竞技风暴

棋院如不作为 象甲难有作为--诸多问题折射联赛窘境


http://sports.sina.com.cn 2005年04月07日15:25 广州日报大洋网
棋院如不作为象甲难有作为--诸多问题折射联赛窘境

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  中国象棋有很强的群众基础,但象甲联赛却面临影响力小的窘况。

  2月23日,2005年象甲联赛举行首轮比赛对阵抽签仪式。但如今吉林队因经费问题已经退出,中国棋院只能找其他队伍替补吉林队留下的空缺。

  新闻点眼:2005年全国象棋甲级联赛将于4月8日在北京举行开幕式,4月9日,12支
参赛队将集中在北京中国棋院进行首轮比赛,然后是每周三进行一轮主客场比赛。沈阳队在宣布因没有赞助而退出本届联赛后引起各界关注,事情因而出现转机,这支较有实力的队伍最终能如期参加即将开始的联赛,避免了联赛缺了一支队的尴尬局面,这也令中国棋院松了一口气。但这件事也折射出象甲联赛目前的窘况:影响力甚小,企业赞助难找,缺乏新闻点,大众参与度低。如何解决这些问题,将是象甲联赛能否健康成长的前提。本专题撰文:本报记者施绍宗

  窘况之一:

  各支棋队难拉赞助

  象甲联赛今年已进入第3届,但与围甲联赛相比,参赛队在寻找赞助商问题遇到的困难要大得多,结果老牌劲旅吉林队退出联赛,特级大师陶汉明下岗待业,青年新锐洪智虎落山城。象甲联赛目前的情形是连象棋名人都难拉到企业赞助,湖北队的柳大华拉到的企业赞助不多,江苏队的徐天红去年没拉到什么企业赞助,吉林队的陶汉明拉到了一些企业赞助,但据悉并没有完全兑现。只有广东队的吕钦和上海队的胡荣华拉到了稳定的企业赞助。当然这有各方面的原因,但最重要的原因一是象甲联赛的影响力很小,二是赞助企业很难得到令他们满意的回报,如去年的联赛总冠名企业将军集团退出赞助,据说主要原因就是他们认为这笔钱花得很不合算。象甲联赛的影响力不大有其客观原因,主要是由于象棋还未真正走向世界,缺乏国际竞争,没有巨额奖金的国际比赛,使其影响力本身就不如围棋。但主观原因也不可忽视,中国棋院象棋部的不思进取应承担很大一部分责任,这在后面将会细述。

  包括胡荣华、徐天红等棋王在内的众多象棋界人士都说:“象甲联赛坚持下去就是胜利!”事实上象甲联赛一年一年搞下去难度也不算太大,但如果象甲联赛的运作模式年复一年还是老样子,那么象甲联赛就真的会前景堪忧。有人甚至提出,如果大部分参赛队的经费都只有20万~30万元,象甲联赛搞下去还有什么意义呢?

  赞助象甲各队的企业很多认为就回报而言相当有限,就目前情况而言,对赞助企业是以“冠名棋队”作为回报,但仅是“冠名棋队”究竟能值多少钱却是一个问题,而受赞助的队却很少考虑应该如何具体回报赞助企业。回报是需要相应的策划和运作才能不断体现出来的,由于缺乏卓有成效的运作,赞助象甲就很难得到明显的回报。

  另外,有一个问题不能不注意,联赛有时是有总营运商的,因此中国棋院与总营运商就要配合好,共同进行联赛的策划和运作。但参赛各队通常并不存在这样一个“中间人”,要进行良好的策划和运作,不是由棋队进行就是由赞助商进行,由于棋队一般不具备策划和运作的经验与能力,而赞助商则认为这不是自己的责任,结果这一重要工作就被忽略甚至是悬置了,这样,不但对赞助企业的回报无从谈起,就是对棋队本身的宣传也不利。

  解决途径:

  加强策划助企业获回报

  虽然有个别赞助商也愿意自己来策划和运作所冠名的棋队,如王老吉公司,但因资金投入不多,策划人才不足,也难有巨大的成效。其实,要解决对赞助企业回报不足的问题,除了上述几点外,赞助企业还要转变观念,要认识到,赞助象甲联赛本身是不可能赚钱的,一般情况下,棋队“出售”冠名权的那部分资金只是棋队的参赛费用和奖励费用,要通过策划和运作来得到回报的话,除了技巧之外,赞助企业还要另外花费资金,例如企业如果投入50万元获得棋队的冠名权,要想有良好的回报,估计还要另外再投入50万元作为宣传策划的开支。可惜目前没有多少企业能认识到这点,结果那作为冠名的50万元就往往不能发挥最充分的作用了。如果赞助企业能换一种思维方法,就可解决认识问题:赞助棋队要达到良好的宣传效果本来就需要100万元,但赞助企业只给了棋队50万元的基本经费,另外50万元则由自己掌握,作为进行宣传策划和运作的费用,如何发挥这50万元的威力就全看自己的本事了。如果不具备这种能力和资源,那么赞助商最好把这50万元交由一家有能力的中介公司去策划运作,在社会分工越来越细的大趋势下,这可能是一种最佳选择。

  窘况之二:

  象甲联赛影响太小

  要解决上述问题,前提是要花大力气打造象甲联赛品牌,使象甲联赛的影响力大增,吸引大众的关注。只有打响整体品牌,象棋的发展环境才会整体改善,从而改善象甲各队的经济状况,这是中国象棋协会最重要的任务。那么,打造象甲联赛品牌该从何处着手呢?关键是从市场运作、包装推介、宣传报道等入手,让象甲成为一种文化品牌。本人认为,其中最重要的一点是策划制造新闻点。

  国际象棋联赛今年是第一届,他们在创造联赛新闻点时花了不少心思,如每队3男2女共5人比赛,而且等级分达到一定标准的女棋手可以作为男子棋手出战,使男子棋手与女子棋手同台较量等等。相比之下,已进入第3个年头的象棋联赛就显得有点不思进取了,如今年的象甲联赛与去年可谓完全一个样(只在比赛用时上作了略微改动),没有任何一点改革创新。今年没有这样做,这主要是中国棋院象棋部的责任,他们的不作为将会使象甲联赛日渐枯萎。

  解决途径:

  制造新闻热点增加影响

  制造新闻点是象棋部和联赛总营运商以及各参赛队的责任。如何制造新闻点?吕钦最近拒绝参加排名赛就是很好的例子。这次全国排名赛在赛制上虽然也有不少亮点,如女棋手与男棋手同台角逐,但如果没有吕钦的拒赛,大众的关注度肯定大打折扣。可以说,这次是“坏事”变成了好事,由此得到启发,棋手强烈的独特的个性与行为是新闻点的重要来源。

  新闻媒体对象棋的关注度低,主要原因是,在新闻娱乐化的今天,象棋新闻缺少热点和亮点,象棋也不如足球、围棋那样受关注程度高。这就要靠策划创造和挖掘象棋的新闻点。今年的象甲联赛其实也有不少热点,关键是要如何挖掘。过去,一些新闻媒体即使报道象甲,也只是把中国象棋协会的通稿再发一遍,如果有新闻热点的话,就有可能出现一些深度报道和个人专访,宣传效果就会大为提升。


  点击此处查询全部象甲新闻 全部中国象棋新闻

 

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