四强赛央视无转播缘由探秘 文广出手突击“五魁首”

　　特约记者金文报道 2日，当东方卫视及其地方联盟直播中日鏖战东亚四强赛时，中央电视台直播的竟然是巴萨对深圳健力宝的商业赛。“地方吃肉，央视喝汤”？这究竟是怎么回事？

　　●文广15万美金搞掂

　　中央电视台、各地方台体育频道都对本次东亚四强赛对中国足球的特殊意义有充分认识，因此半年前就开始陆续和东亚足球联盟有所接触。中央电视台重视的一个关键背景是，尽管中央台和足协达成了中国之队比赛的转播协议，但该协议只能约束中国足协主办的比赛，而由东亚足球联盟主办的四强赛则并不在协议范畴之内，这也迫使央视体育频道不得不“屈尊”和地方兄弟们在市场经济范畴内进行一番较量。

　　和东亚足球联盟最早接触转播权的是中央电视台，他们提出以10万美金左右的价格取得独家转播权，这和前者的心理价位相去甚远。由于当时离比赛开始尚早，所以双方也没有过早摊牌，仍然保持接触。随后，上海文广集团为首的地方联盟军以程咬金的姿态中途杀出，和东亚足球联盟几经谈判，最终以15万美金左右的价格拿下东亚四强赛在中国大陆的独家电视转播权。按照文广集团此后的运作，SMG旗下的东方卫视和上海电视台体育频道全程直播此次比赛，其中中超主播台东方卫视向全国范围直播。与此同时，文广集团还将转播权分别出售给北京、广东、四川、辽宁、江苏、山东、湖北、天津、陕西、宁波等十家地方体育电视台，形成了一个二级转播网络。

　　没有抢到东亚四强赛这块肉，央视体育频道只能寻找其他节目资源来填充。因此到地方台转播中韩之战时，中央台只能录播阿姆斯特丹杯赛。而今日中日对抗之际，央视却要转播深圳对巴萨的商业赛。

　　●部分球迷反映强烈

　　尽管以文广集团为首的地方联盟最终取得了四强赛的转播权，但从目前情况来看，由于种种条件的限制，转播效果并不尽如人意。由于此前运作和推广并不充分，因此有相当部分受众并不了解地方台转播东亚四强赛的情况，仍然按照收视习惯锁定中央五套。实际上，在文广集团组织的“二级转播网”中，东方卫视可以覆盖全国，而以京、沪、穗为首的11家地方台也覆盖了重点城市区，因此中国大陆球迷基本都能收看到此次比赛。

　　但对于央视不转播此次比赛，部分球迷和观众反应仍相当激烈，在国内几大网站BBS的体育版上，近日都有诸多质疑央视的帖子，少数措辞甚至严厉。

　　●诸侯突击“五魁首”

　　东亚四强赛转播权的争夺，是继中超转播权之后，地方诸侯再度叫板“五魁首”央视体育频道。文广集团合作人士表示，此次转播之争将进一步促进国内体育电视市场的竞争。“东亚四强赛的转播权属于自由资源，因此完全按照市场规律来操作，谁有竞争力谁就中标，这是符合市场竞争规律的”。来自央视方面的消息表明，他们对于此次失去转播权并不十分在意，因为这顶多只是一块“小肉”，2006年世界杯这块“大肉”已经被CCTV牢牢掌握在手中，届时地方台又将和中央台进行一番艰苦博弈。