棋院如不作为 象甲难有作为--诸多问题折射联赛窘境

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　　中国象棋有很强的群众基础，但象甲联赛却面临影响力小的窘况。

　　2月23日，2005年象甲联赛举行首轮比赛对阵抽签仪式。但如今吉林队因经费问题已经退出，中国棋院只能找其他队伍替补吉林队留下的空缺。

　　新闻点眼：2005年全国象棋甲级联赛将于4月8日在北京举行开幕式，4月9日，12支 参赛队将集中在北京中国棋院进行首轮比赛，然后是每周三进行一轮主客场比赛。沈阳队在宣布因没有赞助而退出本届联赛后引起各界关注，事情因而出现转机，这支较有实力的队伍最终能如期参加即将开始的联赛，避免了联赛缺了一支队的尴尬局面，这也令中国棋院松了一口气。但这件事也折射出象甲联赛目前的窘况：影响力甚小，企业赞助难找，缺乏新闻点，大众参与度低。如何解决这些问题，将是象甲联赛能否健康成长的前提。本专题撰文：本报记者施绍宗

　　窘况之一：

　　各支棋队难拉赞助

　　象甲联赛今年已进入第3届，但与围甲联赛相比，参赛队在寻找赞助商问题遇到的困难要大得多，结果老牌劲旅吉林队退出联赛，特级大师陶汉明下岗待业，青年新锐洪智虎落山城。象甲联赛目前的情形是连象棋名人都难拉到企业赞助，湖北队的柳大华拉到的企业赞助不多，江苏队的徐天红去年没拉到什么企业赞助，吉林队的陶汉明拉到了一些企业赞助，但据悉并没有完全兑现。只有广东队的吕钦和上海队的胡荣华拉到了稳定的企业赞助。当然这有各方面的原因，但最重要的原因一是象甲联赛的影响力很小，二是赞助企业很难得到令他们满意的回报，如去年的联赛总冠名企业将军集团退出赞助，据说主要原因就是他们认为这笔钱花得很不合算。象甲联赛的影响力不大有其客观原因，主要是由于象棋还未真正走向世界，缺乏国际竞争，没有巨额奖金的国际比赛，使其影响力本身就不如围棋。但主观原因也不可忽视，中国棋院象棋部的不思进取应承担很大一部分责任，这在后面将会细述。

　　包括胡荣华、徐天红等棋王在内的众多象棋界人士都说：“象甲联赛坚持下去就是胜利！”事实上象甲联赛一年一年搞下去难度也不算太大，但如果象甲联赛的运作模式年复一年还是老样子，那么象甲联赛就真的会前景堪忧。有人甚至提出，如果大部分参赛队的经费都只有20万~30万元，象甲联赛搞下去还有什么意义呢？

　　赞助象甲各队的企业很多认为就回报而言相当有限，就目前情况而言，对赞助企业是以“冠名棋队”作为回报，但仅是“冠名棋队”究竟能值多少钱却是一个问题，而受赞助的队却很少考虑应该如何具体回报赞助企业。回报是需要相应的策划和运作才能不断体现出来的，由于缺乏卓有成效的运作，赞助象甲就很难得到明显的回报。

　　另外，有一个问题不能不注意，联赛有时是有总营运商的，因此中国棋院与总营运商就要配合好，共同进行联赛的策划和运作。但参赛各队通常并不存在这样一个“中间人”，要进行良好的策划和运作，不是由棋队进行就是由赞助商进行，由于棋队一般不具备策划和运作的经验与能力，而赞助商则认为这不是自己的责任，结果这一重要工作就被忽略甚至是悬置了，这样，不但对赞助企业的回报无从谈起，就是对棋队本身的宣传也不利。

　　解决途径：

　　加强策划助企业获回报

　　虽然有个别赞助商也愿意自己来策划和运作所冠名的棋队，如王老吉公司，但因资金投入不多，策划人才不足，也难有巨大的成效。其实，要解决对赞助企业回报不足的问题，除了上述几点外，赞助企业还要转变观念，要认识到，赞助象甲联赛本身是不可能赚钱的，一般情况下，棋队“出售”冠名权的那部分资金只是棋队的参赛费用和奖励费用，要通过策划和运作来得到回报的话，除了技巧之外，赞助企业还要另外花费资金，例如企业如果投入50万元获得棋队的冠名权，要想有良好的回报，估计还要另外再投入50万元作为宣传策划的开支。可惜目前没有多少企业能认识到这点，结果那作为冠名的50万元就往往不能发挥最充分的作用了。如果赞助企业能换一种思维方法，就可解决认识问题：赞助棋队要达到良好的宣传效果本来就需要100万元，但赞助企业只给了棋队50万元的基本经费，另外50万元则由自己掌握，作为进行宣传策划和运作的费用，如何发挥这50万元的威力就全看自己的本事了。如果不具备这种能力和资源，那么赞助商最好把这50万元交由一家有能力的中介公司去策划运作，在社会分工越来越细的大趋势下，这可能是一种最佳选择。

　　窘况之二：

　　象甲联赛影响太小

　　要解决上述问题，前提是要花大力气打造象甲联赛品牌，使象甲联赛的影响力大增，吸引大众的关注。只有打响整体品牌，象棋的发展环境才会整体改善，从而改善象甲各队的经济状况，这是中国象棋协会最重要的任务。那么，打造象甲联赛品牌该从何处着手呢？关键是从市场运作、包装推介、宣传报道等入手，让象甲成为一种文化品牌。本人认为，其中最重要的一点是策划制造新闻点。

　　国际象棋联赛今年是第一届，他们在创造联赛新闻点时花了不少心思，如每队3男2女共5人比赛，而且等级分达到一定标准的女棋手可以作为男子棋手出战，使男子棋手与女子棋手同台较量等等。相比之下，已进入第3个年头的象棋联赛就显得有点不思进取了，如今年的象甲联赛与去年可谓完全一个样(只在比赛用时上作了略微改动)，没有任何一点改革创新。今年没有这样做，这主要是中国棋院象棋部的责任，他们的不作为将会使象甲联赛日渐枯萎。

　　解决途径：

　　制造新闻热点增加影响

　　制造新闻点是象棋部和联赛总营运商以及各参赛队的责任。如何制造新闻点？吕钦最近拒绝参加排名赛就是很好的例子。这次全国排名赛在赛制上虽然也有不少亮点，如女棋手与男棋手同台角逐，但如果没有吕钦的拒赛，大众的关注度肯定大打折扣。可以说，这次是“坏事”变成了好事，由此得到启发，棋手强烈的独特的个性与行为是新闻点的重要来源。

　　新闻媒体对象棋的关注度低，主要原因是，在新闻娱乐化的今天，象棋新闻缺少热点和亮点，象棋也不如足球、围棋那样受关注程度高。这就要靠策划创造和挖掘象棋的新闻点。今年的象甲联赛其实也有不少热点，关键是要如何挖掘。过去，一些新闻媒体即使报道象甲，也只是把中国象棋协会的通稿再发一遍，如果有新闻热点的话，就有可能出现一些深度报道和个人专访，宣传效果就会大为提升。