海马汽车鼎力襄助2007环岛赛 全面试水体育营销

　　海马汽车2007环海南岛国际公路自行车赛(简称环岛赛)即将于2007年11月3日在海南隆重开幕。作为致力于“亚洲顶级，国际一流，每年一届”的国际性赛事，环岛赛引起国内外媒体和社会各界的广泛关注，而冠名赞助商——海马汽车更成为关注的焦点，同时中国香港队正式命名为“中国海马汽车香港队”，将代表中国香港出征本届环岛赛，这意味着，海马汽车全面试水体育营销，国内自主品牌开始尝试国际化品牌营销的新路子。

　　海马股份副董事长、海马汽车总经理秦全权所说：“自行车赛事已成为非常热门的国际运动项目，它所体现的体育精神，和海南阳光岛、健康岛、环保岛、和谐岛的形象非常切合。海马汽车追求健康、动感、时尚、环保的品牌形象，与环岛赛非常吻合”。

　　在本次海马汽车2007环海南岛国际公路自行车赛中，海马汽车正是借鉴

斯柯达品牌的成功案例，再次将这种“天作之合”演绎得淋漓尽致。自行车赛是运动与竞技的高度浓缩，而海马汽车素以运动、时尚的品牌形象而闻名，海马汽车旗下福美来、海福星、普力马、海马3四个产品品牌的运动气息非常浓郁，运动的元素与文化内涵成为海马汽车与环岛赛的绝佳契合点。另外海南省建设环保、和谐海南岛，将海南岛推向世界的环岛赛宗旨也与海马汽车致力于贡献社会并不断探索国际化道路的理念相暗合。

　　在上届的环岛赛中，海马汽车已经有了不俗的表现，海马运动时尚的品牌形象被越来越多的消费者所认知，如今海马汽车再次赞助2007环岛赛，不但表现了民族品牌借力体育盛事传播品牌文化、弘扬体育精神的决心，更表现了企业高度的责任心和

自主品牌致力长远发展的眼光。正如业内人士所说：“此次海马汽车与环岛赛的强强联手是海马汽车提高品牌价值的明智之举，既能通过环岛赛提高品牌知名度与美誉度，又能通过绿色体育营销获取差异化的品牌竞争优势，为其国际化道路拓展奠定坚实基础。”

　　曼德拉曾说过这样一句话：“体育，拥有改变世界的力量！”作为国内大型的轿车生产企业，海马汽车始终坚持走民族自主品牌发展的第三条路，此次全面试水体育营销，鼎力襄助“亚洲

环法”，究竟能否再现斯柯达环法成功景象，相信很快就会给出一个满意的答案，让我们试目以待！