詹姆斯 和他的骑士，错失了2009年总决赛机会，NBA联盟的失望，恐怕比很多球迷来得还要深。在NBA的推广政策中，科比和詹姆斯是最重要的两个巨星选择，这个联盟20年来的繁荣，都是建立在巨星魅力基础上的。詹姆斯在总决赛对阵科比，一定意义上像是代表两个时代巨星的对话，一个最具商业潜力巨星，对一个最高商业价值巨星的对话。

　　甚至有点像18年前乔丹和“魔术师”在总决赛中的对话。

　　詹姆斯爽约，科比纵横天下。今天的科比，还比不上当年的乔丹，商业价值上，也比不上当年的乔丹，不过在NBA，科比的商业价值因为他手上的第四枚总冠军戒指，得到了提升。在整个美国职业体育界，他的商业价值恐怕也仅仅逊色于“老虎”伍兹，远居菲尔普斯这样奥运传奇人物之上。

　　想像一下，6年前你会如何判断科比的前途？

　　鹰县强奸案发生后，科比·布莱恩特成为了赞助商不敢问津的一个名字。虽然这永远都不是一个非黑即白的世界，但是商业赞助领域往往是黑白分明的。赞助商投资在一个巨星代言人上的每一分钱、每一次宣传活动，都容不得半点瑕疵，不可能有一丝过错。如日中天的科比，鹰县丑闻，将他彻底打入另册。没有人怀疑他在竞技场上的能力，没有人相信他在经济场上的前途。职业体育界，还没有哪个一直走正路的明星，遭遇这样的挫折之后，还能卷土重来，再度占据主流地位的。

　　然而科比做到了，独一无二的科比。当他来到中国，在成都享受着球迷的尖叫嘶喊，用他淡淡的笑容倾倒众生时，这几乎是一个体育赞助史上的奇迹。更奇妙的是，我们似乎都接受了科比此刻的成功，觉得这一切都应该是顺理成章——因为他由另类进入主流，由主流折入另类，又从另类回复主流。

　　科比这个概念诞生时，我们看到的是一个天资绝顶的高中生，一个湖人愿意用成熟中锋迪瓦茨去交换的第13号新秀，同时我们也看到了高度的个人主义、以自我为中心的篮球风格。所以奥尼尔和他合练一个训练营，就会说他Showboating(好卖弄)。同时他还是一个特殊的黑人——一个成长在白人中产阶级社区，在欧洲生活、能说意大利语的黑人。

　　如果你还能记得科比早年的一个广告，他独在一个托斯卡纳风格花园里自语的画面，展现出来的似乎更是一种哲人形象。

　　这样的另类，因为湖人三连冠，因为OK组合阶段性的成功，让他逐渐成为主流。只是这阶段的主流，仍然生存在奥尼尔阴影下。鹰县事件，让科比的形象完全独立化。未来的市场定位上，这是一个分水岭时刻。

　　最好的危机公关，就是分散注意力；最坏的新闻事件，也是重塑形象的起点。奥尼尔的东归之后，湖人彻底成为科比的球队，这才有了81分奇迹，更有了在他压力之下，湖人重构的变化。2009年，众望所归之中的总冠军，更是将第二个轮回画得更加完美。不破不立，这就是科比商业法则。

　　一个曾经破碎的偶像，在砂砾堆上重新站立，展示出更强大的生命力和求胜欲望，因此科比商业价值能超过所有现NBA球星。这个商业形象曾经接近完美，又曾经破碎，可正是走过这样的轮回，让你能意识到科比也是常人，而常人也能成为科比。这样的商业符号，谁人能敌？

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