公益时报：彩票营销也要抓眼球

　　3月24日，以奥运为主题的即开型彩票正式上市销售。彩票搭上了奥运的顺风车，再次成为公众关注的焦点。

　　百度在2007年12月份发布的奥运关注度报告中曾指出，2006至2007年，奥运关注指数从1000点左右上升至4500点，增长了3倍多。随着国家奥运宣传的深入开展以及各奥运营销活动的火热进行，奥运关注指数还将继续上扬。可以想象，奥运彩票因为“奥运”二字，便牢牢地抓住了人们的眼球。

　　奥运彩票就是以奥运为主题的彩票，它与此前发行的世界杯彩票，以及F1彩票如出一辙，都是涵盖大赛主题元素的主题彩票，也都因为抓住了公众关注的热点而被公众接受。而它的借鉴意义是——彩票营销宣传可以借助于热点事件或公众人物。

　　1998年发行的抗洪赈灾彩票，不但募集了大量的公益金，也为人们树立了彩票的公益形象，不少彩民的购彩生涯也正是从抗洪赈灾彩票开始的。超级大乐透彩票上市时，在中央媒体、各大门户网站的强势宣传，体育明星的倾情加盟，让彩票的公益性随着“公益中国”的口号获得了更大的知名度。

　　彩票要被更多的人认知、接受，彩民群体要扩大涵盖范围，彩票的营销也要创新，借助社会热点、焦点抓住公众的眼球未尝不是一种新的营销模式。(羽 旋)