本月26日打响的WCBA(微博)缺失联赛冠名 球衣和球鞋等装备需自己解决———

　　不可否认的是，WCBA(中国女子篮球甲级联赛)在比赛对抗激烈程度、观赏性、影响力等方面存在着先天性不足，其受关注程度一直偏低，而这个联赛的运营也正处于“王小二过年一年不如一年”的境地。

　　新赛季WCBA将于本月26日打响，不但缺少联赛冠名赞助商，就连球衣和球鞋的赞助商也没有了。对于即将开启的女篮联赛新赛季，几近“全裸”的起步直接折射出其异常艰难的生存状态，而令人担心的是，这可能是WCBA在很长一段时间内都走不出的困局。

　　■球衣赞助缺失折射联赛“致命伤”

　　无论是在CBA，还是WCBA，如果球员要穿非联赛赞助品牌的鞋子，要么缴纳一定的费用，要么就是在球鞋上贴上标志。而对于新赛季女篮联赛而言，球员们可以放心地穿上心仪品牌的球鞋，而不用遮挡标志。这里边的原因只有一个，新赛季女篮联赛的球衣和球鞋的赞助商没有了。而此前，WCBA即便在个别赛季中没有联赛冠名赞助商，但装备赞助一直都是有的。

　　中国篮协和中篮公司对此的补救办法是从一个国内运动品牌购买服装，分发给各支球队，鞋子则可能要“自备”了。

　　球衣和球鞋赞助的缺失，真切地折射出这个联赛不职业的“致命伤”。女篮联赛一直境况不佳，但落到如此境地，却还是有些令人始料不及。中篮公司总经理薛云飞表示，他们此前一直都在忙于CBA赞助的事情，WCBA则有些顾不上，造成招商和推广都相对滞后，再加上过去一段时间体育用品行业不是那么坚挺，因而女篮联赛球衣和球鞋赞助也就“断奶”了。

　　■女篮联赛指望不上“四驾马车”

　　一般来说，赞助商、电视转播、门票和特许商品，是一项体育赛事运营的“四驾马车”，但就女篮联赛而言，却真的指望不上。薛云飞说：“女篮联赛谁做谁将赔钱，也没有太多的发展空间。”

　　据透露，WCBA运营成本大概在一个赛季1500万元左右，中国篮协给女篮联赛补贴至少500万元，剩下的缺口需要依靠赞助费去填补。但很多赞助商之所以将钱投入到WCBA，一个主要目的是间接地触碰到CBA。一旦赞助商感觉在CBA中分不到一杯羹，就会迅速抽身离开。可以说，赞助商和女篮联赛之间的关系是松散的。

　　薛云飞说，在上个赛季负责女篮联赛推广的是一家上海的公司，但这个赛季前在得知无法进入CBA后，就提前解除了和女篮联赛的合同。而为了能扶植WCBA，只能很早就将男篮联赛和女篮联赛捆绑，一旦赞助了CBA，也要出钱、出力给WCBA。比如，盈方和CBA签订了大合同，其中的条款就包括他们也要负责WCBA的招商、推广等相关事务。这其中就包括解决了电视台转播女篮比赛，WCBA不用给电视台钱的问题。以前转播一场女篮比赛，WCBA给电视台20万到30万元，现在就能省去了这部分支出。薛云飞说，“我们的联赛，为了激发俱乐部办下去的兴趣，我们在商业开发方面放了很多权，场边广告、门票、联赛商品等，都是俱乐部掌握。”

　　在商业开发上如此放权，是WCBA独享的权利。然而，这里的“钱途”在很多人眼里仍然是灰暗的。山西女篮的投资人王海珍(微博)有句话是这样的，“我觉得门票能抵得上场租、安保和水电等杂费，就是大功告成。”而这几乎是女篮球队投资人的共识。

　　■市场做不起来不足为奇

　　女篮联赛在世界范围内普遍不够景气，而WCBA的具体问题究竟出在哪里？中国篮协的顾问张庆说，中国女篮联赛的瓶颈在于缺乏长期的规划。赞助商投入一个联赛，一个重要的关注点是这个联赛并不是在未来一到两年会如何，而是在三到五年甚至更长时间会有怎样的发展，“但现在女篮联赛在长期规划上是欠缺的。”张庆说，“赞助商的离开，有一部分原因就是出自这里。”

　　张庆还进一步强调，女篮联赛造星运动的能力不足，也是困扰这个联赛发展的主要问题。事实上，在很多人的心里，说起如今女篮的联赛，还停留在苗立杰(微博)、陈楠(微博)等老球员身上，她们可能对于维系原有球迷上还能有所作用，但在培养新粉丝方面却影响力有限。“联赛需要更多的、有号召力的新面孔出现，而现实情况却不是这样。”

　　此外，现在的女篮联赛在市场开发上过于粗线条。有一些队伍在二、三线城市安放了主场，看似有了部分较为稳定的球迷基础，但在配套服务、维系球迷感情、营造球队品牌等方面却严重地忽视了，女篮联赛的市场做不起来，也就不足为奇了。

　　■文/本报记者 宋翔