北京师范大学中国彩票(微博)研究中心昨天发布“彩民行为网络调查”。我国有2亿到4亿的彩民，每月平均花在彩票上的投资有85元。其中，至少有43万人重度购彩成瘾，被专家称之为“严重问题彩民”。(《北京晨报(微博)》3月26日)

　　专家建议要对“问题彩民”进行跟踪研究，并呼吁成立专门的“问题彩民”救助基金，在笔者看来，有一些彩民确实很偏执，但这不是“问题彩民”出现的主要原因，“问题彩民”的根本问题，其实是彩票自身的问题。

　　彩票最大的问题，在于宣传不当。本来，购买彩票只是一种慈善和娱乐的行为，但目前的彩票宣传根本没有体现这一点，现在的彩票宣传，多是着眼于“两元改变命运”。一些彩票中奖宣传软文，煞有介事地成为了新闻，“错打号码中了500万”、“为换零钱中大奖”、“照抄别人的号码中大奖”、“打工男打工一周中奖1800万”……在这些真假难辨的“新闻”宣传攻势下，希望彩民都有平常心，没有赌徒心态，恐怕也难。

　　网上一则笑话称某企业年终奖最高可拿500万，员工激动不已，结果到手的是一张2元彩票。现在的彩票宣传和这个笑话有类似之处，都是以夸大其词来掩盖中奖的低概率，目的就是为了吸引彩民去买彩票。实际上，很多中奖新闻其实并非新闻，而是软广告，其真实性是存在疑问的，媒体曾经披露某报的彩民中奖故事，其实是“记者”的“发挥”想象之作。

　　一些心细的网民早就发现一个规律，每当奖池的中奖金额过亿的时候，一些网站就会出现既“温馨”又激动人心的彩票中奖故事，这些故事传达出的信息是，中奖者和你我一样，都是普通人；而改变普通人的命运，有时候只需要随手买几张彩票。在这些故事中，公益的主题已经淡化，人生似乎已经成为一场赌博，这样的彩票宣传，本来就缺乏公益主题、慈善主题，又怎能希望彩民对彩票有正确认识呢？

　　现在一些彩票点，只要打出横幅“祝贺(微博)本彩票点喜中500万”，生意就会火爆，可见，中奖故事对彩票销售的作用有多大。渲染中奖故事促进销售，已经成为彩票业内的一种“潜规则”，这种宣传策略不仅表现为怂恿彩民买彩赌博，也体现在为苦苦坚持的彩民打气、补足信心。比如经常可以看到这样的故事，某彩民死守一个号码五年，在准备更换号码之前喜中大奖。一些坚持死守的彩民看到这样的故事，自然会认为坚持就是胜利。事实上，这些中奖故事在“套牢”彩民方面，确实能量很大。

　　可见，“问题彩民”有问题，但主要不是彩民的问题，而是彩票宣传的问题。彩票宣传不当的主体，既有一些彩票机构，也有一些媒体。一些彩票机构购买媒体版面，把广告做成了新闻，某些报纸的彩票栏目就是这种模式。一些媒体为了吸引眼球，也大肆渲染中奖故事。另一方面，彩票主管机构面对这些不当宣传，并没有做好纠偏工作，这些原因的综合作用下，“问题彩民”也就产生了。

　　对问题彩民要研究，但对彩票不当宣传既要研究，也要反对，一个本来只是慈善和娱乐的主题，为何在宣传之下，变成了2元就可以买一个“发财梦”？彩民的问题只是信了这个“发财梦”，而更主要的问题在于，谁制造了这个虚假的“发财梦”？谁又让彩民为这个虚幻之梦，付出了代价？这是值得彩票主管部门反思的。

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