姚明退役引出连锁反应 NBA收视率锐减赞助商撤退

http://sports.sina.com.cn 2011年07月10日02:41 京华时报

　　本报讯(记者潘天舒) 姚明退役引发的连锁反应同样巨大，NBA在中国的收入率锐减已是事实。此外大量来自中国的赞助商也会撤离，国内媒体都会适当减少对NBA的报道。

　　没有姚明的上赛季，央视的NBA收视率就出现了大幅度下降，只有可怜的0.3%，这是姚明2002年加盟NBA以来的最低点。由于NBA的比赛时间都是中国的上午，上赛季NBA转播收视率甚至还不如CBA。NBA在中国的市场价值很大程度体现在姚明身上，如今少了姚明这块金字招牌，赞助商们的信心锐减，一家国产运动品牌的负责人昨天直言：“如果姚明确定退役的话，我们在NBA投入的广告肯定会减少。”

　　每年夏天，火箭队球员都会前赴后继来中国推销自己的中国产球鞋，一旦没了姚明，赞助商心里都清楚，没有曝光率和好成绩，这样的球员不值得签。

　　此外，媒体的报道力度将会改变，上赛季当姚明宣布赛季报销的时候，就已经有不少媒体把记者从休斯敦召回。鉴于阿联的影响力十分有限，今后的NBA，恐怕很长时间又成了美国人自己玩的游戏。