双色球大乐透挤占市场地方大盘玩法遭遇发展窘境

http://sports.sina.com.cn 2009年03月25日09:49 公益时报

　　■ 本报记者玺润

　　近期，在双色球与超级大乐透大奖频频井喷的带领下，一些地方区域性玩法也多次爆出500万大奖。东方6+1在一周内开出两注超越500万的头奖，成为继体彩超级大乐透和双色球外，第三个头奖超500万的玩法；天天开奖的广东福彩老牌玩法南粤风采也在上周开出了500万元的头奖。

　　尽管大奖先后开出，但是这些地方区域性玩法似乎仍提不起彩民的极大兴趣，大家对这些同样能中500万大奖的玩法关注不多。针对这些地方区域性大盘玩法的低迷状况，有业内人士指出，目前彩票大盘玩法都被双色球、超级大乐透、七星彩等全国联销玩法挤占了市场，地方区域性大盘游戏处境尴尬，犹如到了一个十字路口，面临抉择。

　　“本地姜”不再风光

　　“现在就是双色球和3D，其他玩法都不靠谱。”一位辽宁首批上市电脑票站主告诉记者，虽然对老风采系列的35选7有着深厚感情，但现实是该玩法销量较低，其销量仅占站点销量的5%多一点，“买的人不多。”

　　在2000年前后，全国大部分省市发行了各自的地方性大盘游戏，如广东福彩南粤风采36选7、新疆风采35选7、辽宁风采35选7等。但是，随着近年来全国联销大盘玩法的蓬勃发展，在双色球、超级大乐透、七星彩等玩法的挤压下，地方性大盘玩法似乎有些进退维谷。

　　与双色球、超级大乐透等全国联销性大盘玩法的蓬勃发展相比，地方性大盘玩法则逐渐陷入低迷，各地自己单独发行销售的大盘玩法逐渐减少。现在，各地福彩仍在销售的地方性大盘玩法有南粤风采36选7、新疆35选7、辽宁风采35选7和深圳风采35选7等，地方区域联销的则有东方6+1。

　　但是，同上市初及其快速发展阶段相比，目前硕果仅存的几个地方性大盘玩法的表现不尽如人意。南粤风采36选7近年出奖减少，有关专家认为这与销量走下坡有极大关联，近年来双色球在广东销售走强，单期销量超过2000万元，而南粤风采36选7这块“本地姜”却风光不再，单期销量由高峰时的过千万元下跌至只有200万元左右，销量下降背后是购彩群体逐渐减少。

　　地方玩法中同样表现疲软的还有辽宁风采35选7，当前销量始终在50万元上下徘徊，最高时的销量也仅有60万左右。“这个玩法很少有人买，去年一年也才中出3注头奖，而双色球在本省就中出38注，制造的轰动‘噱头’显然更多。”辽宁铁岭站主朱洪佳认为，全国联销类大盘游戏在宣传上比地方玩法有优势，这也导致了地方玩法的“生存难”。

　　上市已八年的新疆风采35选7曾一度占据当地福彩总销量的82.6%，然而超级大乐透和双色球在疆内先后上市后，新疆风采35选7的市场份额逐渐下降，目前双色球销量同该玩法基本持平，均保持在200万左右。“原来35选7销量可以达到四、五百万，而大盘玩法市场规模有限，必然要对地方玩法产生冲击。”新疆福彩中心一位工作人员对记者说。

　　玩法同质过分内耗

　　除了要应对全国联销大盘玩法的挤压外，各地地方玩法还普遍存在大盘游戏同质化问题。江苏省福彩中心某工作人员告诉记者，外部受全国联销玩法挤压，内部又有同类型玩法的竞争压力，地方大盘玩法的前景令人堪忧。

　　与福彩几个地方性大盘玩法艰难维持相比，部分省市的体彩地方性大盘玩法却似乎更具活力。“尤其是在华东几个省市，体彩的地方大盘玩法都是风生水起，而福彩的地方大盘玩法却一直没有太大起色。”华东某省福彩工作人员告诉记者，江苏、浙江、福建等华东省份体彩大盘玩法都是频频开出500万大奖，比如江苏体彩7位数、浙江体彩6+1和福建体彩36选7，每年开出的500万注数都高达几十注，销量也远远高于同地的福彩地方玩法。

　　相比之下，华东省市的福彩地方玩法却没有发展起来。为了发展当地的地方大盘玩法，华东几个省市的福彩一直在寻求变革，“当初是江浙沪大乐透，随后又改为东方大乐透，去年又将东方大乐透调整为东方6+1。”上述某省福彩工作人员说，现在东方6+1的销量仍不够理想，他不否认这其中有当地体彩大盘玩法的影响。

　　据了解，浙江福彩现有区域联销大盘游戏东方6+1，同浙江彩市现有体彩6+1玩法相类似，均为前区六位数字排列，后区乐透选号，只不过是后区选号范围存在差异。目前，华东六省市加辽宁的东方6+1单期销量为200万以上，而浙江体彩6+1单期销量接近1000万，去年中出64注足额500万。业内人士认为从头奖出奖速度来看，东方6+1并不占据竞争优势。而在江苏，东方6+1也要面对体彩地方性玩法7位数的制衡。

　　同样面临同质化竞争压力的还有广东36选7和新疆35选7，目前广东和新疆彩市大盘地方玩法主要是福彩风采系列的36选7和体彩联网36选7，两种完全相同的选号游戏相互角力，销量更是此消彼涨。“热衷于选7游戏的彩民，盯着两边的奖池和促销打彩票，他们可不分彩票是哪家机构发行的。”广东汕头双机店销售员孙志强说，不但站点销量不会有所增加，反倒逐渐减少。

　　一位广东当地彩票记者认为，在现有彩票体制下，同质化竞争导致彩票发行内耗，反倒浪费很多发行资源，使地方玩法生存更加不易。

　　地方玩法应当转变

　　对于地方区域性大盘玩法的尴尬现状，有业内人士认为，这是中国彩票市场发展过程中的必然现象，“随着彩票市场进一步发展，在全国联销性大盘玩法越来越火爆的同时，地方区域性大盘玩法面临调整。”

　　从1990年代各地开始陆续上市电脑彩票，到20世纪初电脑彩票在全国遍地开花，地方玩法由此步入快速发展期。但随着中国彩票市场发展，这种“群雄割据”模式的弊端逐渐显现，上市的地方玩法多是大中盘游戏，对奖池的依赖程度较高，地区销量又撑不起奖池，影响到大奖开出次数和金额，这样彩民购彩积极性受到影响，销量就难以得到保证。江苏省福彩中心副主任蒋卓平认为，如此形成非良性循环后对玩法长期发展不利。

　　由于地区发展后劲不足，地方大盘玩法其后的发展历经了从“散兵游勇”到游戏资源整合方向迈进，全国和区域性的联销游戏出现给彩市增添了活力。“要使一个玩法有活力，游戏设置必然要在中等规模以上，这样才便于积累奖池。”东方大乐透退市前很多业内人士均持此观点，然而这一区域大盘游戏的退市又让人不得不重新思考大盘游戏的未来。

　　正是想到这一点，蒋卓平在接受记者采访时表示，地方玩法应当向奖组规模大、摇奖快速化方向转变，而小盘游戏或许是地方玩法未来发展的方向。

　　近年来广东福彩的南粤风采36选7和辽宁福彩的辽宁风采35选7先后开通好彩系列附加玩法，中奖概率高并且固定单注奖金，被业界视为地方玩法向小盘化发展的趋势。南粤风采在去年下半年调整为天天开奖后，主玩法期销量在200万元左右，而“好彩”附加投注每期销量也在100万元左右。

　　一种观点认为，地方大盘游戏完成历史使命后，自然会被市场淘汰或改进调整游戏方式。但是也有持反对意见者表示，类似浙江体彩6+1和新疆风采35选7销量仍很可观，地方大盘前途未必黯淡。

　　在当前受全国联销玩法挤压，销量萎缩，面临生存难的窘境下，地方大盘玩法的路究竟在哪？

　　>>>地方大盘玩法列举

　　东方6+1 上市时间：2008年3月15日　开奖时间：每周一、三、六

　　销售省份：江苏、浙江、上海、安徽、江西、福建、辽宁

　　最高销量：734万　　当前销量：220万左右

　　一等奖中奖概率：1/1200万　今年已中出500万注数：2注

　　南粤风采36选7 上市时间：2000年9月8日　开奖时间：天天开奖

　　销售省份：广东　　　最高销量：1510万　　当前销量：200万左右

　　一等奖中奖概率：1/834万　今年已中出500万注数：6注