skip英国格式海外专栏 品牌底蕴追思刻画潮流命脉

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　　英语成为国际通用语言源于19世纪国力最强盛的时候，那是在英皇的统治下的的领土约占地球的四分之一，因而称之为日不落帝国。不但如此，英国也是世界上数一数二的学术精华所在，历史悠久，举世闻名的剑桥和牛津大学，以及，近百所名校，对全球科技和学术发展上具有举足轻重的地位。英国的气候属温带海洋性气候，潮湿而温和。宗教方面则以英国国教(Church of England)，卫理公会教派(Methodist)，钦信会教派(Baptist)，天主教(Catholic)及回教(Muslim)为主。在现在这个富于创新的的时代，英国人以某种方式保持着他们的传统，sneaker文化也在着现代与传统的交织下找到了新的方向。

　　英国鞋韵

　　英国人从舒适和休闲为着眼点，多以运动休闲鞋为主，而且也没有年龄的局限。鞋的选择，多以复古款式为主，不苛求限量，也不追求昂贵。随意搭配，自己喜欢就好。就欧洲的文化背景和底蕴而言，对于SNEAKER的理解，更看重的是有文化和历史的东西。一些经典的款式，可能几年甚至几十年都会畅销，但人为炒作的因素比较小。高科技含量并不被看重，更多的是对品牌底蕴的追思。

　　英国配搭

　　在颜色的搭配上，就整个欧洲来看，欧洲人比较喜欢不十分鲜艳的颜色，看上去灰蒙蒙的，也许是受欧洲的古老建筑的影响。英国可能是首先辈开拓，创新精神的影响，比欧洲其他国家思想跳跃的多，许多鲜明的颜色被用到鞋上，被搭配起来。和欧洲威严的教堂，传统的酒吧，中世纪的街道，大片的草坪遥相辉映，成为一道道亮丽的风景。为求创新，许多产品都把不同物料混合使用，包括皮革、帆布、透明软胶、灯芯绒、牛仔布、条纹和圆点布料，以及金和铜等金属色的物料等。

　　英国鞋业

　　Clarks成为21世纪英伦新鞋第一击，英国鞋业巨擘其乐(Clarks)则凭着发展款式吸引、销售对象鲜明的私家品牌，加上高调的宣传推广，成功将占市率提高2.3%。现在，其乐大部分产品都是在外国采购，包括东亚、印度和巴西，只有20%在英国生产。马莎目前依然是英国第二大鞋履零售商。一些外来的鞋履零售商亦成绩不俗。1997年收购shoecity进军英国市场的Brantano，现已成为英国最大的外来鞋履零售商，另一家公司Matalan目前在英国设有130家店铺。Stead &|Simpson和shoefayre等外来零售商也异军突起，德国鞋业巨头Deichmann同样磨拳擦掌，计划进攻英国市场；连Resco和Asda两家超市也积极推动服装鞋履业务，令竞争更趋激烈。另外重有万人膜拜Nike，Adidas齐齐成为21世纪最新潮流鞋。新千年之后，Nike以复刻鞋打头阵，复刻鞋在新款上市里占有很大的比重。AirFlight89Retro复刻89年AirFlight，这一波篮球鞋复刻潮正式开始，经典系列air Jordan， 经典材料posite旗下foamposite, flightposite的复刻，air max等等的复刻给当年没能买到的鞋迷一次惊喜。与此同时，nike的经典款式dunk，在nike的精良的宣传手段下，大肆走红，通过地区限量，与知名企业，品牌合作，事件，大型展览的别注，与著名艺术家合作，著名店铺的限定。一时间，各种不同名头的dunk, dunk sb,映入眼帘，给潮流界注入了新的力量，当然，nike 早就不满足于有限运动市场的销售。

　　英国店铺

　　伦敦的受欢迎店铺“OFF SPRING”长年与一些著名品牌合作，推出了一系列特别版款式。这些特别版出奇的运用一些不常见的配色，比如，红色和绿色在国人的眼中实在是非常不搭界的颜色，但是有时候这两色的搭配却能有着非常出人意料的效果。运动连锁店JD SPORTS在英国可谓首屈一指, 单在苏格兰地区它就有28个连锁店，号召力之大甚至能够影响到英国SNEAKER潮流的走向。JD SPORTS经常与大的运动厂商合作推出一些独有的款式。SPORT WORLD和TK.MAXX虽然没什么奇货可居，但是，由于进货渠道的优势，常年有打折商品出售，也满足了中，抵挡向费者的要求。Footlocker 和 niketown 这两家国际大型运动经销连锁店，新品基本与美国同步上市，也会有一些欧洲，英国限定款的贩卖。

　　英国sneaker方向

　　未来的运动休闲和复古鞋鞋面普遍营造双色效果，亦会采用图案、包边、凸线和小巧鞋扣等。胶底运动鞋的设计灵感来自航海和网球运动，鞋头较圆，十分轻身。软皮平底鞋和船形鞋也卷土重来。经典的系带鞋仍然流行，而形状窄长、线条利落和沿线明显的船形鞋也值得留意。富校园气息的鞋履则注入覆盖式鞋舌等新元素。(我ship)