2008谁与奥运“相濡以沫” 盛典杯品牌评选引关注

　　新浪体育讯　导语：

　　促进中国以更加开放的胸襟面向世界，推动中国以更加生动的面孔感动世界，带动中国以更加强势的姿态影响世界！青岛啤酒的奥运营销战略，青岛啤酒的情感营销主线，给我们提供了诸多与世界人文积极沟通、平等交流的平台，更为北京奥运会的人文奥运注入了鲜活而生动的中国元素与国际化色彩。

　　近日，由中国节庆会展产业联盟联合典盛传播、中央电视台、新浪网等共同举行的“盛典杯”品牌评选活动，吸引众多眼球的关注和期待。

　　笔者发现，青岛啤酒节、厦门国际马拉松赛和“我是冠军”、“倾国倾城”等分别获得最具影响力节庆品牌和最具影响力媒体品牌。做为青岛啤酒节的东道主啤酒赞助商，厦门国际马拉松赛连续6年的啤酒赞助商，“我是冠军”电视活动的独家赞助商，“倾国倾城”大型电视活动独家赞助商，青岛啤酒与两大入选中国最具影响力节庆品牌和两大入选最具影响力媒体品牌均有着深度的合作关系，我们不禁要问，对于走奥运营销战略的青岛啤酒来说，这是一种偶然的“桑榆”之获，还是企业发展战略下的某种策略使然。

　　“送人玫瑰，手有余香”

　　青岛啤酒一直强调自己的奥运营销战略和企业公民责任。早在2005年，青岛啤酒就制定了奥运营销战略，并随后围绕点燃激情、传递激情、释放激情、演绎激情的主线展开了系列营销活动，在总结青岛啤酒的系列营销活动之后，笔者惊奇的发现，在奥运营销的主线下还暗藏着青岛啤酒基于国际化品牌发展的一条情感主线：推动中国面向世界、感动世界、影响世界，并在这一进程中反向带动青啤的国际化发展步伐，演绎“送人玫瑰，手有余香”的企业发展逻辑！

　　回首过去，申办北京奥运会充满了艰辛和坎坷，当原国际奥委会主席萨马兰奇铿锵的语调说出“The city of Beijing”的时候,现场几乎所有的人都欢欣鼓舞。但随后，由于缺乏组织世界范围体育赛事的经验，外界对于中国能否成功举办北京奥运会，充斥着各种各样的质疑、甚至是非议与反对。此时，厦门国际马拉松赛和中国网球公开赛，做为在我国举办的世界级体育赛事，对于我国积攒举办大型体育赛事的经验和推动中国面向世界，无疑有着重大的价值和意义，做为幕后支持者之一的青岛啤酒用自己微薄之力，从始至终对两大赛事展开持续多年的赞助；同时为了让国人以更加开放的心态面对奥运，青岛啤酒还赞助了“我是冠军”电视活动。另外，从06年开始，平均每年要途经170座城市，举行3200多场路演活动的奥运大篷车宣传活动，将奥运知识以及人文奥运、绿色奥运等奥运理念传遍祖国各地，进一步推动了全民了解奥运、参与奥运的热情；在奥运开发商业化越来越浓的大背景下，青岛啤酒的奥运寻根、探寻奥运真谛的义举，为解读奥运精神提供了一个几乎完美的注脚。青岛啤酒更是借助这些活动的影响加快了国际化发展的步伐。

　　仅仅让国人了解奥运、对接世界还远远不够，更要让东方的魅力感动世界。青岛啤酒“倾国倾城”——最值的向世界介绍的中国名城大型电视活动，吸引联合国世界旅游组织、联合国开发计划署和美国国家地理频道的广泛参与，中国名城的魅力传遍世界各个角落。组织了近百场路演活动，累积参与活动的人数500万多万，每年一度的青岛国际啤酒节已经成为世界最具有影响力的啤酒节之一，来自世界各地的啤酒厂商和啤酒爱好者欢聚于此，共同感受青岛啤酒带来的激情体验。