北京2008年奥运会市场开发计划 奥运特许商品超四千

　　2003年9月1日，北京2008年奥运会市场开发计划正式启动。当天，国际奥委会主席罗格和北京奥组委主席刘淇各持一把中国古钱币形状的青铜钥匙，联手打开金锁，向全世界启动了北京2008年奥运会市场开发的大门。

　　进行奥运会市场开发计划，一方面是为了奥运会筹办筹集资金，另一方面就是宣传奥运，让广大的公众参与到奥运中来。北京奥组委通过市场开发，把中国介绍给世界，把世界邀请到中国。

　　市场开发之赞助篇

　　

北京奥运会赞助计划分为北京奥运会赞助商计划和北京奥运会供应商计划两大块。其中北京奥运会赞助商计划又将赞助商分为两级别，即合作伙伴和赞助商，它们均享有规定产品(服务)类别的奥林匹克市场营销排他权。北京奥运会供应商计划分为独家供应商和供应商。前者是指在指定的行业或产品领域中，只有一家供应商，后者则允许有两三家企业同时作为某一领域的供应商。

　　北京奥组委已签33家赞助企业

　　目前已有11家合作伙伴与北京奥组委签约，分别是中国银行、中国网通、中国石化、中国石油、中国移动、大众汽车(中国)、

阿迪达斯、强生、国航、中国人保财险和国家电网。

　　已产生的9家赞助商是UPS、海尔、搜狐、伊利、青岛啤酒、燕京啤酒、必和必拓、恒源祥和统一方便面。

　　已签约的10家独家供应商是中粮酒业、嘉里粮油(中国)、歌华特玛捷、梦娜、贝发、华帝、亚都、爱芬食品(北京)、千喜鹤和思念。3家供应商为水晶石数字科技、元培翻译和盟多。

　　奥林匹克第6期全球合作伙伴共有12家，分别是

可口可乐、源讯、通用电气、强生、柯达、联想、宏利、麦当劳、欧米茄、松下、三星和威士。其中，强生既是奥林匹克全球合作伙伴，也是北京2008合作伙伴。国际赞助商为百威啤酒。国际供应商为辛克公司。

　　市场开发之特许篇

　　奥运会特许经营是指奥组委授权合格企业生产或销售带有奥组委标志、吉祥物等奥林匹克知识产权的产品。为享有这一权利，特许企业将向奥组委交纳一定的特许权费，以此对奥运会做出贡献。

　　奥运会特许计划旨在推广奥林匹克理念和奥运品牌，为公众提供接触奥运的机会，激发奥运热情。历届传统的特许产品有纪念章、T恤衫、棒球帽等具有庆祝和纪念意义的产品。如今的特许经营计划已发展成为一个完整的设计统一、品种丰富、品质优秀的商品计划，更好地宣传和推广奥运会的整体形象。

　　奥运特许商品单品种类超四千种

　　北京奥组委于2005年11月正式启动特许商品计划，并开始公开征集特许企业。目前北京奥组委已征集到特许生产商59家、特许零售商73家，在全国大多数省市的重点城市开设有奥运特许商品零售店近600家。目前特许商品单品种类已超过4000多种。

　　市场开发之邮币篇

　　奥运会邮、币计划包括奥运会纪念邮票计划和奥运会纪念币计划。其中奥运会纪念邮票计划包括三个具体项目：普通邮票项目、个性化邮票项目和邮品。题材以体育(奥林匹克运动、国际奥委会形象、组委会形象、中国奥委会形象、奥运会项目、火炬接力、开闭幕式等)、文化(中国传统文化，北京传统文化和人文景观)、比赛场馆等内容为主。

　　奥运会纪念币计划包括纪念币和流通币两个部分，纪念币项目以金币、银币等贵重金属币为主；流通币项目主要是铜币、镍币、纸币等。