上周日在江苏常州落幕的2008年全国跳水冠军表演赛出现一件新鲜事：组织者在比赛中设置了一个与观众互动的环节，运动员与选拔出的观众比试跳水，标准不是比水花小、姿势优美，而是比谁从十米台上向前蹿出去的距离远。

　　这个环节设置颇具娱乐效果，现场也如同某电视台热播的节目《神勇大冲关》一样，观者兴高采烈，跃跃欲试者众，比试者姿势千奇百怪。有这个新招，现场观众喊好声不断，荧屏前观众看得可乐，参与者高高兴兴，组织者和主办方招来了人气，这种其乐融融的多赢局面好久不见了，笑过之后，记者却突然悟到：难道其他赛事组织者不能从中有所启迪吗？

　 1 国内外不乏先例

　　看到这一场景时，记者首先想到的就是前几年上演过的“国球大典”，如今的“大王者杯”。一个当年由乒乓国手、奥运冠军参与群众海选，与观众对垒的纯娱乐性质的活动，活动推出后，很快红遍大江南北，深受全国乒乓爱好者的喜爱，甚至惊动了国际乒联，成了国际乒联认可的一项赛事，国外高手都来捧场，夺得大王者杯等于夺得了国际乒联认可的世界冠军头衔。

　　其实，类似这种寓乐于民的赛事在国外很多，比如美国的超级碗橄榄球赛事，每到比赛日球迷就如同过节一样，举家提前数个钟头到球场外，支起帐篷吃烧烤，将看比赛当成一次全家郊外游，它表达出来的是国外体育赛事管理者的亲民姿态，中国的赛事如何更贴近老百姓，这次的跳水比赛做出了有益尝试。

　2 成功原因何在

　　常州这次的搞法能否成功，先不作判断，但是运作已相当成功的乒乓球大王者杯和常州跳水有诸多相似之处。审视乒乓球大王者杯的经验，它比的乒乓球是国球，群众基础广泛，拥有众多世界冠军、奥运冠军。但仅有这些条件还不够，再看看国内的乒超联赛，同样不缺少世界冠军和奥运冠军，但是它无论是赞助商投资热情，还是观众上座率，都无法与国球大典相提并论。那么，这两者的差别在哪里？

　　我们的分析是，国球大典迎合市场和受众需要，是经过专门策划和包装过的赛事，而乒超说白了是打完就收工，娱乐性仅仅体现在乒乓球对抗上。这点差距导致了市场的大小不同。一些冷僻项目，或者观赏性差的项目，或者缺少奥运明星的项目，总发愁没办法吸引观众到现场看球，总发愁没赞助商愿意在项目或联赛中投入，那么他们为什么不能像常州跳水和大王者杯一样，在吸引观众上好好动一番脑子呢？

　放低身段求生存

　　现在没有哪一个体育项目敢说自己不需要市场，这是一个进步，但这还远远不够，有些项目还应好好思考这样一个问题：体育和娱乐的关系到底是怎样的？其实答案很简单，体育就包含在娱乐这个大概念中。但有些体育赛事管理者，却因放不下架子，总把自己摆在一个高高在上的位置，俯视观众和赞助方，因此他们想不起如何才能和观众一起娱乐。在这些管理者的心中，体育靠的是成绩，而非市场，他们认为有了成绩，自然就有市场。没有成绩，不靠市场，靠国家津贴也能活着，这是造成有些优势项目即便有奥运冠军、世界冠军，其项目市场也是异常冷清的主要原因。

　　在中国体育尚没有完全、彻底地推向市场的情况下，也许娱乐大众、培育市场的需求还不那么生死攸关，一些项目人丁稀少也并不伤害体育项目管理者的切身利益，真正受伤的是赞助商和买票看比赛的观众。但这种情况久而久之，谁还愿意往中国体育的这潭水里蹚呢？当全球经济危机来临后，一些体育管理者就要好好检讨一下，自己是否解放了思想，是否真地尊敬了观众和市场？

　　本报记者 李远飞