忠诚来自于专业 乔丹耐克“联姻”值得中国球员借鉴

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　　作者： 子颖

　　1992年巴塞罗那奥运会上，“梦之队”所向披靡。但是在领取金牌的时候，棘手的事情却发生了——按照规定，领奖台上所有的运动员都必须换上绣有美国国旗图案和锐步商标的领奖服，但是乔丹以与耐克有约在身为由，拒绝穿锐步外套上台领奖。

　　紧急关头，耐克老板耐特亲自出面斡旋，最终方案是：乔丹可以穿着锐步外衣，不过要在外面披上美国国旗上台领奖，国旗可以遮住锐步的商标。

　　但此事还是引起了风波，当时美国媒体就抨击球员“对耐克的忠诚超出了对国家的忠诚”。

　　如果抛弃“个人利益”与“国家利益”的争论，乔丹此举恰好说明他与耐克的商业合作亲密无罅。有因可循，耐克在每项运动领域都有一个专业对口的管理部门，并聘请退役的专业运动员担任职业经理人为运动员提供专业服务。另外，耐克把签约运动员当成自己的合伙人，比如乔丹，他拥有每双售出的“乔丹”品牌球鞋批发售价的5%——他和赞助商的关系更像是一场婚姻，他自然会全力维持这种关系。

　　不过对那些刚刚起步的国产品牌和CBA明星的“联姻”来说，不和谐就是必然现象。仔细揣摩一下，我们的厂家还要靠人情来约束权责、我们的球员还处在小富即安的心理阶段，这样的不专业的“联姻”毫无安全感，忠诚自然无从谈起。事实上，耐克与乔丹的合作模式颇值得我们借鉴。