林书豪(微博)在NBA(微博)的大放异彩让美国媒体为之“疯狂”，NBA也在其官网上对其大佳称赞。种种迹象表明，NBA希望林书豪成为下一个姚明，以他来挽救NBA在中国已呈衰落之势的市场。不过这个愿望能否实现，还需要打个问号。

　　评价极高、球衣热销，NBA力推新人林书豪

　　2010年落选新秀，2011年被勇士裁员，一度被尼克斯下放到NBDL，一个星期前还只能在尼克斯的替补席上坐冷板凳……如今的林书豪已经成为被全场球迷高呼“MVP”的新星。过去的一周，他的出色表现让所有人震惊。NBA官网更是送他“亚洲之光”这一评价。

　　记者在NBA官网商城看到，林书豪的球衣放在了推荐页面，售价比尼克斯当家球星安东尼(微博)的还高。即便如此，购买一栏已经显示暂缺货，可见林书豪在美国如今有多“热”。就连NBA球衣的生产商也始料未及：这样一度边缘的球员，竟能一下字这么火。

　　NBA资深记者、篮球评论员王猛(微博)认为，林书豪之所以如此受追捧，是因为他诠释了一个坎坷曲折的成功者故事。王猛在其微博上说：“林书豪是如今整个NBA最火热的话题，因为这是最鲜活的梦想成真的故事……这是我们欣赏的人生，抓住难得的机会。”

　　而在NBA看来，如此力推林书豪，意味深长。去年以来，NBA中国公司的市场拓展步履维艰。业内人士告诉记者，已有迹象表明，受挫中国的NBA正打算在印度和澳大利亚开辟新市场。而在姚明退役、易建联(微博)在小牛坐冷板凳的情况下，林书豪的闪耀，无疑能让中国球迷眼前一亮。

　　背景不同、耐力难料，“亚洲之光”难复制姚明

　　让“亚洲之光”照亮中国“钱路”的愿望虽美好，但是想要实现并不容易。

　　首先，过去的一年，受到停摆事件和姚明退役的影响，不少合作伙伴和赞助商都对继续与NBA中国公司续约持谨慎态度。记者了解到，联想曾是NBA的合作伙伴，如今已经降至赞助商级别，也有企业准备转变营销方式，在与NBA合约期满后考虑不再续约。业内人士认为，NBA无论是影响力还是市场走向在中国的衰落之势已经显而易见，而这种衰败不是一天或者一个因素造成的，因此也很难依靠一名长着中国人面孔的美籍球员去转变。

　　而对于林书豪来说，想要复制当年的“姚明效应”也很困难。

　　林书豪的成长背景与姚明完全不同，他甚至不会说中文，因此也很难与国内球迷形成良好的互动。基于这些“障碍”，无论是在人气还是商业价值上，林书豪都不可能超越姚明。尽管作为首个在NBA站稳脚跟的华人后卫，林书豪为中国后卫球员展示了成功路径，写下了华人在NBA赛场上的一个新篇章，但是与当年王治郅、巴特尔(微博)和姚明构筑的NBA“移动长城”比，其影响力有限。

　　一名专业教练告诉记者，林书豪的优异表现能持续多久也需要打个问号，球迷的热情总是来得快也去得快，姚明退役后的球迷反应就能说明问题。 

　　本报记者 冯兴

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