双色球如果想重振销量，很可能将需要一场从上到下的改革

　　自2003年上市以来，双色球成为了最受彩民青睐的大盘乐透类游戏，从上市至2014年，每年不断攀升地销量，也证明了游戏经久不衰的魅力。

　　但据中彩中心对于双色球在2015年上半年的销量却显示，半年度256.3亿元的销量，较去年上半年，同比下降6.2%，这是双色球自上市发行以来，首次面对半年度销量下降的局面。

　　因此，在本月27日，双色球将展开史无前例的6亿元派奖活动重振销量，但一个尴尬的现实是，派奖虽然能每每在年底，为双色球贡献较大的销量，但随着派奖金额的水涨船高，派奖已经成为了双色球的“速效救心丸”，未来双色球除了派奖之外，还能靠什么吸引彩民？

　　现状：综合因素致双色球销量出现下降

　　双色球被誉为中国彩市的“航母”，但这艘航母在行驶到第13个年头时，似乎遇到了困境。据中彩中心数据，2015年上半年双色球销量为256.3亿元，同比下降6.2%。2013年和2014年，双色球销量增速已开始放缓，2015年销量预计将首次出现同比下滑，昔日的中国彩市龙头似乎跑不动了。

　　其实，对于福彩机构来讲，对双色球的发展一直保持着较高的关注，并不时的推出一些改革的措施，其实近年来双色球不乏有利的消息。如长时间保持着相对较高奖池、又在去年对游戏玩法进行了调整，但这些都没能从根本上，带着双色球销量再次起飞。

　　目前的现状就是，虽然在今年之前，双色球每年销量都在增长，但更多的因素还是来源于，每年都史无前例的派奖，来刺激销量，这使得本应作为回馈彩民手段的派奖，如今却成为了销量的“速效救心丸”，尤其是在今年失去网售渠道后，双色球半年销量，更是首次出现了下降。

　　笔者认为，双色球销量减少的放开面很多，主要的原因有：奖金长久跟不上物价上涨的速度、宣传花样不多、在彩民心中的透明度与信任度下降、网售渠道被取缔，造成小白彩民的流失等。

　　显然，双色球销量下降已不是单纯的某一环节出现了弊病，从全面发展的角度上看，无论是游戏玩法还是头奖设置及销售渠道，双色球如果想重振销量，很可能需要的是一场从上到下的改革。

　　500万头奖吸引力下降 头奖奖金能否提高？

　　目前，双色球的头奖奖金制度为：当奖池资金低于1亿元时，奖金总额为当期高等奖奖金的70%与奖池中累积的奖金之和，单注奖金按注均分，单注最高限额封顶500万元。

　　目前，我国彩票规定头奖500万封顶，这一政策应景二十几年没有任何变化，在80年代500万可谓天文数字，500万完全可以改变一个人甚至一个家庭的命运。在减去意外所得税后，500万奖金最终只能得到400万，400万在2014年也就能买一套北京三环里的小户型住宅。

　　因此，近十年以来，彩民在购买彩票时候开始采用了倍投的模式，也促使许多彩民短期加大投注没有回报后，对双色球失去了信心。虽然，按照现行规定，双色球的单注头奖可以通过奖池的积累，而超越500万，但经过统计后发现，多数头奖奖金还难以达到1000万，从而造成了头奖吸引力的下降。

　　不过在头奖奖金的设置上，中彩中心也没有办法，根据财政部颁布的《彩票发行销售管理办法》第四十六条规定：彩票游戏的封顶金额按不高于500万元设置。其中，即开型彩票的封顶金额按不高于100万元设置。

　　所以，如果要改变目前的奖金封顶制度，需要财政部最终做决定，而中彩中心没有这个权限，也没有这个能力去改变。

　　随手购彩被禁 能否拓宽销售渠道？

　　数字化发展，除了带来彩民了解彩市资讯的便利，投注方式也发生了巨大变化。与之相应，彩票的核心销售渠道，在80-90后的彩民当中，也由实体线下投注站，向线上转变。

　　尤其是对于双色球这样回报低，但头奖大的大盘乐透游戏来讲，很多年轻的小白彩民，更习惯于用互联网进行方便的投注，这点与竞彩或足彩彩民不同，虽然同样处于禁售阶段，但竞彩彩民很多都是老彩民，且认为投注竞彩就是希望有回报，即使网售被禁，仍然会想办法辛苦一些的通过实体投注站投注。

　　而对双色球的小白用户来说，很多人对于投注双色球获得大奖的期许并没有那么高，网售禁售前，通过手机和网售渠道可以轻松投注，但禁售后，随着投注的不变，这部分用户很多就干脆不买了。（张喆）