运动之火从都灵到长春 赞助企业“大考”前紧练兵

　　刚刚熄灭战火的第6届亚洲冬季运动会不仅引来了诸强冰上逐鹿，而且受到众多商家的青睐。这其中，中国网通、中国银行、中国人保财险、三星等北京奥运会赞助商赫然在列，不难看出，亚冬会俨然成了北京奥运会的前奏与预演。

　　作为本届亚冬会电子产品类独家供应商，一直驰聘于国际各大体育赛事的三星当然也不会放过这一绝佳的机会。业内人士认为，从都灵、多哈到长春，其目前的战略措施其实就是北京奥运之前的全面演练。借助体育赛事，既有娴熟的品牌沟通技巧，又有技术过硬的产品，为2008年的重磅登场做好扎实的铺垫。

　　动之以情，建立情感沟通

　　记者获悉，在2008年奥运冲刺阶段，三星将以积极友好的体育精神为核心，在品牌与消费者之间建立紧密的情感沟通。

　　在都灵奥运火炬接力活动中，全世界数以千计的志愿者都参加了严格的选拔。众所周知，奥运火炬传递的是人类的奥林匹克理想：对和平的企望、对参与的渴求和对人文精神的崇尚，三星正是为人们体验这一崇高荣誉提供了契机。北京体育大学大三学生王刚在写给公司的信中曾说：“尽管我知道机会并不是很大，但是我觉得‘同一个世界，同一个梦想’的奥运主题表达了我的心声，作为一个普通的中国人，我希望能通过参与奥运火炬手选拔来表达我的中国心。”

　　在中国，他们对群众体育事业的支持也大大提升了其品牌美誉度。自2003年开始，发起大规模的万人长跑活动，这项活动如今已成为一项传统的群众性体育项目。去年的长跑节战线铺得更长，极大地唤起了人们参与奥运的热情，三星也因此成为中国人易亲近的品牌。参加沈阳站长跑活动的一位市民在接受采访时说：“能参加这个活动，我们很激动，也很高兴。在2008

北京奥运到来之前，我们都希望自己能够练就一副健强的体魄，保持饱满的精神状态。”

　　状之以物，秀出过硬品质

　　只有情感上的沟通显然是不够的，三星作为电子消费类企业更需要拿得出技术过硬的产品才能让消费者信服。因此，每一次的体育营销，他们都很善于大摆产品家谱，秀出实力，不少新产品总是从这些国际赛事上开始向世界蔓延。

　　去年的都灵冬奥会上，作为家电产品正式赞助企业，他们向主办方提供了奥运会期间使用的所有各种家电产品。当然，最光辉的一笔应属多哈亚运会，作为独舞者摆下了无人对弈的大擂台。针对影像/音响家电、生活家电、无线设备等三个领域，身为声望合作伙伴的三星提供了独家赞助，影音设备、白色家电和手机产品共计8189台。同时，还开设数字体验馆，展示了世界上一些最尖端的科技产品，而媒体专区也让来自各国的记者们随之增强体验。

　　本次亚冬会，作为电子产品类独家供应商出现，同样带来了包括

平板电视、摄像机等AV，高端冰洗，以及时尚手机等高精端电子产品。这些产品服务于亚冬会各国运动员及工作人员，为赛事提供了强有力的高科技支持。其顶尖技术、高端性能和时尚美感的设计将再次得到展示。另外，在2008年北京奥运会的赞助计划中，三星是无线通讯设备的官方赞助商。其将为2008年北京奥运会的运动员、参会官员、参会媒体、奥运会职员及志愿者提供总计22000套无线通讯器材和优质数字无线通讯设备以及独创的信息系统WOW，其技术实力无疑会得到有力印证。