- 常 鹏 方 朔 玺 润

　　今年上半年电脑福利彩票总销量达到了243.2亿元，与2007年同期相比增加了10.4亿元，增幅超过6%。期间共筹集公益金85.1亿元，同比增长了3.6亿元。

　　2008年上半年，在5.12汶川地震、南方六省洪水灾情的影响中和市场无任何大规模加奖活动的前提下，电脑福利彩票总销售情况与历年同期相比并没出现下滑，各项指标都在增长中。其中以双色球增长为主。上半年双色球、七乐彩和3D三种全国联销电脑福利彩票游戏的销售总量达到了216.97亿元，占电脑彩票销售总量的87.84%，比2007年占电脑票总销量的87%增长了近1个百分点，全国联合销售的品牌优势得到了进一步的巩固。

　　尽管在上半年，彩市经历了个别玩法调整，以及受雪灾、地震等不可抗拒因素的影响，但随着彩民群体基本稳定，彩民购彩心态趋于成熟，电脑福利彩票的总体销量仍然是稳中有升。

　　尤其是5.12等灾情的出现，将全国福彩人凝聚了起来，通过各种渠道，各种方式抗震救灾，使福利彩票的“扶老、助残、救孤，济困”形象深入人心。

　　双色球领跑电脑票

　　2008年上半年，双色球以115.4亿元的销量占据了电脑福彩票43%的份额，无疑成为电脑福利彩票2008年上半年的领军玩法。自2003年上市以来，双色球一直持续稳定发展的态势，尤其是“走近双色球”活动的推出极大开拓了双色球的市场，2004年、2005年两年期间双色球出现市场销量和品牌美誉度极速发展的趋势，在3年多的市场培育下，双色球在良好的市场基础上放慢了增长幅度，但此种市场现象并没有持续多久，进入2007年下半年以来，双色球再次出现高速发展的势头，这与2007年的两次亿元加奖有直接的关系。

　　2007年两次亿元加奖极大地促进了双色球的发展，科学的设奖方案，受到彩民欢迎，在活动中福彩双色球大奖的频频中出，以及震撼全国的甘肃彩民一人独中21注双色球一等奖，总奖金高达1.08亿元，创下中国彩市中奖之最所引发的社会公众对双色球的高度关注，为双色球聚集了巨大的人气，开发了新的彩民，推动了市场向前一步发展。据统计，截至2008年6月30日，双色球累计销量达到了115.43亿元，同比去年增长了23.4%，同时，上半年公益金筹集额达到了40.40亿元，比去年同期高出9.49亿元，此外，在上半年中，双色球的期销量、周销量也纷纷创下新的历史最高记录。(最高单期销量达到了1.80亿元，最高周销量为5.01亿元)。

　　在今年上半年，双色球实现了内地联销的市场目标，新疆在3月28日成内地最后一个加入到双色球联销队伍的省份，为双色球开辟了的市场。据了解，新疆在联销的第8期就中得了一注500万元的一等奖，目前，双色球已经在新疆稳定发展起来。

　　除“走近双色球”外，今年上半年双色球没有开展其他市场活动，而该活动在开展的第四年里特别加入了媒体元素，邀请各地媒体记者参与到福利彩票的开奖环节中来，进一步展现了福利彩票的公开、公平、公正。

　　七乐彩上半年沉闷　东方“6+1”成彩市“黑马”

　　截至2008年6月30日，七乐彩销量达到了9.48亿元，占福彩电脑票总销量的4%，单期均销量为1264万多元。在这半年中，七乐彩开奖75期，开出头奖累计219注，一等奖平均中奖金额为92.33万元，其中，足额500万元大奖共中出了4注，分别为山东、新疆、内蒙古三个地中得。

　　今年上半年，七乐彩游戏销量比去年同期有所下降，但考虑的到去年游戏上市初期彩民对热情较高，加之派奖效果明显等原因，因此可以看出，同期对比销量的下降是彩市自发调控的结果。

　　七乐彩游戏在2007年年底开始进入到平稳发展时期，销量一直稳定在1400万元左右。2008年上半年，七乐彩游戏的期均销量达到了1281万多元，销量略有回落，市场出现沉闷的态势。但，七乐彩游戏对福利彩票现有的游戏结构起到了补充和完善的作用是不可忽略的。

　　与沉闷的七乐彩相比，区域玩法东方“6+1”成为区域玩法的一匹黑马冲出重围。2008年春节前夕，华东六省市福彩官方网站上不约而同贴地出公告，声明六省市即将停售联系达两年半之久的区域联销游戏东方大乐透，，取而代之的是六省市新的福彩品牌游戏——东方“6+1”。

　　我国首个数字加生肖的彩票游戏，其独特的游戏设置，使东方“6+1”成为彩市现有电脑票玩法的一支“潜力股”，势头强劲。今年上半年东方“6+1”的销量即达到2.19亿多元，平均期销量为476.97万多元，中出8注500万及以上大奖，其中有4注头奖金额达到800万，而这仅仅是其上市三个半月的销量，彩市规模发展形成却异常迅猛。

　　今年上半年彩市电脑票整体增长趋缓，表明目前彩民群体基本稳定，彩市步入成熟期。目前，电脑票销量仍然占据彩市销量较大比重，上半年全国电脑票销量占彩票总销量的47.49%，大盘玩法双色球和超级大乐透销量稳步增长，小盘玩法3D和排列3出现不同程度的下滑，而中盘玩法销七乐彩和七星彩销量有所下降，东方“6+1”的迅猛发展，一定程度上弥补了中盘玩法市场份额萎缩的情况。

　　随着彩民群体趋于稳定，彩市逐渐步入成熟期，东方“6+1”成为今年中盘游戏玩法的一大亮点，上半年的异军突起，预示着其未来潜力巨大。

　　3D愈发成熟　基诺决胜销售渠道

　　在上半年电脑福利彩票销售中，除双色球继续呈上涨趋势，七乐彩和3D市场情况都有所降温。截至2008年6月30日，中国电脑福利彩票3D游戏的全国总销量达到了91.60亿多元，比去年同期销量下降了8.72亿元，降幅约为8.69%。

　　3D上半年的销量比去年同期有所下降的原因主要在于2007年3月—4月，各地的3D游戏都在进行大规模的派奖活动。在3D的促销攻势下，全国以及各地的销量开始有了“突飞猛进”的发展——3D的全国销量由五、六千万上升至七千多万、九千多万、一亿多元。虽然3D的风险控制措施非常到位，但彩民购买组三时所表现出来的过度热情，使得无节制的追号现象也经常出现。

　　尽管今年上半年3D出现组三14天未出的情况，但并未出现彩民热追组三的现象，但彩民购彩趋于理性，逐步催生3D彩市走向成熟。因此虽然3D今年上半年销量略有下降，仍可看作是成熟与理智下的市场调节行为。3D采用限号政策，在实施3年多以来，通过体彩排列3的限赔风波终于得到了事实的论证，经过发展3D愈发显现成熟特质，为今年电脑票市场发展的稳定奠定了一定的基础。

　　另外，同为小型玩法的，福彩各种快速开奖游戏共销售了30.01亿元，比去年同期的30.10亿元下降了900万元，销量基本持平。

　　在部分省市发行的快速游戏销量中，北京、新疆、海南的快速游戏增量明显，这与当地民政厅部门的高度重视和福彩中心的组织得力是分不开的。尤其海南省在得到当地民政厅的大力支持下，其快2的销量比2007年增长了6900多万元，增幅达到了880%。另外，北京、新疆在销售渠道上对电脑彩票与快速游戏进行了市场细分策略，取得了显著的效果。

　　上海、广西、重庆三个省市快速游戏销量的下降，主要原因体现在销售站点布局不合理方面，其中在原有电脑票投注站点销售快速游戏的省市，销量下降明显。这是因为在投注站销售快速开奖游戏对原有电脑票彩民危害巨大，导致大批老彩民远离投注站点，而新游戏又没有吸引到新的彩民走进投注站，从而导致销量的下降。