2011年，中国体育彩票在科学安全的基础上，实现了销量的突飞猛进，公益金的迅猛增长，再一次完成了国家公益彩票所赋予的使命。

　　营销活动丰富 销量再创新高

　　国家体育总局局长刘鹏在2011年12月27日开幕的全国体育局长会议上透露，2011年中国体育彩票销售额已超900亿元人民币，比2010年同期增长34.69%，再创新高。伴随着销量的增加，为国家筹集的公益金也超过240亿元。

　　2011年竞猜型体育彩票销售212亿多元，和2010年相比，增加了48.15%。在增长比例上紧紧追赶竞猜游戏的是高频开奖玩法，目前销售超过 185亿，相比2010年增长了88%以上。超级大乐透在激烈的市场竞争中，保持了45.11%的增长幅度，销量超过135亿。体彩“顶呱刮”系列即开票完成了190亿的销量，自身增长21.49%，占到体彩全国总销量的21.12%，为中国体育彩票销量最高的一类玩法。

　　借助足彩十周年的契机，总局体彩中心面向全国开展了“竞彩专家全国行”活动，活动遍及全国16个省市。派奖活动也接连展开，从2011年5月12日开始为时25期的超级大乐透派奖活动，每期安排400万元用于一等奖派奖，总派奖高达一亿元人民币。“顶呱刮”NBA主题即开票上市期间，也用NBA正版纪念品进行了全国“超值大礼包”抽奖和挑战投篮王等活动。

　　在充满竞争的市场上，中国体育彩票按照市场规律，以丰富多彩的营销手段促进了销售的增长，更成为彩民业余生活的有趣“调料”。

　　产品结构优化 渠道建设扎实推进

　　2011年国庆节刚过，中国体彩为彩民送出惊喜——推出竞彩足球比分竞猜和篮球胜分差竞猜两种单场固定奖金玩法。增长幅度仅次于竞彩的高频游戏，增长潜能有效释放，湖南试点推出“幸运赛车”取得良好市场反响。“顶呱刮”NBA主题即开彩票引人注目，以篮球赛事为主题，体育特色更加鲜明。

　　2011年，体育彩票在渠道品牌形象得到提升。全国31个省区市也全部制定了网点形象统一计划，在坚持“基本形象要素”总体统一的前提下，细化了本地网点包装的工作要求，24个省区市已经开始实施。为了推动站点标准化建设，体彩中心进一步推进政策下倾、保障下移，落实专项补贴政策，提供省市开展形象统一工作的启动资金，强势打造渠道品牌，为3年内完成网点基本形象要素统一的目标奠定了基础。

　　建设体彩文化 品牌形象整体提升

　　2011年，总局彩票公益金用于体育健身设施建设的比例进一步提高，达到88.2%。其中，资助中西部地区建设农民体育健身工程4550个、“雪炭工程”96个、乡镇体育健身工程399个。

　　2011年的体育彩票，牢牢把握体育彩票作为国家公益彩票的基本定位和促进公共体育服务体系建设的发展方向。2011年8月8日，我国第三个全民健身日到来时，与中央电视台《城市之间》联合制播“全民健身体彩同行”全民健身日特别节目，通过电视播放在全国引起良好反响。而每年一度的新年登高活动，依然得到了体育彩票的全力支持和冠名。

　　2011年，以制度建设为抓手，通过实施文化体系建设、标准化管理、教育培训、岗位技能评价、行业标杆示范等重大工程，完善人才开发机制、评价机制、激励机制和流动机制，体彩队伍整体素质和执行力得到全面提升。

　　每年，体育彩票都在为社会贡献精神财富，2011年春晚体彩诚信代表赵书兵成为耀眼明星，亿万国人都为一个普通体彩工作者送上掌声。而来自吉林的残疾销售员徐金库更是秉承体彩诚信精神，将巨额奖金如数送还中奖者。

　　大奖传递快乐 体彩期待新挑战

　　彩民永远是彩票行业中最重要的组成部分，体育彩票为彩民带来的快乐里，中奖是不可缺少的一部分。

　　在超级大乐透派奖期间，6月份重庆彩民率先命中1.76亿大奖，此奖一出震动彩市，而仅仅两个月之后，湖北彩民再度中出超级大乐透2.48亿元超级大奖，改写了中国体彩最高中奖纪录。

　　2011年是“十二五”起步年，在总局党组的正确领导下，在财政部的大力支持下，全国体彩系统以科学发展观为统领，坚持《三年纲要》实施的基本经验，紧紧围绕“十二五”规划的发展目标，扎实做好各项工作，实现了全年体彩事业的全面协调可持续发展。2012年中国体育彩票将加快转变发展方式，力促体育彩票发展的新局面，为建设体育强国作出新的更大的贡献。