火热的夏天，科比来了，是这个火热夏天最火热的焦点。

　　上海和成都，万人空巷，不知有多少球迷，随身携带着他们精心准备的礼物，涌向他们心中的巨星。作为媒体，《体坛·扣篮特刊》也有送给科比的礼物——一份专门为科比设计的科比专刊。在今天出版的这份《扣篮特刊》上，你们可以看到的所有内容，都是科比。

　　这不是我个人的礼物。如果说我有礼物，我已经送给了科比。由中信出版社出版的科比在中国第一本授权书《24道》，正在面世前的最后准备中，我和中央电视台篮球评论员、我的解说搭档于嘉，另外两位评论顾问徐济成和张卫平指导，应邀为《24道》各自撰写了序言，我的序言名叫《科比的秘密》。那是属于我个人的表达。但当为《扣篮特刊》策划科比专刊的时候，我们是站在编辑部和整张报纸的角度上，做出的决定。

　　科比将是迄今惟一一个占据了《扣篮特刊》单期所有版面的球星，空前，也可能绝后。在火箭季后赛最炙手可热的时刻，当他们突破第一轮时，我们曾经把当时16个版面中的10个用来报道火箭，但其中直接和姚明相关的不过4到5个。是的，《扣篮特刊》的确偏爱科比，但我想说的是，其实这不是我们偏爱科比，而是你们——所有会买《体坛周报》、会看到《扣篮特刊》的读者和球迷，是你们偏爱科比。

　　媒体在很多事情上拥有自己的立场，但更多的时候，媒体体现的立场就是大众的立场，读者的立场。媒体用多大篇幅、多少时段去报道一个人、一件事，归根到底，只有一个衡量标准，受众(观众、听众、读者)是不是喜欢？有多喜欢？为什么在漫长的NBA赛季里，所有体育报纸都会用如此多的篇幅报道姚明和火箭队？不是因为报纸的主编们都是姚蜜，而是读者们要看(我知道，也有人不看，但绝大多数的读者要看)！为什么科比的一次纯商业活动(本次亚洲之行)能够激起媒体的热情？因为科比首先点燃了球迷的热情。只有做读者喜欢的内容，收视率、发行量才能上去，媒体才能实现和赢得自己的价值。

　　站在这个角度上，我们的这期科比专刊不但是送给科比，更是送给我们的读者和球迷。我们给科比中国之行的版面，超过了对一般商业活动的衡量。但科比在中国拥有的巨大影响力和数以千万计的新生代球迷，推动了我们的信心。我们希望这期专刊能够被收藏，希望科蜜们在铭记他们的偶像的同时，也记住《扣篮特刊》，从此培养起阅读我们的习惯。

　　与此同时，我也不由心生感慨。在商业机器和传媒业的巨大推动下，以科比、詹姆斯 为面孔的NBA势力无孔不入。职业体育最擅长利用和借助媒体，培养受众群体，最终实现影响力和商业价值的最大化。这不再是远隔重洋，而是就在身边，从媒体到市场，再到手中的喜爱，几乎所有高地都已经被占据。11年前，我从一个CBA一线记者开始了自己的职业生涯，对中国篮球有特殊而深厚的情感。但现在，在我主管的《扣篮特刊》上，NBA版面是CBA的至少四倍，我们也从来没有为任何一个中国球员制作过一次像今天这样的专刊。

　　几天前，一位中国篮协的工作人员希望我们派记者去采访在山西举行的CBA夏季联赛，我最终没有派人，理由很简单：有多少读者想看报道？经常有CBA的官员说，媒体应该支持中国篮球事业，但事实上，没有任何一家市场化的媒体会不顾读者的需求，仅仅为了“支持”而选择报道的内容和方向。如果中国篮球依然是在职业化上裹足不前，进一步退两步，甚至还保持着官本位的风格，失去了公众的兴趣，媒体不是不想支持中国篮球，而是想支持也没法支持。

　　上海——7年来冷寂的卢湾体育馆，2块钱1张票也远填不满的座席，在科比到来的时刻人满为患、一票难求。这不只是科比和上海球员的落差，更是区分职业化和非职业化的标尺。

　　在这样的世界里，一张报纸没有太大的力量，也做不出太多的承诺。我只能说：我们选择，因为读者选择。

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