福彩公益金和电视栏目相结合，打造全新的公益电视栏目，从而培育全民慈善的城市氛围，更扩展福彩公益金使用途径。

　　2010年，重庆福彩启动专项福彩公益金100万元，设立“阳光福彩·双色球(微博)爱心急难救助基金”，并与长江经济传媒有限责任公司合作推出《福彩爱心帮帮帮》电视栏目，针对社会突发事件、社会急难群体以及媒体报道出的社会反响大、政府想解决的民生急难问题，开展急难救助活动。活动自开播以来，得到了彩民群体与热心观众的极大反响，该栏目也逐渐成为重庆市知名的资助平台。

　　危难时刻福彩公益金屡伸援手

　　今年8岁的小男孩大雨(化名)，就是这些受助者中的一员。

　　大雨来自重庆市永川区的一个普通三口之家。这个家庭原本像其他家庭一样过着平静而又幸福的生活，然而，大雨5岁时遭遇的一场车祸将这个家庭一举击垮。

　　那天，他与父母乘摩托车外出的途中遭遇车祸，母亲因为伤势过重当场身亡，父亲虽然保住了一条性命，但也因伤及中枢神经变成了生活无法自理的植物人。更为不幸的是，年仅5岁的大雨因这起车祸导致胸椎截瘫，无法行走。这之后，大雨的日常生活料理都由姑妈照顾，然而姑妈一家的生活也不太富裕，再加上大雨需要的大笔治疗费用，姑妈一家面临着极大的经济压力。

　　当获悉大雨的情况之后，《福彩爱心帮帮帮》栏目走访了这个不幸的家庭并进行宣传报道。随后在“阳光福彩·爱心急难救助基金”审批小组的帮助下，大雨的姑妈填写了请求救助的申请表。经过审核，重庆市福彩中心的工作人员将10000元救助金亲手递交到大雨的手中，为这个坚强的小朋友奉献一份爱心。目前，大雨的病情已经处于康复阶段，有了福彩公益金及其他热心人士的帮助，他可以更加勇敢地面对明天。

　　除了帮助突发性重大事故造成家庭困难的群体之外，该栏目还救助那些生活极为贫困的群体。

　　26岁的重庆女孩唐乾，就是其中之一。家住大足县拾万镇的她，在出生没多久就患上了一种名为“马凡氏综合症”的怪病，经常高烧不退。由于当时村里的医疗条件比较落后，6岁时，唐乾视力开始急速下降，直至考上大学后完全失明了，她只能休学回家治疗。虽然在重庆市残联及热心人士的帮助下，唐乾成功地完成了手术，但高额的手术费用及恢复费让这个贫困的家庭为此欠下4万元的债务。

　　重庆市残疾人联合会基金会得知唐乾的情况后，帮助她向重庆福彩递交了“阳光福彩·爱心急难救助基金”的申请表。审批小组第一时间对唐乾的情况进行了解与讨论，并最终决定拨出两万元善款资助唐乾。

　　如今，在重庆，类似大雨和唐乾的故事每周都在上演。

　　借电视宣传升华购彩行为

　　实际上，像大雨和唐乾这样的例子在重庆还有很多，而《福彩爱心帮帮帮》栏目也帮助了不少这类的事例。

　　9月7日，《公益时报》记者从重庆福彩中心了解到，截至目前，《福彩爱心帮帮帮》栏目已经开播139期，期间共有上千人次打来咨询电话，有需要帮助的，也有想帮助别人的。同时有近300人申请了资助，目前125人已获得资助，资助总金额近80万元。

　　对于大雨和唐乾而言，或许数万元的资助金只能解他们的燃眉之急，但通过电视媒体的宣传，更多的热心人士了解到他们的情况，并伸出了自己的援助之手。福彩公益金无法帮助所有需要帮助的群体，但通过电视媒体，在宣传福彩宗旨的同时，将彩民购买福利彩票(微博)的行为升华到“乐善好施、行善积德”的精神境界，可以激励更多的彩民“知彩、购彩、爱彩”，不得不说重庆福彩进行的此次创新活动收到的效果十分理想。

　　曾有网友在网上留言：这个栏目已逐渐成为受助者与资助者之间联系的纽带与桥梁，不自觉间让爱心在重庆市内形成了一种风气，并逐渐形成全民慈善的城市氛围。

　　全程“阳光”救助彩民监督落实

　　除了形成全民慈善的城市氛围以外，重庆福彩还全程配合《福彩爱心帮帮帮》栏目组，力图将福彩公益金的使用过程进行阳光操作，接受彩民监督。

　　9月7日，重庆福彩宣传部部长朱云剑向《公益时报》记者介绍，重庆福彩利用电视媒体宣传福利彩票的做法在全国处于领先水平。早在2007年，重庆福彩便与重庆电视台合作联办了重庆公众彩票频道，现场直播重庆市“时时彩”福利彩票的开奖实况；2009年，重庆福彩开创性地提出了借助电视媒体进一步加强福利彩票宣传力度的构想，并与2010年5月份正式启动“阳光福彩·双色球爱心急难救助基金”，通过与重庆广播电视集团(总台)所属长江经济传媒有限责任公司的合作，推出《福彩爱心帮帮帮》电视栏目。

　　此外，朱云剑还对记者表示，为将福彩公益金的使用过程进行阳光操作，扩大福利彩票的宣传力度，同时也为配合《福彩爱心帮帮帮》栏目的播出，重庆福彩在其官网上专门设置《福彩爱心帮帮帮》板块，将每一期的《福彩爱心帮帮帮》栏目放到福彩官网上进行播出。同时，重庆福彩还将自2010年节目开播以来收到的所有申请名单、已审定予以资助名单以及已审定不予资助的名单全部放到福彩官网，并提供申请人姓名、性别与地址，在起到公示作用的同时，也接受彩民及观众的随时监督。

　　对此，重庆市沙坪坝区一张姓彩民在接受记者采访时表示，福彩中心开展的这项活动对于彩民而言显得十分新奇。以往只知道福彩中心用福彩公益金做了事情，但借着电视媒体将福彩公益金的使用全程透明化的呈现在彩民面前，让彩民清楚地了解到自己平时购彩时捐赠的款项用到了哪里。更令她兴奋的是，她第一次知道自己原来也是一名平民慈善家，这让她觉得自豪。只要时间允许，她经常会收看这个栏目，多次为里面心酸的故事和坚强的人生感动落泪。

　　资助金申请无地域歧视

　　作为一个周播节目，自2010年5月首播以来，截至目前，该栏目共播出139期。然而，面对上千个咨询电话及近300份申请表，有限的资助名额需要更加谨慎的进行确认。因此，如何科学、有效地进行筛选成为了彩民与观众十分关注的话题。对此，《福彩爱心帮帮帮》栏目组的编导李欣自有一套筛选办法。

　　9月7日，李欣对记者表示，筛选的整个过程必须经过节目组与福彩中心双方的同意，在接到的所有申请表中，首先由编导进行初步粗选，并通过电话进行情况真实性的核实，随后将粗选后的申请表交由栏目组领导进行进一步筛查，并批注救助理由；最后再由福彩中心确定最终的资助对象，安排发放资助金。这样双方合作审查，尽量确保每一笔资助金都可以用在最需要帮助的人身上。

　　值得注意的是，该资助金的发放并没有地域上的歧视。申请人不论是否有重庆市户籍，只要在重庆合法居住或工作一年以上并继续居住的人群均可进行申请。同时，申请对象除像前文介绍的唐乾一样遭遇突发性重大疾病等原因造成家庭经济困难的人群具有申请资格以外，像大雨这样遭受自然灾害或突发性重大事故并导致基本生活受到严重影响的人群也可以进行申请。此外，经有关机关鉴定或证明，在重庆市有见义勇为、抢险救灾、救死扶伤等先进事迹的人群同样可以成为救助对象；同时，经其他媒体报道过的、政府着力解决的民生急难问题以及社会反响大、有宣传价值的人群也都被列为救助的对象。

　　从2008年开始，国内电视媒体中出现了一波“公益浪潮”。这些节目或以公益为主题，或在节目中加入公益环节。三年前，国家广电总局频频叫停各地方电视台的娱乐类节目之时，媒体“娱乐低俗化”甚至“电视低俗化”的问题曾引发关注。而今，各大电视媒体打“公益”牌，无疑又唤回人们对电视媒体的信任。重庆福彩的这一次探索，又暗合了中国媒体公益化进程的脚步。对此，中国传媒大学教授刘宏如曾表示，电视媒体对于公益的广泛介入，客观上起到了唤醒公民的道德意识和社会责任，以达到规范公众道德行为的作用。电视媒体应该进一步倡导社会公益，促使社会建立完善的公共救助系统，让整个社会理性对待公益事业，“这才是电视媒体在公益上的发展方向”，刘宏如说。(本报记者 古晓强)