双色球5.7亿大奖被媒体爆炒

　　随着彩票销量的持续攀升，彩票逐渐成为社会热点，2014年，借助世界杯这一全球体育赛事盛会，中国彩票总销量超过3800亿，同比增长20%以上，募集公益金超570亿元。

　　但是，负责宣传的彩票媒体正在遭遇尴尬，对公益金及相关使用的报道，读者似乎并不感冒，相比彩票大奖、甚至选号技巧，有关公益金的新闻，无论是数量，还是受众的喜好程度，都差距悬殊。

　　彩票大奖新闻火爆 公益金宣传遇冷

　　据新浪小编统计，2015年上半年，公益金稿件总数为1064篇（不含转载），去掉无关新闻后，正面稿件为340篇，负面39篇，中立53篇。

　　而搜索“彩票大奖”，稿件就多达386万篇。

　　买彩中大奖是否应该大力宣传，正在逐步引发争议，媒体偏向“彩票故事化”的新闻选择方式，使讲述中奖后如何意气风发、功成名就的新闻成为重心。与此对应的是，除了公益金相关报道遇冷，为博大奖乐极生悲，因认识偏颇而走向人生悲剧的报道也为数不多。

　　经济学家茅于轼在一篇关于彩票的学术文章《彩票热引起的思考》中有过担忧：中奖而真正变得幸福的人是少数。相反，因为中奖而闹出麻烦的倒可能是多数。真正的幸福来自事业的创造和帮助他人，很难从中奖这种一时的运气而得到长远的幸福。

　　彩票宣传应更多地介绍发行彩票的意义，筹集的资金如何帮助了有困难的人，不要太多宣传中了大奖如何幸福。

　　媒体：公益金宣传仍在准备

　　作为募集公益金，同时又带有投机属性的产品，彩票如同一把双刃剑。中奖而得到一大笔钱，是否值得大力宣传，是否会激发购彩者萌生靠彩票发财，造成百姓产生不劳而获的心理，甚至导致社会道德的恶化，需要重新度量。而彩票如果没有公益金，则其发行意义将大打折扣。但对于如何宣传公益金，媒体却未做好准备。

　　赵女士是一家彩票平媒的主编，对于为何偏重大奖新闻，她说出了自己的看法：目前用户对公益金新闻的接受程度较低。根据其一份针对购彩人群的调查，对公益金的使用，读者大多持怀疑、不信任。

　　吴先生是一家综合门户网站的编辑，对他来说，公益金的报道虽然重要，但用户点击量、相关考核同样重要。

　　“我们对稿件，有PV、UV、IP等考核指标，某一类型的稿件如果都没有足够的点击量，那么必然会被挤掉。相比公益金，大奖播报更能激发用户的参与和互动，而点击率和用户参与度，是门户网站生存的一个重要基础。”

　　众口难调 大奖公益各有所爱

　　虽然官方一直致力于找寻与发行彩票相匹配的宣传，强调更多介绍发行彩票的意义，筹集资金如何帮助了有困难的人，但市场却一致对公益金提不起热情。

　　小陈是一所高校的毕业生，在交谈过程中，小陈认为，中大奖是小概率事件，离自己太遥远，她也不会因为看了中奖新闻，就去增加彩票购买。

　　但对于彩票公益金报道，她认为报道形式过于千篇一律，大多是干巴巴的数据，感人的事迹太少。

　　相比小陈，已经工作多年的小姜则看法不同，“虽然我知道中大奖是极少数人，但看着这些新闻，就好像自己中了大奖一样”。他相信只要坚持购买，早晚也能中得大奖。（阿华）