北京奥运引发08收藏热 专家预测销量定创历史之最

　　自从北京奥运申办成功以来，相关商品和纪念品的开发就一直受到广大民众的热切关注。从2001年7月13日发行的申奥成功的首日封开始，到每次纪念日和奥运倒计时的整数天，都会有相关的纪念品发行供民众购买收藏。同时，随着奥运吉祥物福娃、奥运会徽中国印、祥云火炬和金镶玉奖牌等北京奥运重要组成元素的陆续公布，一拨拨制作精美的奥运纪念品更是在全国引发了阵阵奥运收藏风。

　　群众藏购热情高

　　要谈起中国民众对奥运的热情，由抢购奥运门票造成销售网络系统瘫痪就可见一斑。同样，在购买北京奥运相关纪念品上，大家也是行动迅速，十分积极。有时，遇上有限量发行或是具有特别意义的纪念品，排队抢购的现象都会发生。

　　3月8日一大早，家住崇文门的沈涛就赶往附近的奥运特许商店购买祥云火炬的模型，等他兴冲冲赶到时，却被营业员告知仅有的几个火炬模型早就卖掉了。据店里的营业员介绍，这次发行的火炬模型是按照北京奥运会火炬原形等比缩小的、由“鸟巢”钢余料制成，而且也是经国际奥委会官方批准发行的特许商品，拥有唯一的珍藏编号，全球限量二十万支，因此具有极高的收藏价值和纪念意义。虽然价格不菲，但之前来问询的人还是络绎不绝。那天是正式对公众发售的日子，没开门就有人排队，刚开门五分钟就断货了。失望的沈涛只能先交上订金订购后再等待一段时间了。

　　类似这样购买奥运藏品的现象并不是光买火炬时才出现，有时候限量发行有重要意义的邮票和邮折，进入市场后价格立刻翻好几倍。有的主题纪念品由于被预定太多，干脆没还上市就直接遭遇断货。足见人们对奥运纪念品收藏的热情之高。

　　电视网络也疯狂

　　细心的观众可能会发现，近一年多来，电视上有关奥运纪念品的营销广告是越来越多，推销的奥运商品是多种多样，什么银币金卡，邮册大全套，就连北京奥运奖牌金镶玉的用料玉石，也被有头脑的营销商们拉上了电视，着实火了一把。同样，电视推销的手法也是层出不穷，包括什么优惠大折扣，买几送几等等。且不说这样的营销是否符合规定，但的确获得了相当的市场。

　　有关专家也提醒说，购买奥运藏品也要关注几个要素。首先就是权威性，看相关产品是否经过奥组委的官方授权；其次就是看稀缺性，想购买的藏品是否是限量发行，一般来说，限量发行的藏品保值性比较高；最后就是看奥运纪念品是否具备特殊的意义。

　　除了电视之外，为迎合大家的奥运购买欲，奥组委授权的特许商品销售网“奥运网店”也开始投入运营，成为奥运特许商品销售的另一个重要的渠道，弥补现有特许商品的地域局限。一些网上交易门户网站也纷纷加入销售联盟。在这个官方的奥运商店里，可以浏览到10大类共5000多种奥运特许商品。通过网络购买，客户只需要在家点点鼠标，就可以享受足不出户收藏奥运纪念品的乐趣。

　　特许商店遍地开

　　随着奥运脚步的临近，奥运商品纪念品的开发也渐趋规模，而商品的销售网络也慢慢铺开。全国各地的奥运会特许商品零售店和销售点，也从去年的八百多家增加到现在的近万家。这其中包括省会城市的商业中心区、旅游景区和机场所开设的独立形象的零售店。同时，在中西部地区的重点城市也能看见奥运特许商店，满足了当地消费者的购买需求。还有一些门户行业的经营场所如酒店、邮局等都设立奥运专柜。

　　在北京最繁华的王府井地区，仅仅隔着一条步行街的距离，就开设着两家奥运特许经营店。这中间就包括了北京奥运特许商品旗舰店。这家设立在工美大厦一层的旗舰店除了销售奥运商品外，还承担着品牌宣传、信息服务、营销宣传等多重任务。据店内的销售经理介绍，这家旗舰店开业第一天就取得了80万元的销售额，因为其优越的地理位置，基本上每天都可以达到10万左右的营业收入，而节假日的情况会更好。

　　很多老外也是慕名而来购买奥运纪念品，和中国收藏者喜欢购买贵金属制造的纪念币、纪念模型不同，老外们更中意些带有中国特色的小玩意，比如说宣传画、纪念牌和纪念章等。面对形势喜人的奥运销售，专家也预测北京奥运会将肯定会打破奥运商品的销售纪录。

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