部分省市叫停彩票O2O

　　3月1日，最严厉的互联网彩票禁售来临，“彩票O2O”，旋即成为许多售彩公司的救命稻草。但，“彩票O2O”真的合规吗？它终将走向何方？

　　今年，“彩票O2O”大潮汹涌，彩票365首先推出“彩票到家”、87彩票与91彩票借禁售打造彩站电商、澳客与爱投网合作，此情此景似曾相识。昔日游戏行业火拼、电商圈地、百团大战，无不验证着这样一个事实：行业疯狂日，危险到来时！

　　无奈之举：禁售促企业转战彩票O2O

　　2014年，互联网彩票爆发式发展，国家监管的随即重拳出击。2015年，传统互联网售彩模式叫停，无奈之下，貌似了规避政策风险的彩票O2O如雨后春笋，但，它会有未来吗？它的路在何方？

　　从它诞生那一天起，对这一模式的质疑声就不少，中国彩票行业沙龙创始人苏国京就曾直白表示，所谓的“彩票O2O”只是互联网彩票的变种，其本质还是互联网彩票。

　　但现实是，虽然业内不乏质疑之声，媒体也在不断探讨的，但因官方尚无明令禁止或采取具体行动，彩票O2O还是逐渐成为了不少企业禁售期最重要的救命稻草。对已经习惯了互联网彩票的彩民来说，他们看中的是需求满足，不在意个中细节流程，所以，传统互联网售彩的空档期，换来了彩票o2o的蓬勃发展。

　　以最早引起波澜的某彩票O2O平台为例，据网站自称，在3月份，平台就已有店铺1197家，累计彩票销量超过5.3亿元，而如果数字真实，随着时间的推移，目前的网店的数量相信肯定更多。

　　官方态度：屡次叫停彩票O2O

　　不过，到底合不合规，从彩票代售网站500彩票网的经历，就可以看出官方对O2O的态度。在3月初禁售初始，互联网彩票网站大面积停售时，拥有互联网彩票销售试点批文的500彩票网站曾称：“计划通过地面投注站完成互联网彩票的投注订单”。他们试图用这种方式来维持网站的彩票销售业务，但短期试验后，500彩票网很快终止这一业务模式。

　　不过，500彩票网的禁售，并没有阻止住其它平台的尝试，各种模式不一的彩票O2O仍然层出不穷的出现，并且近期呈现出如火如荼的趋势，终于引来了部分地区官方的叫停。

　　福彩方面：5月4日中福彩中心向各省、区、直辖市下发相关通知，指出凡未经财政部批准违规利用客户端开展O2O业务销售福利彩票的，应立即停止相关业务。5月7日，四川福彩蜀彩宝官网发布《蜀彩宝暂停销售公告》，该软件是由四川福利彩票发行中心基于实体投注站开发的手机购彩客户端，即俗称的O2O（ Online To Offline）售彩模式。

　　体彩方面：9月14号广东体彩申明“网点一律不得参网络代购”之后，近日，深圳、山东等体彩中心也对彩站利用互联网销售彩票的行为亮起红灯。10月8号，深圳市某体彩店主更是在网上发布一张图片。图片信息显示：深圳体彩中心勒令7家彩票站点停机和退站，原因是未经授权运行第三方应用程序，并点名“爱投网”等个别网站存在以网络宣传或者O2O形式拉拢网点开展网络代售彩票业务。

　　彩票O2O：模式多样 合规与否待考量

现存彩票O2O的三种模式

　　其实，目前彩票O2O的模式只有三种，分别为：信息中介模式、符合互联网规则的真O2O模式、打着O2O模式的互联网彩票销售。

　　在第一种模式中，网站显然只是起到一个信息中介商的作用，通过打造一个交流平台，将的彩民投注需求传递给彩站，由站主自主选择是否抢单，因此，似乎并不违背现行的管理制度，但这种模式，其实这并不符合互联网O2O的特点，只是单纯的为彩民与站主提供了一个社区性质的自主交流社区。

　　第二种则符合互联网O2O的规则，彩民通过在平台投注，投注成功平台接单，将彩民的投注订单，按一种公平的规则平均分配给线下彩站，实体彩站出票后，平台再将彩金转移给彩站从而完成交易。这一模式将线下的投注与互联网的线上相结合，让互联网成为线下交易的前台，以实现线上-线下的互动，但目前的现行政策，并不允许彩票站直接接受来自互联网渠道的投注信息，因此该模式虽然符合互联网O2O的规则，但在彩票的领域，仍需政策上的破冰。

　　第三种似乎只是互联网彩票的变种，平台将彩站作为自己的出票单位，不仅在线上接受彩民的投注和投注彩金，交易也完全可在平台完成，平台兑奖规则直接写为，单注1万元彩金以下的由网站派奖，直接充进彩民账户，1万以上彩金，才需要彩民到对应的实体店取票，这与也与之前的互联网彩票几乎没有区别。

　　产业：彩票O2O仍缺乏清晰的盈利前景

　　推动一个行业估值成长的重要因素是创新。当这个行业有着太多需求痛点无法解决，新的商业模式层出不穷时，这个行业的趋势是向上的。

　　然而，当前的整个互联网彩票行业处于停顿状态，在失去了原有的盈利模式下，众多企业将彩票O2O当作自己的“救命稻草“，越来越多的公司涌入，各个平台不断的向同一实体投注站发出邀请，彩票O2O可以说，正在没有明确政策的情况下，已出现过渡竞争的态势。

　　事实上，目前的彩票O2O行业和电商、团购也一样有着致命的缺陷。借助互联网+的风口，线下的服务的确可以向线上延伸。但过度的竞争也将打破原有的线上规则。同质化、过度竞争、线下的火拼等，这些很可能出现的问题，将会把彩票O2O原有的线上优势榨干。

　　更何况，目前政策下的彩票O2O模式，并没有成功的案例可供参考，更别提去看到清晰盈利模式。（张喆）