自行车上摇钱树倒了：收视率将下跌自行车销量下降

http://sports.sina.com.cn 2005年07月27日11:03 体坛周报

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　　特约记者魏晋报道阿姆斯特朗的环法传奇，让他不仅仅作为运动英雄而出现，同时还是赞助商们紧盯的目标。在追寻七连冠的漫长岁月里，他让美国增加了无数的自行车迷；他改变了户外生活网(OLN)电视台；刻有他的座右铭“坚强地生活”字样的黄色树脂手镯(或腕带)总共销售了5300万条。现在，所有和他有关的赞助商，都不得不开始考虑新的出路。

　　出售“坚强地生活”

　　通过兰斯·阿姆斯特朗基金会出售的黄手镯单价1美元，收入用于癌症研究。2004年耐克赞助这种手镯，是为了给阿姆斯特朗第六次参加环法加油助威，耐克一共给基金会赠送了500万只手镯。基金会女发言人米歇尔·米尔福德说：“我们的目标是卖掉500万只，没想到订单蜂拥而至。由于缺货，我们不再在网上售卖了。”耐克公司后来又加送了100万只作为礼物送给基金会。仍然脱销。一个巨大的市场开发出来，为各种疾病制作的各色手镯相继涌现，销路好得难以置信。

　　在无限接近死神后攀上职业生涯的顶峰，阿姆斯特朗的品牌足以比肩那些各自领域中的神话人物，甚至包括耐克的另两位代言人迈克尔·乔丹和泰格·伍兹。耐克发言人迪安·斯托尔说：“我们可以放映他7次通过凯旋门以及7次穿着黄色领骑衫来到爱丽舍宫的情形，这些情景展示了他如何重新回到生活。所有的运动员都象征着某种个人的东西，但是没人像兰斯所经受的那样可闻可感。”

　　OLN是美国唯一转播环法的电视台，该电视台从2001年起开始转播环法，合同已签到2008年。阿姆斯特朗的成功使该电视台至少每年有三个星期家喻户晓。也正因此，该电视台7月25日获得了美洲杯帆船赛转播权，而且极可能获得停摆之后即将拉开新赛季的北美冰球联赛的转播权。转播环法的第二年，该电视台早间直播的收视率增加了148%，达到0.62。上周五仅剩两个赛段时，与去年同期相比收视率又上升了26%，吸引了503313名观众。

　　Trek赛车公司成为拥有财产超过5亿美元的公司，阿姆斯特朗当然不是唯一的因素。但是该公司自1998年以来销售额翻了两番显然不是巧合：阿姆斯特朗使用该公司最先进的公路自行车，刺激了人们购买所有价格水平的自行车。假如不是兰斯，他们就无法扩建厂房，更加不可能搬进铺有地毯、拥有健身房的办公室。

　　退役殃及池鱼

　　如今阿姆斯特朗的身份已经不再是一名自行车运动员，他的号召力比起穿着黄色领骑衫时必然会有所降低。OLN的收视率将大幅下降，就像1998年乔丹退役后的NBA(季后赛的电视观众人数下降到了45%左右)。OLN董事长加文·哈维说：“我已准备好接受大批观众流失。实际上两年来我们已准备好了迎接这一天的到来。兰斯就像一首壮丽的史诗，许多人都是因为他才成为了我们的观众。”

　　所有与阿姆斯特朗相关的公司必须找到另一种渠道来利用他的资源。

　　今年环法开始前，赞助阿姆斯特朗所在车队的探索频道，其有线台和数字网络已经开始操作阿姆斯特朗谈话节目，包括他的自传和技术上的成功以及他母亲的教育、抚养事迹。如今探索频道也在寻找阿姆斯特朗可以主持或者可以参演的节目，公司发言人米歇尔·罗索将阿姆斯特朗称作“全球行销机会”。

　　Trek公司也做好了准备迎接销售额下降的时期，他们准备在今年秋天推出限制版自行车，型号就是阿姆斯特朗获得第七次胜利时骑着的300 Madone SSLx，单价为1万美元。


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