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2003年，40岁的乔丹终于宣布了最后退役，并且再次复出的可能性已经是0%。在这个40岁的23号退役的时候，另外一个23号横空出世，这便是还没有踏上球场就让人议论已久的KING JAMES，也就是今年NBA选秀状元LEBON JAMES。他的出现，为NIKE公司注入了一支极其有力的强心针。这一切，都可以从NIKE为他特别设计的签名球鞋上看出来。
在他进入NBA之前，经过几番周折，NIKE终于用天价签下了这位天才高中生。很快的时间内，JAMES的球鞋AIR ZOOM GENERATION飞速地被设计了出来。仔细观察这双签名球鞋，会发现他的意义的确是非比寻常。
从NIKE与篮球密切接触的70年代开始，为一名初出茅庐，不知潜力的新秀特意设计签名球鞋，实际上是非常少有的事情。除了乔丹1代是NIKE在AIR FORCE 1的基础上进行修改，特别设计了出来以外，包括VINCE CARTER，PENNY HARDAWAY，JASON KIDD等等在内NIKE旗下的球星，在刚刚进入NBA的时候，虽然和NIKE也是有一纸协定，但是其实NIKE都没有为他们设计自己真正的签名球鞋，只是在一般的球鞋上作一些绣号、改颜色的工作而已。而且在1984年乔丹进入NBA的前几场比赛中，穿的也不是他的签名球鞋，而是一双普通NIKE篮球鞋AIR SHIP。在2003年10月29日，克利夫兰骑士队与萨克拉门托国王队的比赛中，JAMES登着这双有着非同一般意义的球鞋走上了NBA的赛场上。这对于他个人，是一个里程碑式的突破，而于NIKE而言，或许会是一个新的是开的开始。对于这样一个天才少年，他的鞋在一开始便广受瞩目，NIKE在为他设计这双球鞋的时候，也颇费了一番苦心。究竟这双意义非比寻常的球鞋会是如何的，就让我们仔细的看看吧。
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