美国迎来第二个圣诞节 超级碗大赛奉献超级星期天

http://sports.sina.com.cn 2007年02月02日11:45  《体育画报》杂志

  每年一、二月是中国人的农历新年期间,此刻大洋彼岸的新大陆,也会在一个特别的星期天,开过他们的第二个圣诞节——超级碗!这个历史未满半个世纪,与自然宗教风俗也皆无关联的一项体育赛事,却已经成为了最具美利坚风骨的全民大节日。

  仅仅通过一些统计数字,“超级碗”的轰动效应便可见一斑:比赛前一周,全美国的商品零售额便会猛增3到4个百分点,人们会蜂拥购买电视沙发球队饰品等一切跟观看比赛有关的东西;各大报章网站电视台广播频道,无论是否是体育专业媒体,都在围绕着比赛地进行着地毯式的轰炸报道。而到了那个疯狂的礼拜日,美国人民会消耗掉一年中第二多的零食,仅次于感恩节!相反,结婚的人们却比其他周末少了数倍有余……

  去年初笔者在底特律采访超级碗时,曾于街头看到一名乞丐,身前有块牌子写着:“SUPER BOW for SUPER BOWL(为超级碗深深鞠一躬)”。每位行人见状,也只好给上堪称“SUPER”的施舍。而就在距离乞丐不远处,便是高达21层的

通用汽车总部,一面巨大的超级碗海报,已经覆盖了这座大楼的全部677扇窗户……

  今年的情况同样如此,由于比赛将在气候宜人的南佛罗里达举行,至少会有数十万游客蜂拥而至,迈阿密地区的旅馆基本上已经预订一空,哪怕是价格5000美元一夜的顶级客房!纵使无法亲临现场,从小布什到包装工,从超级明星到驻守

伊拉克的军人,每一个美国人几乎也都会通过电视和网络,关注印第安纳小马和芝加哥熊这场大战的一切细节。要知道,在美国电视史上收视率最高的10个节目里,有4项是历年的超级碗直播!而每次中场休息时段,则是美国生活用水一年的最高峰!

  ……

  “每一段传奇都有个开端。”令人唏嘘的是,41年前当超级碗诞生之时,无论是橄榄球联盟的话事人,还是负责转播的电视机构,似乎都没有预料到,这项赛事日后居然会如此火爆。首届超级碗的影像素材,留传至今的仅剩下了区区两分钟内容,原因居然是当时录像带价格不菲,NBC(全国广播公司)和CBS(哥伦比亚广播公司)早已将比赛抹掉去拍摄肥皂剧了!这也难怪NFL如今会悬赏100万美元,求购可能存于民间的影像资源。

  就连“超级碗”这个金字招牌,竟然也是个玩笑的产物。对于这项美式橄榄球的王者之战,时任NFL总裁彼得-罗泽尔原本打算命名为“The Big One(大决战)”;或许是感到这个名字实在太傻的缘故,堪萨斯酋长队老板拉马尔-亨特半开玩笑地建议将其改称为“Super Bowl(超级碗)”,灵感来自于他女儿玩的一种叫做“Super Ball(超级球)”的玩具。“这只是个临时提议,直到大家能想出更好的名字。”亨特不忘补充道。其实在当时的大学橄榄球联赛中,“玫瑰碗”之类的名字已经大量使用,加之体育场的造型确实都跟一只大碗一样,“超级碗”的称谓也就顺理成章地得到了默认。而亨特爱女的那个“超级球”,如今也被陈列在了位于俄亥俄的职业橄榄球名人堂中。

  与如今隶属于NFL(国家橄榄球联盟)旗下的AFC(美国联盟)和NFC(国家联盟)冠军一决雌雄不同,超级碗的创办初衷,其实是NFL与竞争对手从博弈到合作的产物。1959年,一支拥有7支球队的联赛——AFL(美国橄榄球联盟)宣告成立,并在短短的几年内发展壮大,成为了NFL在电视转播市场的强劲对手。两者之间的竞争,使得橄榄球在美国的影响力急剧攀升,并一举超越篮球,成为了最受民众欢迎的体育运动。

  与其抢食,不如将蛋糕做大。1967年,NFL和AFL的冠军对抗赛应运而生,NBC和CBS斥资950万美元,购买了四届赛事的转播权。在头两届比赛中,来自NFL的王者绿湾包装工队轻松包揽了冠军,这让赞助商为比赛对抗性产生了忧虑。幸亏纽约喷气机队在1969年击败了巴尔迪摩小马队,成为了首支成为王中王的AFL球队,超级碗的发展才终于步入征途。当然,绿湾包装工队的历史地位也没有被动摇,随着他们的教练文斯-隆巴蒂于1970年去世,那座金光灿灿的超级碗奖杯也有了自己的名字——“文斯-隆巴蒂杯”。

  同样在1970年,NFL和AFL宣布合并,10支AFL球队加3支原NFL球队形成了如今的AFC,另外13支NFL球队构成NFC。彼得-罗泽尔虽然缺乏命名的天赋,但凭借着为联盟扩张和创立超级碗所做出的贡献,他最终仍然入选“《时代周刊》20世纪百大伟人”之列。

  ……

  NFL(美式橄榄球)、MLB(棒球)、NBA(篮球)、NHL(冰球)并称为“美国四大职业联盟”,但是与其他三项运动的国际背景不同,NFL及浓缩其精华的超级碗,无疑拥有最为纯正的“星条旗血统”:武装到牙齿的球员护具、令人血脉贲张的冲撞场面、活力性感的美女拉拉队、甚至是那硕大爆满的碗状球场、到处都充斥着美国文化的鲜明象征。值得一提的是,每届超级碗都并非以“**年”和“**/**赛季”为序号,而是采取醒目的罗马数字为字头,像本届(第41届)超级碗,其官方名称便是“SUPER BOWL XXI”。从另一个侧面,这也彰显了超级碗在美国体育中的卓尔不群。

  无论是MLB的世界大赛、NBA总决赛、还是NHL的斯坦利杯,冠军若见分晓,都要经过七场四胜制的漫长战役;惟独超级碗,才是一场定胜负的重量级决战。登峰造极的美国娱乐产业机器,自然不会放过这么一个如此充满卖点的舞台;而通过娱乐基因的植入,超级碗也逐步脱离了体育赛事的单纯范畴,真正成为了美国人民喜闻乐见的“联欢晚会”。

  起初的超级碗,只是安排一些举办城市当地的大学乐队,在开球前或中场休息时分活跃一下场上气氛。不过随着摇滚乐的兴起,以及电视时代的普及,越来越多的娱乐明星走上了超级碗的中央舞台,以至于形成了如今超级碗的两个固定演出环节——开球前国歌的演绎、以及半场结束后的“中场秀(halftime show)”。

  一般而言,演唱国歌都会邀请举办地出身的艺人——比如去年超级碗,便是底特律土生土长的著名盲人歌王斯蒂文-旺德,领衔一众蓝调城的布鲁斯歌星,将《星条旗永不落》演绎的激情四溢。而在“中场秀”环节,组织方则会邀请全球歌坛顶尖的艺人团体,搞出一番排场巨大的现场演唱会——比如迈克尔-杰克逊高唱《Heal The World》、U2乐队对“9-11事件”的缅怀,都是足以入选流行音乐史的经典场面。

  能否受邀参加超级碗“中场秀”,如今已成为了衡量一位艺人能否名垂青史的关键因素。但在另一方面,也有一种“卡洛-香宁魔咒”应运而生——这位百老汇天后上世纪70年代引吭“中场秀”后,事业便一蹶不振,她之后的多名“中场秀艺人”也因此受到“牵连”——迈克尔-杰克逊、“新街边仔”、戴安娜-罗斯……这些大腕在两支橄榄球队面前高歌一曲后,演艺生涯竟也都急转直下!

  还有两个人,不仅毁掉了自己的“中场秀”,还令超级碗陷入了史上最为尴尬的黑暗时刻。

  2004年2月1日,在第38届超级碗的“中场秀”表演中,当红小生贾斯汀在一个舞蹈动作之后,“无意地”将珍妮-杰克逊的右侧胸衣撕下,让她右边乳房全部袒露在外!负责转播和制作的CBS和MTV台发现情势不妙,迅速将镜头切换为舞台全景,并紧急插播广告,让“露乳镜头”仅持续了不到一秒种,但整个事件的截图仍然传遍了整个互联网,引发了轩然大波。

  盛怒之下的NFL随即宣布:永久剥夺MTV台制作“中场秀”节目的资格。美国议员和管理者纷纷对这种行为表示愤怒,誓言坚决打压电视和广播节目中出现猥亵内容。转播比赛的CBS下属20家子电视台也被美国联邦通信委员会(FCC)罚款55万美元。

  尽管直到去年底,CBS还在辩解称,“露乳”确实是一种下流行为,但这一镜头只是稍纵即逝,况且公司中没有一个人事先知道会发生这种事。但珍妮-杰克逊的春光一泄,还是导致美国体育自此告别了“直播时代”,在那之后,包括NBA总决赛在内的所有比赛直播,全部延迟数秒播出。

  第39届超级碗,NFL请来了“政治合格”的老“甲壳虫”保罗·麦卡特尼担当“中场秀”——尽管如此,演出直播依然被延迟了5秒。而在去年,滚石乐队的米克-贾格在演唱经典曲目《Start Me Up》时,更是被现场消音了一小段,敏感歌词 “惨遭过滤”。

  ……

  虽说出现了历史上低级趣味的中场秀,超级碗的人气却并未有丝毫减弱,收视率不降反升。既然看家看的过瘾,商家也没有理由不去借个人气。有人说,在央视的春节晚会上,商家掏300万便能给个笑脸特写,1000万便可发封贺电。到了商业化到骨子里的美国社会,超级碗自然更是“钱途”无量——打个广告同样价值百万,但请注意,那烧的可是美元!

  美国人口约为3亿,而近10年的每届超级碗,都能吸引其中的1.4亿人打开电视机驻足观看;去年匹兹堡钢人力克西雅图海鹰一役,收视率更是创下了10年新高!对于商家而言,这种吸引力是致命的,自然要争抢眼球打造知名度,而且,不惜血本!

  260万美元/30秒,这是CBS为今年超级碗开出的广告价格,再一次刷新了历史最高纪录。尽管如此,所有的广告位都已经在新年之前被抢购一空!最为直观的解释是——两年前CareerBuilder.com以240万美元30秒的天价第一次在“超级碗”上做广告,凭借着几只黑猩猩的表演,在接下来的三个星期里,这家美国最大的在线求职网站便捞回了成本。在今年的超级碗转播中,尽管没有了猩猩,美国观众依然可以看到这家公司的广告。

  投资巨大,广告自然含糊不得。大导演莱德利-斯科特当年设计的“1984”主题广告,曾让苹果电脑一夜之间蜚声全美;而百威啤酒的草根创意,则令“Waazzzup”成为了写入美语辞典的新口头禅;至于姚明和成龙,更是通过超级碗广告为美国人民所熟知。对很多人来说,每年观赏比赛期间的60多个广告,甚至成为了超级碗的又一大消遣所在。以至于出现了spotbowl这样的机构,专门对超级碗广告的投放效果调研评估。当然,高投资也有高风险,“小甜甜”前夫凯文-费德林为某保险公司所做的广告,由于涉嫌歧视快餐工人,在投放超级碗之前便遭到了口诛笔伐。

  对于很多中国人而言,“超级碗”已不是个陌生的词汇。早在1986年,中央电视台便曾播出了第20届超级碗的实况录像,比NBA首次亮相央视还要早上一年!从上世纪90年代末起,通过一些地方电视台,北京上海广州等城市的观众已经能够收看到每届超级碗的直播。不过直到三年前,这个美国人民的“春晚”才真正在中国引发了轰动效应。

  2004年,超级碗首次在CCTV-5进行了现场直播。尽管比赛是在北京时间周一早间进行,收视观众依然超过了300万!这是一个好的开始。随后NFL携手地方台,东方卫视在推广上不遗余力。

  2006年,当前任总裁塔戈里亚布行将卸任之际,NFL与央视达成协议,首次以直播NFL常规赛为标志,双方重新展开了合作;不出意外的话,第41届超级碗也将由CCTV-5进行直播。而就在去年9月份,刚刚接过塔戈里亚布指挥棒的NFL新任总裁罗杰·古德尔在纽约宣布:新英格兰爱国者队和西雅图海鹰队(两队刚刚惜别超级碗)将于2007年8月8日在北京进行一场季前赛,这将是NFL赛事首次登陆中国。而据《休斯顿纪事报》的最新消息,NFL正在试图寻找一位中国运动员,目的就是为了拓宽中国市场……

  通往超级碗之路

  国家橄榄球大联盟(NFL)包括美国橄榄球联合会(AFC)和国家橄榄球联合会(NFC)两个亚联盟。他们各自分东南西北4个分区,每个分区有4支球队,总共32支球队。

  常规赛9月初到12月末。在17周中进行16场(8客8主)比赛,包括:与同一分区3队打6场(3客3主),与同一联合会中另一分区的4队各打1场(2客2主),再与另一联合会中某一分区的4队各打1场(2客2主)。最后,和同一个联合会剩余两个分区的各1队打1场(1客1主)。

  季后赛根据常规赛成绩,两个联合会各有6支队晋级。12队在在各自联合会内进行淘汰赛,决出两个联合会冠军,即AFC冠军和NFC冠军。

  两支联合会冠军对决,胜者获得超级碗。(文/明奇)

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