“鸟巢”赛后运营有答案 奥运之后将出售冠名权

　　本报讯奥运场馆赛后运营一直备受关注。“‘鸟巢’（国家体育场）每年的运营成本是四五千万，加上建设费，仅靠广告、门票、宾馆、餐厅等收入，是不足以抵消成本的。”日前，国家体育场有限公司副总经理张恒利表示，奥运会后国家体育场将出售冠名权。

　　国家体育场项目是国内首个“ppp”合作项目，即政府、民间资本合伙制的运作模式。北京市政府提供58%的资金，合作方中信联合体承担42%资金。合作方负责该项目的设计、投融资(除政府出资外的)、建设、运营及移交，并获得2008年奥运会后30年的国家体育场经营权。

　　按照目前的商业规划，鸟巢的收入来源包括：场地出租、命名权、广告、旅游、纪念品开发、门票。国家体育场里将建多项商业设施，其中：酒店12901平方米；餐饮13500平方米，分为4个不同风味的餐厅；超市和精品卖场23000平方米；包厢9923平方米，共计146个；俱乐部2336平方米。

　　张恒利预计，奥运会后国家体育场的参观门票收入不会太多，而商业面积出租只能保证国家体育场的“温饱”，最大的收益应该是冠名权。

　　冠名有很多级别，最高级别是对整个国家体育场冠名，叫做“xxx国家体育场”。其他的，比如运动员主入口都可以被冠名，看台也可以冠名。张恒利还表示，国内外企业都可以冠名，但企业要健康、向上的。

　　至于国家体育场被冠名后公众的反应，张恒利表示：“出售国家体育场冠名权一能收回我们的投资，二能让我们为公众带来更好的服务。如果一分钱不收，提供了破服务，没过几天国家体育场就得破败不堪，你愿意这种情况吗？”

　　张恒利还透露，中石化已经用3000余万元获得了普通观众席坐椅的冠名，可在坐椅的背后印企业LOGO，并提供座位。

　　（编辑：赵芳）