人文奥运 化成天下--访人大人文奥运中心金元浦(3)

　　奥运会给北京留下什么？

　　记者：奥运会是文化中国的发展契机。后奥运时代，奥运会给北京留下什么？北京又将留给世界什么遗产？

　　金元浦：北京奥运提出的“绿色奥运、科技奥运和人文奥运”三大理念就是留给国际奥林匹克运动的文化遗产。而人文奥运是北京奉献给世界的最重要的遗产。2003年，国际奥委会提出“奥运的总体影响OGI”的评估项目，要求从2008年北京奥运会开始，每个奥运会主办城市都要在奥运会结束后两年内提交OGI评估报告。OGI评估报告分为环境、经济和社会———文化三大部分，历时8年，依照120多个具体指标进行考察，全面评估奥林匹克运动对举办国家和举办城市产生的综合影响。这一报告将以奥运会总结报告第四部分的形式成为国际奥林匹克运动文化遗产，由国际奥委会永久保存并为全人类共享。

　　记者：您认为奥运会给北京带来什么？

　　金元浦：这个题目太大，可以从不同的方面看，我也只能从我研究的领域来阐述。奥运是一种产业，是以创意为核心，以体验为基础，以注意力为目标的文化产业。主要是以下几个方面：

　　第一、奥运从根本上看应该是一种文化创意产业。文化和经济的发展、交融，文化和我们创意产业的交融，是北京奥运会的最大收获之一。据测算，北京奥运期间的创意产业整体发展已占到北京GDP的10.4%以上，而奥运对北京GDP的提升至少达到2%以上。这对北京的创意产业将产生重大的影响。像广告、表演艺术、交响乐、电子设计、时装设计、数字电影电视、出版、广播等行业的创意产业都会有巨大发展，特别是像旅游业和北京的体育产业，以及我们所熟知的会展业。

　　第二，我想谈谈奥运作为内容产业。近年来，现代传播媒介的高度发展，宽带技术、多媒体传播、数字化与互联网的兴起，对传统的文化方式产生巨大的冲击。奥运作为内容产业，是以数字化的方式全面提升北京整体的文化创意水平，它给我们带来巨大的机遇。

　　记者：我想，这个产业的发展不仅仅是北京，应该是全国范围的。

　　金元浦：由北京向全国推进。

　　第三，大型会展业的发展。奥运会就是全球最大规模的超级“会展业”，它是超级会展业的顶级实践。据测算，奥运期间全世界有着大量的人群，有近50亿的电视观众，超过30亿的网络观众，数百万的旅游者，有1万多运动员和领队，还有5万以上的传媒记者。这样一个巨大的会展业，给我们城市形象的设计，城市形象的营销很大的帮助。比方说，在中国举办“奥林匹克文化节”，国际奥林匹克的集邮展、收藏展、体育展、文化展、国际奥林匹克书展、中国传统文化的展览、中外儿童体育的绘画等。下一步，我们想奥林匹克的会展业将会随着北京奥林匹克运动会的日益临近，获得高速发展。

　　记者：您说的这个产业可能只有北京有得天独厚的条件了。

　　金元浦：奥运作为一个全方位的会展的运作，它其实具有很强的辐射效应。不止北京，北京奥运的协办城市香港、青岛、上海、天津、沈阳、秦皇岛等都会受益。

　　第四，是体育产业、以及游戏、休闲、娱乐产业的发展。

　　另外，北京奥运作为眼球产业，作为注意力经济时代的产业形式，具有重要的意义。奥运会给我们提供的最为生动的实践是让世界几十亿的人关注同一个世界，吸引了全世界最大数量的人群，它还吸引人才流、资金流、信息流和全球最大的参与度，给我们提供了最大的商机。

　　对于每一个个体来说，参与奥运是我们人生体验中最难得的时刻。北京奥运给了你我生命中的一次少有的高峰体验，值得投入，值得奉献。我呼吁所有参与者都以快乐饱满的热情分享生命中的这次机遇，共同书写北京奥运的华彩乐章。

　　小 资 料

　　中国人民大学人文奥运研究中心，是应北京奥组委的要求而组建、研究人文奥运相关理论并参与奥林匹克实践活动的学术研究机构。中心成立于2000年10月，隶属于中国人民大学。

　　人 物 档 案

　　金元浦 中国社会科学院文学博士。现为中国人民大学人文学院教授、博士生导师。中国人民大学人文奥运研究中心执行主任；北京人文奥运研究基地首席专家；中宣部《文化体制改革总体方案》和《中国文化发展纲要》起草工作小组专家组成员。北京市政府文化创意产业顾问；中国中外文学理论学会常务副会长兼秘书长；北京市科技美学学会会长。主编《人文奥运研究报告2007》、《创造的多样性：奥林匹克精神与东方文化》等奥运著作十余本。