七乐彩地位日趋边缘

　　9月9日，自2007年上市以来，已走过8年时间的福彩中盘游戏七乐彩，将迎来历史上最大的一次派奖，金额为6000万元。据介绍，本次派奖将连续派奖30期，每期加奖200万元，本次派奖也希望能够给去年销量创5年新低的七乐彩，打入了一针“强心剂”。

　　但在笔者看来，游戏自身定位的尴尬及游戏特点，决定了七乐彩这样的中盘游戏市场难免越来越小，派奖虽然能暂时提高游戏的销量，但其自身尴尬的定位及不具优势的玩法，解决销量不振的问题，恐怕不能只靠派奖。》》》换个姿势看更多内幕

　　　七乐彩销量连续两年下降 销量创5年新低

　　2007年1月1日，中国福利彩票推出了一个面向全国彩民的中盘电脑票游戏——七乐彩，应该说，七乐彩游戏最初的上市目的，是为了弥补市场全国性中盘游戏的空缺，其市场定位为补充型、辅助型玩法。

　　自游戏上市以来，七乐彩不仅起到弥补市场空缺中盘玩法的作用，也起到了整合地方玩法的功效，一度使原本很多省份发行的小玩法被这款全国性的中盘玩法所取代，进而节省了各地开奖经费；此外，作为福彩首个全国性的中盘玩法，它也结束了周一、周三、周五没有福彩全国性乐透玩法开奖的历史。

　　但推出彩票游戏的目的，其实更多应是吸引彩民的投注，如果从销量上看的话，虽然推出后，游戏一度保持了销量连年上涨的趋势，但从2013年开始遭遇了销量下降的困扰，到去年，销量已连续两年出现下降，并创造了5年来的销量最低记录。

　　换言之，如果机构推出七乐彩只是为了补充彩种结构而不看销量的话，七乐彩从诞生到现在，确实已经达到了游戏最开始的推出目的，且没有必要再去纠结游戏是否已走下坡路，但从近期6000万元的派奖活动上看，机构似乎还是希望能够通过活动，增加七乐彩的销量。

　　中盘游戏难有突出特点 致游戏格局无改变

2014年福彩主要彩种销量 单位（万）

　　从福彩全国性玩法的结构上看，自七乐彩推出后，福彩的游戏格局形成了大（双色球）中（七乐彩）小（3D）的三层全国性游戏结构的布局。

　　但值得注意的是，随着快开及视频游戏的迅猛发展，原本推出七乐彩之前的的大小盘玩法两头强中间弱的格局，仍然没有改变。

　　虽然，七乐彩游戏表面上对福利彩票现有的游戏结构起到了补充和完善的作用，形成了大、中、小的游戏布局，但从实际效果看，两头大中间小的现象依然存在，且随着快3等快开类游戏的发展，反而愈演愈烈。

　　笔者分析认为，造成这样的局面，主要还是七乐彩游戏自身，没有突出的特点所导致。首先，虽然七乐彩中奖比双色球容易，奖金比3D高，但与大盘游戏相比，作为中盘游戏的七乐彩与双色球玩法基本雷同，而与比小盘游戏相比，自身的难度又更高且开奖周期长；其次，从奖金上看，七乐彩头奖奖金虽也达到百万，但比双色球头奖500万又逊色不少，且因销量原因，头奖中出较少，就更难以刺激彩民神经。

　　简而言之，七乐彩像是一款缩小版的双色球，这让习惯玩大盘游戏的彩民，还是愿意买双色球，博取更高额的奖金；喜欢稳定收益的彩民，则更愿意选择天天开奖的福彩3D，而随着更刺激更好玩的新游戏快3诞生，就连福彩老牌游戏双色球与3D都受到了冲击，七乐彩自然也无法幸免。

　　　改革游戏机制 使中盘游戏具备独家竞争力

　　1年前，某地方福彩机构内部就有人士曾对笔者说过，七乐彩的上市初衷，主要考虑的是有了全国性的大盘游戏和小盘游戏后，主管机构觉得需要一个中盘游戏弥补空缺，从而完善整个福彩的彩种结构的布局，而且七乐彩的前身“齐鲁风采30选7”在山东的效果也不错。

　　不过，对其他地方来讲，因为缺少山东那样的彩民基础，随着时间的推移，其对彩民的吸引力正逐渐减弱，虽然曾一度使地方的一些乐透型小玩法退市，但地方游戏其实是开始由乐透型，转向了快开类游戏，如：湖南的动物总动员、北京的快乐8等游戏，地方游戏其实只是转换了运行方式。

　　总上所述，七乐彩想重振销量，目前需要的不仅仅是依靠派奖等营销活动的短暂刺激，需要的是主管机构，从根本上重新对七乐彩的市场进行地位，进而从游戏机制和特点上，让七乐彩具备独家的竞争力，这样方能让中盘游戏扭转“花瓶”的现状。（张喆） 

　　　七乐彩历史：

　　七乐彩2007年1月上市，其前身是山东“齐鲁风采30选7”，游戏沿用了“齐鲁风采30选7”的游戏规则，山东具有较高的彩民基础。

　　“齐鲁风采”30选7的历史，是电脑票刚刚兴起的2000年左右，山东福彩根据“难度适中，大奖百万”的原则，设计、确定了该游戏的设奖方案。2000年5月1日，该游戏在山东上市销售。上市之初，该游戏为一周一开，一个月后改为一周两开，2001年7月又改为一周三开，即每周的一、三、五开奖，此开奖周期一直沿用至今。

　　在2000年上市至2006年变身为七乐彩前，该游戏6年销售了91亿元，期均销量达到965万元，单期最高销售额达到2814万元。2001年，“齐鲁风采”30选7创下了年度最高销售额的纪录，2004年被评为福彩七大“著名品牌”。