奥运冠军服饰时尚排行榜 刘翔成为最会穿着的NO.1(2)

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　时尚冠军垄断广告市场

　　明星因为高知名度、高曝光率，往往被企业看作是产品通向消费者的最好介质。广告学的研究也表明，深受喜爱的明星不仅能对消费者的情感、态度和购买行为产生积极的影响，还可以增加目标受众对产品形象和性能的好感。而企业请代言人的目的，正是企图通过一种直观感性的方式唤起消费者对这个品牌的感知和信赖，从而能够明显提升一个品牌在顾客心目中的品牌形象。

　　与以往只选择影视明星不同，如今更多的品牌愿意选择体育明星作广告代言人。比如联想，广告代言人除了李婷、孙甜甜、杜丽三名奥运冠军外，还有公众熟悉的花样滑冰双人滑世界冠军申雪和赵宏博。宝洁公司也在大胆尝试采用体育明星作代言人，旗下的飘柔聘请奥运冠军罗雪娟为代言人。另外，可口可乐也先后签下刘翔、马琳、滕海滨三名奥运冠军。姿格网服饰时尚专家认为，2008年奥运会前后，将会有越来越多的奥运冠军进入品牌代言阵营。

　　在现代广告学上有“停止力”一说，也就是明星往往可以在异常嘈杂的环境中，把公众的注意力一下子吸引到广告信息中来。当然，明星越时尚、影响力越大，所产生的“停止力”也越强，这也是可口可乐、阿迪达斯等一些跨国品牌普遍喜欢启用时尚巨星的重要原因。姿格网的研究发现，奥运冠军穿着越时尚，越能得到广告商的青睐，代言的身价也越高。目前，在2004年雅典奥运会50位中国冠军中，80%以上的大品牌广告代言，落在《奥运冠军服饰时尚排行榜》上的体育明星身上。

　　展望2008年北京奥运会，姿格网的报告指出，体操、跳水、乒乓球、羽毛球、射击等项目的“时尚”冠军，仍将是众多企业追逐的目标，尤其是“时尚宠物”刘翔将成为最热门的目标。

　　姿格网是国内最大的服饰时尚资讯网站，也是迄今为止我国第一个旨在传播美育知识，以培养和提高人们追求美、创造美、感受美为目标的专业网站，其使命是“让中国人更美”。目前，姿格网开设有服饰搭配技巧、职业形象管理、社交礼仪、家庭美育、衣柜管理等频道，为人们提供最全面的服饰时尚资讯。

　　附：上榜奥运冠军广告代言一览表