大鲨鱼在《SHAQ VS》中如鱼得水

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　　想出名，上电视——运动场是体育明星们的第一舞台，但电视、电影、网络等娱乐媒介才会放大其影响力，甚至喧宾夺主。

　　文/周旭

　　鲨鱼很忙

　　若漫漫长草期没有鲨鱼，NBA的粉丝们至少会缺失一半乐趣。

　　参加播音培训班，拍喜剧片《全明星大灌篮》，“闯”白宫未遂，与贝克汉姆打口水仗，客串WWE主持并与摔角明星大秀互掐，来中国抱大熊猫……大放厥词，四处走穴，单只一个夏天的折腾，就足以出本特辑报道。当然，最吸引眼球的还是美国ABC电视台推出的新节目《沙克VS》。

　　节目架构简单，内容丰富。奥尼尔邀请各路体坛明星一决高下——以对手从事的体育项目为准。橄榄球、棒球、拳击、网球、沙滩排球、游泳……大柴油机显然无所不能，凭借奥尼尔耍宝的性格、娱乐性十足的节目定位以及ABC电视台的影响力，各路明星大多欣然应允，其中不乏小威廉姆斯、菲尔普斯这样的超级大腕。偶有不识时务者如小贝，一番“找你家科比去”，“哦，你怕了，你怕了”的对话也足以让为找料发愁的娱乐记者打起精神。

　　虽然关于节目的创意来源还有些未了“官司”，但奥尼尔无疑是节目最佳选择。除了足够大腕外，丰腴的体型和搞怪的行径让奥尼尔拥有独一无二的娱乐效果。为了让比赛更加“公平”，每个对决项目都做了一些规则上的调整，譬如与菲尔普斯的游泳比赛鲨鱼只需游一半的距离。为了显得更专业些，工作人员将三件鲨鱼皮泳衣重新缝制成一件，也许是史上最大的鲨鱼皮泳衣就此诞生。

　　与拳坛“金童”霍亚、摔角冠军怀特的较量中，凭借巨大的吨位和半真半假的对抗奥尼尔均取得胜利。但在与奥运会沙滩女排双打冠军的较量中，奥尼尔显然就不那么幸运了。他笨拙的移动和拙劣的技巧让胜负毫无悬念。不过输赢反而是比赛中最无关紧要的一环，君不见阳光明媚人声鼎沸的沙滩上，一大团黑色与粉红三角相得益彰翩翩起舞？愿赌服输，奥尼尔穿粉红内裤跑步势必与当年巴克利亲驴屁股一道成为经典镜头。

　　大家都很忙

　　与国内要么在一众人围观下仓皇奔跑并跌进水里，要么西装革履盯着主持人眼睛正襟危坐一两个小时相比，国际上体坛明星与电视节目的互动相当频繁，形式也更为多样。

　　一度大热的电影《贫民窟的百万富翁》节目原型《谁是百万富翁》在节目开播十周年之际迎来纳什，加拿大人代表其基金会前来募款。由于是涉及名人慈善，纳什只需答对一题就能获得5万美金奖金。而题目至少在东亚文化圈看来简单的近乎弱智：

　　问：哪个比赛跑的距离最长？

　　A.20个5000米  B.15个10000米  C.10个半程马拉松  D.4个马拉松

　　相信在爱国主义教育下人们都知道老外数学有多糟，这道题目无疑验证了并非所有宣传都不靠谱。在一番令人崩溃的求助后，几经周折纳什终于猜到了正确答案。

　　麦蒂下赛季复出宣言从客串天气预报节目开始。与福克斯电视台美女主播艾米的合作展示了他略瘦的脸颊，至少让一小撮火箭球迷重燃希望。科比则在有奖问答类节目《成交，不成交》中以视频形式出现，提供包括湖人主场球票、参加在夏威夷举办的湖人训练营、签名球鞋等大奖，让参与者在巨额奖金和偶像间踌躇。

　　科比和湖人作为NBA最受关注的球员和球队之一，参加电视节目已是工作的一部分，脱口秀名嘴吉米-凯莫就曾分别邀请科比和湖人队参加他的深夜秀节目。去年世界流行音乐主流奖项“第25届MTV音乐录影带大奖”在洛杉矶举办，科比作为颁奖嘉宾给“小甜甜”布兰妮颁奖并大方献吻。好事的媒体也不失时机地炒出双方父母曾有意撮合他俩的绯闻。

　　在英美文化圈外的互动也不遑多让，铁齿铜牙作风强悍的足球名帅穆里尼奥在欧洲一家电视台面对内衣女郎翩翩起舞，始终眼目低垂双眉紧锁，强作镇定的窘态让观众捧腹。一代球王马拉多纳主持的“10号之夜”曾是阿根廷最火的节目之一，各界名流纷纷捧场，除了球员、名模、演员等文体界人士，甚至连卡斯特罗也与老马做了一集访谈。

　　秀自己

　　我们所习惯的庄重、正式、严肃等词汇并不全球通。在美国的肥皂剧中美女聊天时常这样赞美男性：“This guy is funny”。这句话到了王小波笔下就延伸为“无智，无性，无趣的人生是不值得过的”。文人墨客的趣味也许包含了更复杂的内涵，但通常而言，有趣并不需要太深刻的解剖。自娱娱人的态度便会为生活增色不少。恶搞、自嘲和双关语是人们的惯常戏码。

　　在一次脱口秀节目被问及休闲时间做什么时，姚明一脸严肃地回答与麦蒂看《断背山》，麦蒂说“这厮就一宅男整天打游戏”，姚明就顺着嘲弄主持人已过了玩游戏的年龄。被广为赞誉的姚式幽默帮助姚明与媒体和公众建立了良好关系，也更快地缩小了文化差异带来的陌生感，甚至改变了许多美国人认为东方人通常较呆板的印象。

　　越来越多的运动员愿意向公众展示场下的自我，他们不希望仅被认为四肢健壮，胸肌硕大，而是幽默风趣，头脑灵活。巴克利、米勒等球员退役后就受到各大电视台追捧，不仅成为比赛解说席的常客，甚至还常与其余主持人搭档综艺类、脱口秀等节目。节目频频亮相带来的好处显而易见，这些体育名嘴们与电视台的合约常有百万美元之巨，他们的妙语连珠甚至产生了不逊于运动生涯的影响力，可谓人财双收。而另一些较木纳的球员只得逐渐淡出公众视野。譬如皮蓬退役后也曾有电视台聘请为解说员，但不善言辞让他在一个多月后就被炒了鱿鱼，负债累累的皮蓬不得不四处串场贴补家用。

　　电影也是体育明星喜欢的秀场。早在上世纪80年代贾巴尔就在李小龙的《死亡游戏》中让全世界观众记住了那蜘蛛般的长手长腿。2004年由007先生布鲁斯南主演的电影《日落之后》中十分应景地融合了湖人主场斯台普斯中心F4的比赛场面。乔丹、雷-阿伦等球星都曾参与过电影演出。WWE明星岩石在试水了电影演出后干脆将演员视为第二职业，至今已出演数十部电影，《蝎子王》中他的强悍与冷酷为电影增色不少。

　　另一方面，由于体育特有的竞争性、励志性，一直是影视题材的热饽饽。在我国，默片时代就有孙瑜的《体育皇后》；建国后导演谢晋在1957年出品的《女篮5号》，成为一个时代的集体回忆；而当红歌星周杰伦的《大灌篮》，也让许多少男少女激动了一把。至于西方更成熟的电影环境中，体育题材更是深深地印入作品内核，史泰龙在《洛基》中扮演的坚韧拳手成为励志经典，吕克-贝松携手让-雷诺让潜水在《碧海蓝天》中升华为唯美的艺术品，加里-罗斯执导《奔腾年代》中的赛马则铸就一段史诗。

　　秀时代

　　如果说体育明星作为公共人物的自我展示能力和意愿是其主观能动性，传媒和娱乐业的高度发达就是他们秀自己的硬件保障，其中又以脱口秀和真人秀的节目形式为最佳平台。

　　一度风靡全美的真人秀《飞黄腾达》是其中佼佼者。一众青年才俊在刻薄的纽约地产商特朗普手下每周执行一次任务，分组对抗败者淘汰。由于参赛者经过严格筛选，均有较高的商业素养，创意和执行能力极佳，因此在千奇百怪的任务中展现出来的解决应对，以及常要面对既有合作又有对抗的复杂人际关系，被认为是一部优质的商业教材。

　　节目改版后推出《名人学徒》，参赛者从原来的部门经理、商学院学生变成各界名流。第一季节目参赛者包括名模、演员、歌星、主持人、制片人、报纸主编等，而体育明星占了总共14人中的4个，两名奥运会金牌得主，UFC(无差别搏斗)冠军以及重量级拳王刘易斯。WWE掌门人麦克马洪则曾担任评委。

　　这样的人员组成堪称诡谲。有谁能想象走重金属和华丽摇滚路线的Kiss乐队主唱基恩会参加娱乐节目？常被舆论抨击胸大无脑的名模和花花公子女郎也会项目管理？而曾战胜霍利菲尔德和泰森的拳王刘易斯西装革履当广告导演又是何等景象？

　　当看到这样一班人马在纽约街头卖烤肠，特朗普和纽约市长布隆伯格前来品尝时，在粗制滥造的娱乐节目和主旋律熏陶下的你一定会感到“文化震撼”。而当他们将决赛直播场地选在纽约自然博物馆时，也许你会禁不住像老美那样冒出一句：“What the hell!”

　　《名人学徒》第二季其中一个项目是与纽约的NBA商店和一款除汗味剂合作拍平面广告，大卫-李以尼克斯球星代表身份出任模特，两个小组胜出者的作品将被采用并登在《体育画报》上。最终两组“业余人士”展现出相当专业的广告素养，成功得到厂商认可。

　　由于是名人参赛，每一个项目所获奖金自然会捐给慈善组织。而每个名人所支持的慈善组织关注内容也名目繁多。除了常见的儿童、艾滋病、癌症等项目，包括退伍士兵脑损伤、食物过敏、国际难民、给重病人送饭等各种具体入微的慈善项目足以令人大开眼界。

　　当年，当罗德曼穿着夸张晚礼服步入慈善晚宴会场，成功抢走所有名人风头时，秀时代的狂欢才刚刚开始。

　　(周旭)

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