6月8日，黄盼(化名)又来到江苏省扬州市的一家彩票[微博]站。这是他本周第三次到这家店来买彩票。今年已经28岁的他被身边朋友们称为“富二代”，他说自己热爱足球，但看起来却更爱竞彩。

　　这次来彩票站，他花了2万元买了足球胜平负游戏。每次投注前，他都要花数小时研究球队状况、赔率、交战史，甚至比赛当天的天气。在彩票站的老板看来，这位出手大方的客人是“为数不多的理性彩民”之一。

　　而为迎接世界杯，彩票店主们已经安装了新的电视。对他们来说，未来的一个月，每天的工作时间将被世界杯牢牢控制，换来的则是可观的收入。据预计，而中国的竞猜型彩票销售收入将因世界杯而新增百亿元。

　　与此同时，互联网公司也将在世界杯期间“起舞”彩票业。对这个超过3000亿元的市场，“互联网精神”来得不算早，大额玩家们早已建立起海外投注渠道。而仅仅靠渠道基础和善于抓人眼球的营销手段，众多互联网公司在彩票行业能分到几杯羹还很难说。

　　业内人士指出，等到能用互联网创意来设计竞彩产品之时，彩票才会真正进入互联网时代。但中国的博彩业如何平衡好回报率、公益性等问题，也将是一个绕不过去的老问题。

　　博彩业或因世界杯增三成收入

　　巴西世界杯开幕，黄盼也已经为这场大战做了不少赛前准备。竞彩足球在世界杯期间推出冠军竞猜、冠亚军竞猜和小组赛首轮竞猜等玩法，对他来说意味着一个个新的中奖机会。

　　他对21世纪经济报道记者表示，自己会支持西班牙、德国、巴西等强队，将从小组赛开始投注，而且首轮投注较多。“因为各国都希望在首轮得分、出线，占据有利位置，所以投注准确率相对较大，”他说，“整个世界杯我只会投入五万块刷单，希望能有40%的回报。如果结果不理想，我也不会再投了。”

　　黄盼所购买的竞彩，是中国体育彩票的一种，于2009年在全国各地陆续上市，分足球和篮球两大类，由于对足球感兴趣的彩民占全部彩民的一大半，所以足球竞彩是最主要的购买对象。

　　上述彩票店老板向21世纪经济报道记者介绍，竞彩的中奖率比体彩其它彩票要高，彩民经常会大量刷单，这样就大大提高了销量。在收益方面，竞彩业主的收入也比传统彩票业主要高。

　　随着2009年竞彩的上市，2010年南非世界杯竞猜也增加了这一玩法。这也是中国大陆首次推出世界杯竞彩玩法。在世界杯期间，竞猜型足球彩票销量超过22亿元，其中新单场竞猜“竞彩”销量超过13.5亿元。至世界杯结束时，当年的竞猜型彩票累计销量就已达到63.39亿元，比2009年同期增长近120%，接近2009年竞猜型彩票全年总销量。

　　从某种意义上来说，世界杯竞彩已成为中国体育竞猜行业发展的新坐标。今年世界杯期间，竞彩推出了全场比分、总进球数、让球胜平负、混合过关等多种玩法，预计会在体育竞猜史上创造收入新高。

　　中国彩票行业沙龙创始人苏国京[微博]对21世纪经济报道记者表示，在业内看来，世界杯属常规赛事，世界杯年份博彩销售通常会增长近25%-30%。而在国内，国家体彩中心的统计数字显示，2013年竞猜型彩票的销售收入为338.63亿元。按业内预测的增幅计算，今年中国竞猜型彩票的销售会因世界杯新增84.66亿-101.59亿元的收入。

　　电子彩票是未来

　　据记者了解，上述扬州这家彩票站，其正常情况下月收入30万-40万元，世界杯当月收入预计会增加10万-15万元，环比增加30%左右。根据体彩管理中心的规定，竞彩型体彩店能从其总销量中拿到7%的提成。

　　与这样实体店的销售渠道相比，互联网彩票被认为有更大的发展潜力。

　　2013年，中国共销售彩票 3093.25亿元，其中互联网彩票占420亿元(也有业内人士称该数据要比实际销售额高)，比2012年增长了83%、约190亿元。也就是说，去年新增彩票销量的近40%来自于互联网。新浪、网易、淘宝、京东等门户网站和电商都已加入到彩票销售的阵营之中。

　　互联网彩票的快速发展得益于政策松绑。去年1月15日，财政部出台的《彩票发行销售管理办法》明确，“发行销售彩票所采用的形式和手段，包括实体店销售、电话销售、互联网销售、自助终端销售等。”这一条款一举打破政策壁垒，业界预计，互联网彩票销售额将很快突破千亿元。

　　苏国京还认为，“互联网彩票”并不仅仅局限在PC端，而是会延伸至整个无线端，也就是无纸化、电子化彩票。

　　据《移动互联网彩票市场分析报告(2014)》的统计，2013年互联网彩票销售额达420亿元，其中来自移动端的销量达89亿元，占互联网彩票市场21.19%。

　　不过，即使是进入互联网时代，中国的博彩业如何发展也将是一个问题。由于中国彩票管理体制的原因，国内的竞彩带有公益性质，在娱乐性、多样性、回报率等方面与国外博彩业有较大差距，使得国内大额玩家多到海外市场投注，留下小额玩家在国内投注。

　　比如，国外博彩公司推出的“走地盘”玩法，可以在比赛过程中实时下注，互动性强、技术要求也高，博彩公司为此需要打造由精算师组成的团队，对相关数据长期实时跟踪分析。如果没有类似的技术团队支撑，冒然开盘口就有被“爆掉”的风险。

　　苏国京对21世纪经济报道记者介绍，国内彩票与海外足球博彩相比，返奖率低，玩法和技术水平有限，限制了自身的发展。“要提高技术，前提是要提高返奖率，而这又涉及怎么与公益性相平衡的问题。一旦突破一定的返奖率限制，就不能再称为彩票了，那样处理起来很难。”