比赛乎？娱乐乎？--田径大赛娱乐卖点起争议

http://sports.sina.com.cn 2005年09月21日14:42 浙江在线-钱江晚报

　　9月17日的上海国际田径黄金大奖赛，为中国田径开创了数个第一：中国有史以来档次最高的一次田径比赛——国际田联一级赛事；中国有史以来票房号召力最强劲的一次比赛——门票销售达到八成，光是票房就实现了盈余；明星含金量最高——伊辛巴耶娃、贝克勒、刘翔、阿兰·约翰逊等；中国田径比赛第一次走体育和娱乐相结合的道路……

　　娱乐卖点喧宾夺主

　　本次上海国际田径黄金大奖赛的招牌当然是刘翔，但除了他比赛组委员还费尽心思找来不少娱乐明星助阵，李宗盛、陶喆、韩红、胡彦斌等。他们原打算把原本比较枯燥的田径比赛包装成为体育和娱乐相结合的产物，用娱乐来推动体育活动。如此包装的确为比赛打响了名号，但在推动体育比赛的同时，娱乐甚至有点喧宾夺主，让原本该受瞩目的田径明星受到了冷落。

　　在新闻中心，不仅有各地的体育记者更有不少娱记也纷至沓来，他们关心的不是赛事本身而是刘翔等人的八卦新闻。

　　在比赛场上，娱乐更是大抢体育的风头。根据赛程撑竿跳应该是本次比赛的揭幕项目，但是当现场的观众在为高淑英等人的表现欢欣鼓舞时，八点到了，一场娱乐表演秀硬生生地插了进来，观众的目光一下子被中间表演的人群吸引了，根本没有注意到在现场震耳的音乐声中还有运动员在一边的撑竿跳场地上比赛，更别说是在一旁热身的三级跳远、跳高等明星了。

　　原本这些都应该是比赛的看点，但在喧嚣的音乐声、炫目的灯光中，这一切娱乐元素已经盖过了体育项目本身。这个时候，娱乐成为完全的主角，体育只是配角。

　　娱乐卖点有点多余

　　当初提出和娱乐结合，就是因为组委会担心光靠刘翔，票房并不一定能保证，而且根据最初的合同，国际田径联合会在第一年的比赛之后对其进行验收评估，从而决定它今后的比赛级别。在国际田联评估标准中极重要的一个指标就是上座率，请了明星无疑是给比赛的票房上了一个双保险。

　　但是现实证明，组委会失策了，他们既低估了中国田径之星———刘翔的魅力，也低估了观众的欣赏水平。要知道，上海这么一个大都市想看李宗盛、陶喆、韩红、胡彦斌等人的

演唱会并不是什么难事，更何况他们只是作为一个比赛的压轴表演嘉宾，他们真正的fans并不会满足于只听这么几首歌曲，而且很有可能已经听过了他们演唱会。况且说穿了见这些个人并非难如登天，所以这个卖点很难直接影响到票房的成败。几个娱乐明星的加盟顶多也只是让票价更值而已！有观众说：我花80元不但能看刘翔还能看这么多的明星，何乐而不为呢？但想看刘翔比赛的人会因为少了几个明星就不看吗？

　　比赛当天的见闻也进一步证实了这一点。比赛开始前，黄牛逢人便说，这位置看110米栏如何好，却没人说买这票可以看到李宗盛、陶喆等人。其实当天看比赛的90%以上也都是冲着刘翔而来，真正冲着娱乐明星而来的人并不多。在刘翔的110米栏结束后，就有不少观众选择了退场。

　　这次的娱乐说是卖点，还不如说是主办方对观众的一种回馈来得贴切。

　　娱乐卖点只是权宜

　　今年走体娱相结合，主办方还是出于担心田径比赛难以叫座，因为中国的田径基础并不好，所以想要依靠一下娱乐明星的号召力。

　　如果只是为了淘淘金，每年这么干也没什么不好，但作为旨在要把大奖赛做成和F1上海站、网球大师杯一样的上海名片的组委会，这就必须要在比赛的含金量大练内功。这个含金量不仅指明星的数量，还包括明星的表现。

　　今年邀请来的明星个个是腕儿，这个是世界排名第一，那个是世界纪录保持者，咋一眼看上去个个都来头不小，但比起赛来怎么看就是和他们的实力极度不相符。

　　今年的上海大奖赛有“黄金”的名号，有“超黄金”的选手阵容，却没有“黄金”般的成绩。

　　各大明星的表现都很一般，除三级跳远和男子110米栏的成绩还可以外，其他各项目的最好成绩都有点让人失望。在比赛结束后，伊辛巴耶娃就说：这对她来说也只是一次表演赛，而且到了赛季末，她觉得很累，运动状态也很一般。

　　上周国际田径论坛后，国际田径联合会副主席楼大鹏就说目前来说上海的比赛只能算是一个特许赛。而且到了这个时间，一般国际田联的总决赛已经结束，运动员的积分意义已经不大。而且明年7月份到9月份，欧洲赛事已经排满，另外亚洲也有北京的世界青年田径锦标赛和亚运会。楼大鹏认为明年上海方面应该和国际田联商量一下赛事举办的时间。

　　娱乐包装下的体育比赛可以作为田径比赛普及的尝试，但当中国观众在刘翔等中国明星的吸引下慢慢学会欣赏田径后，娱乐节目就应该慢慢淡出。