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没有人会否认“BEAMS”在日本时尚业界的领导地位，在许多时尚杂志的票选当中“BEAMS”是年轻族群心目中最钟爱的品牌之一，因为它洞烛机先，嗅出未来时尚的气味；重要的是，它活得也够久。
事实上，BEAMS是一个非自创性的集合品牌。它创设于1976年，旗下品牌众多，若加上咖啡店“TIMES CAFE”和艺廊，共计有十六个独立品牌，商品路线各异，大多以网罗日本国内与欧洲等地的设计师作品为主，也有少部份自行设计量产的商品。由于商品的式样和价格带符合各年龄层与不同族群的需求，因此在日本十分受到重视。
屹立了四分之一个世纪的“BEAMS”，在成立的当时确属开创新境地的先驱者，它企图以宏观的视野去观察世界各地生活潮流的方向，并将之引进日本，朝著做为“日本的流行指标”去思索并努力。BEAMS的社长自信满满地说，BEAMS与消费者之间的信赖感就建筑在“正确的商品选择”之上，他们对于流行的预测能力有如“向湖里投入石头所泛起的阵阵涟漪”，总能引起相当程度的回响。
第一代的Beams ×Converse Allstar大约于03年8月份时推出，由于Beams在日本有着意想到的号召力，鞋款立刻被一扫而空，现在甚至还出现了有炒价的局面！
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