强力球改革对双色球的启示

　　2015年上半年，美国强力球遭遇到了严重的危机，继去年其销售额下滑了19%后，今年上半年销量更是同比重挫60%。

　　当传统改游戏规则和营销的手段失灵后，今年7月6日，美国博彩委员会决定彻底推翻现有的游戏玩法，通过降低头奖中奖率而提高整体的中奖率的措施，希望能让这款功勋卓著的玩法，重新赢回美国彩民的青睐。

　　值得注意的是，近年来我国双色球销量同样疲态尽显。2013年全年销量零增长，2015年上半年出现历史首次同比下滑，全年销量低于2014年几成定局。期间，双色球历经了数次亿元级别的派奖营销、玩法规则调整等提升销量的举措，但并未能根本扭转销量下滑的趋势，强力球的今天，是否会成为双色球的明天？

　　强力球在美多州面临退市风险 改变游戏玩法求生存

　　近年来，中外大盘游戏似乎都遇到了继续向前发展的难题。无论是国内的双色球还是美国的强力球，都出现了销量数据下滑的现象。

　　2014年，美国强力球销量就出现严重下挫，根据其2014财年的财报显示，全年销售额下滑达19%。今年上半年销量则更是同比重挫60%。直接导致的后果就是，这款全球闻名的老牌游戏，如果再不进行新的改革，就有被各州彩票机构提出下市的风险，如若真的下市，将会对美国教育产业的资金投入，产生不利的影响。

　　危机时刻，2015年7月6日，美国博彩委员会在一次会议上表示，改规迫在眉睫，强力球需要从根本上改变游戏玩法，提高整体中奖率，同时降低头奖中奖率，彩民购彩的花费中进入头奖奖池的比例将从 68%下调至64%，头奖中奖率由改革前的1：175223510，变为改革后的1：292201338。而4美元的小奖中奖率则将从1：111提高至1：92。强力球彩票的整体中奖率则将从1：32提高到1：25。

　　具体在玩法上的改变是，彩民需要从69（改规前，即目前为59个）白球号码中选出5个号码作为主号码，再从26个（改规前，即目前为35个）红球号码中选出一个红球号码作为幸运球，组成六位数字。若玩家匹配全部开出的六个号码（即5个白球号码+1个红球号码），即中大奖。总结下来就是：整体中奖率提高，彩民大奖更难中，小奖更好中。

　　随后，美国各州陆续公布，于2015年10月7日开始执行调整后的新规则。从中可以看出，在强力球销量严重下滑的今天，美国的彩票机构推翻了之前游戏依靠高奖池及高额大奖刺激的模式，开始尝试让强力球，更加具有普惠的能力，通过提高中小奖的中出概率吸引彩民投注，挽救目前在多州面临的退市危机。

　　传统促销措施失灵 改变玩法为被迫之举

未来巨奖得主将减少 中小奖得主将增多

　　回顾强力球的历史，可以追溯到1988年发行的Lotto America1（美国乐透）玩法，在1992年4月19日正式被更名为强力球（Powerball），其作为一款乐透型彩票游戏而闻名全球。

　　就在不远的2013年，强力球彩票的头奖还曾累积至5.9亿美元，在美国彩票头奖奖金额历史上排名第二位，引起了美国彩民的热捧，但到了2014年，在奖池无力创造历史新高的局面下，强力球当年出现销量出现滑坡，到今年上半年同比更是严重下挫。

　　鉴于强力球对于美国彩票业的重要性，美国彩票机构为了重振销量，最初仍然采取的是通过大奖宣传、品牌营销、零售商激励以及调整玩法等传统的策略扭转局面，但结果令人失望。更可怕的是，因为效果不佳，这种向下的趋势及下滑的速度不仅没有减缓，似有扩大之势。

　　在残酷的现实面前，美国彩票机构已经意识到，强力球长久不变的玩法及卖点，已经丧失了对许多彩民的吸引力。迫不得已之下，美国彩票机构只能希望通过“大手术”，改变固有玩法，让强力球重新获得彩民的青睐。

　　强力球的退市危机 是否将是双色球的明天？

目前强力球在美国发行范围

　　审视美国彩票机构这次对强力球的玩法改变，并非是主动变招，而是在面对惨淡的销量及爆发退市危机后的无奈之举。

　　这也对我国以强力球为模版的双色球，带来了很强的警示作用，毕竟两者同为双区选号的大盘乐透游戏，无论是从玩法还是规则上都高度相似。虽然，相比强力球来说，双色球难度要小一些，头奖既保持了较高难度，小奖又相对容易中。

　　但在今年上半年，双色球销量同样的疲态尽显，历史上首次出现同比下滑，全年销量低于2014年几成定局，期间，双色球历经了数次亿元级别的派奖营销、玩法规则调整等提升销量的举措，但并未能从根本上，扭转销量下滑的局面，如果再任由这样的形势发展下去，美国强力球的今天，就真有可能成为我国双色球的明天。

　　目前，对于双色球该往何处去，业内有不同的声音，有人从国外经验参考认为，国外“强力球”类乐透型彩票基本上都采用“N选6”的形式，最为流行的是“49选6”，双色球应该再提升整体的中奖率，可以考虑从目前“N选7”的模式，改为“N选6”，他们认为，乐透型的M选N游戏，在M这个数值大于13时，选6要更容易。

　　但这样的模式，与我国政府规定不准发行六合彩高度相似，而且即使如国外采用这样模式的大盘乐透彩票，同样在今天遭遇了销量下滑的危机。

　　另一种声音则认为，双色球应该提高头奖难度，加大头奖奖金，刺激彩民神经。但改革游戏机制并不容易，并不是随便就能提高头奖难度或者增加奖金，还要综合考虑中奖面（中小奖难度）、奖池累积等因素，如果单提高头奖难度，并不一定有效果，例如，超级大乐透奖池多次超过双色球，头奖难度也一直比双色球高，但销售效果就不如双色球好。

　　因此，强力球的危机爆发，恰好给我国的大盘游戏提供了借鉴，如果强力球通过改规摆脱了目前的危机，对未来双色球的改革，将提供一个成功脱困的模板。（张喆）