“爱变身、爱翻筋斗、爱摆POSE……”，近日超级大乐透新版广告主人公“乐乐”的形象让人印象深刻。

　　2011年11月底，体彩超级大乐透全新视频形象广告与广大观众正式见面，这次整个视频广告大改风格、植入了全新元素。卡通人物“乐乐”化身拇指超人，充分体现了超级大乐透及其代表的中国体育彩票(微博)传递欢乐、展现健康、奉献公益、维护公信的公益形象。

　　创新风格 创新主题

　　视频广告中，活泼、阳光的卡通人物“乐乐”贯穿始终，整个广告被演绎成一个新颖而又充满动感的卡通视频片段。以前大乐透的广告惯以真人演出为主，这次全新卡通视频的出炉在大乐透品牌宣传意识上是一种历史性的创新。除此之外，本版视频广告还一改以前“中奖、惊喜”的宣传主题，创新了欢乐、健康、公益、公信的寓意。宣传主题不在单调、古板，深层次文化内涵的挖掘使本次广告充满了文化品味。同时，也使以超级大乐透为代表的中国体育彩票公益、公信、健康、欢乐的深层理念得到更好的诠释和体现。

　　画面精美 寓意深刻

　　一开始，在浩瀚的夜空中，红、黄、绿、蓝、黑五色星星拖拽着耀眼的光带从五个方向飞聚而来，形成了一个巨大的球体——超级大乐透。球体从屏幕中心向上方抬升，此时，夜空被球体耀眼的光芒逐渐渲染成白昼。

　　超级大乐透的诞生，填补了中国体育彩票无大盘玩法的空白，激活了中国彩市的第二春。更重要的是，它的出现为广大彩民搭建了“头奖突破500万元”的桥梁，为彩民带来了新的希望。

　　广告中，球体旋转，散开成47颗小球，并组成箭形方阵，随后47颗小球又变成47个“拇指超人”，组成庞大的“超人方阵”。箭头部分是35个 “拇指超人”，箭柄是12个“拇指超人”。整个超人方阵群情激舞、闪耀跳动，充满健康、阳光的气息。细心的彩民一定能够理解，47颗球正好吻合了超级大乐透前区35个号码球、后区12个号码球的构成。

　　而整段广告的最出彩之处当属接下来的“图形结印”。“拇指超人方阵”过后，“春芽”、“笑脸”、“爱心”、“手印”四组图形相继亮相。这四组造型分别寓意着欢乐、健康、公益和公信，充分展示了超级大乐透为彩民传递欢乐、展现健康、奉献公益、维护公信的理念，这在以前的广告中是从未有过的。整个广告，“拇指”形象频繁出现，它则寓意着“第一”和“最棒”。

　　发展外化 注重宣传

　　从超级大乐透立足创新、率先开创追加投注模式，到造就800万元巨奖；从“超越500万”口号的响起，到诞生4年以来送出了超过300个超500万大奖；从支持公益的第一分钱开始，到如今的累计筹集公益金逾百亿元……，每一步成长、每一步发展都记录在了世人的眼中。

　　在大乐透整个发展历程中，大乐透广告如影随形并不断与时俱进，对大乐透品牌的宣传从未间断。不断发展的大乐透玩法通过宣传不断得到外化，大乐透的品牌形象不断深入人心。

　　截止目前，2011年中国体育彩票的销量已经超过900亿大关，其中超级大乐透销量高达135亿，其表现出的强势和自信立在了事实面前。有理由相信，未来超级大乐透将继续汇聚点滴之爱，增添生活之彩。(李伟光)