本版撰稿 本报记者 冯笑

　　勒布朗·詹姆斯 从来不会隐瞒自己的野心——身价累积到10亿美元。即便他在球队中拿着最顶层的薪水、商业广告应接不暇，可篮球场还不足以实现这个十位数的梦想。因此，他很早就意识到光靠身体赚钱是远远不够的，他的目标涉及MVP，也关乎总冠军，但更重要的是他要成为一名成功的商人。

　　投资趁早，这是詹姆斯从股神巴菲特那里偷师学到的一招。因此早在2005年，他的商业帝国就开始动工。他为自己打下的第一块基石就是解雇经纪人亚伦·古德温。球员与经纪人的合作模式在NBA中被视作是一种不成文的规定。球星们只要管好自己在场上的表现，而争取代言合同的事情只要交给经纪人就行了。可加盟NBA尚不满2年的詹姆斯就挑战了这种传统模式。一年后，他建立了LRMR营销公司，公司名字来自4个人名字的首字母：勒布朗、兰迪·米姆斯(Randy Mims)、马弗里克·卡特(Maverick Carter)和理查德·保罗(Richard Paul)。这些儿时的玩伴不再为詹姆斯打工，而是所有人平起平坐当上了老板。在接受《财富》杂志专访时，身兼球员、经纪人以及老板的詹姆斯坦露这一切都是为了生意，“一切都是我的主意，因为我想拥有自己的生意。”

　　目前，公司不仅接洽广告代理，他们还与多家企业建立商业伙伴关系。LRMR已经与顶级的会计师事务所、律师事务所合作，连沃伦·巴菲特也接受邀请，提供财务建议。公司还得到了纽约的精英投资银行艾伦公司的支持，该公司以向媒体和娱乐界大亨提供稳健的理财建议著称。

　　作为公司的金字招牌，詹姆斯可不是扮演花瓶的角色。公司的每一项决策和计划他几乎都是亲历亲为。2007年夏天，詹姆斯没有选择休假放松，而是集结了与LRMR联盟的各公司高管，例如耐克、可口可乐、球星卡公司Upper Deck等一起召开了为期两天的峰会。会议就像是一次头脑风暴，每一家公司都要陈述，随后召开专题讨论会，主题大多是在全球范围推广勒布朗的品牌。

　　在篮球场上，与詹姆斯志同道合的年轻人可不少。可要说到做生意，NBA赛场上比詹姆斯更有经验的也找不出几个。所以，为了有所提高他不得不向场外高手求助，而向他传授生意经的则是大名鼎鼎的“股神”沃伦·巴菲特。

　　“我十分尊敬巴菲特，我已经把自己视为巴菲特的‘同龄人’。”詹姆斯说，“很遗憾，我真正的同龄人倒是没能告诉我什么有价值的东西！”这两位忘年交的交情是从2006年开始的。当时，一心想要拜师学艺的詹姆斯专程前往内布拉斯加州的奥马哈市。赛场上的影响力帮助这个年轻人得到了无数创业者梦寐以求的机会——与巴菲特共进午餐。当时，这位财经界的传奇人士就对詹姆斯相当赞赏，“他的成熟让我惊讶，不仅仅是他的身体，还有他的商业头脑。我在二十出头的时候远没有勒布朗成熟，也许我五十多岁都比不上现在的他。”

　　那次谈话的具体内容并没有公之于众，巴菲特透露他向詹姆斯提供了一些与“个人财务”有关的建议，并向这位虚心好学的年轻人随时敞开大门，“如果他们需要，我随时恭候。”2007年3月，巴菲特作为詹姆斯的特邀嘉宾，来到克里夫兰市观看了骑士与掘金的比赛。两个月后，伯克希尔·哈撒韦公司的年度股东大会上，公司播放了詹姆斯与巴菲特进行两人篮球赛的一小段录像，当然结果是“股神”获胜。当然，这也是师徒二人互惠互利的结果。“他想要一些关于篮球的技巧，而我想在财务上得到一些建议。”詹姆斯开玩笑说，“我们互惠互利，他告诉我买什么股票，而我告诉他怎么得分。”

　　詹姆斯投资业务一览

　　除了篮球，生财有道的詹姆斯到底涉及过多少个领域还真是很难数清楚。从体育用品到软件产品，只要有赚钱的机会，小皇帝从来都不会和钱过不去。当然，以下罗列出的代言、投资项目对于这所“皇家企业”来说只是冰山一角。要成为一名成功的商人，詹姆斯最赚钱的买卖永远是下一笔。

　　体育产业：加入NBA之前，就与耐克公司签订了一个为期7年，总额9700万美元的代言合同。随后又与球星卡公司Upper Deck签订了一个为期5年，总额5000万美元的合同。

　　食品：为可口可乐公司代言新型运动饮料和雪碧汽水，以及吉百利公司的Bubblicious牌口香糖。

　　互联网：2006年，出现在微软公司新操作系统Vista的发布会上。他与MSN的合同包含300万美元的预付款，双方将分享MSN上LeBron专题网站的广告收入，其中六成归LRMR，其余部分归MSN。

　　餐饮业：2006年成为西雅图“运动餐厅”的老板之一

　　房地产：2006年6月，在克里夫兰投资了一个价值470万美元的房产项目。

　　制造业：2007年3月，詹姆斯收购了一家私营高端自行车生产商佳能戴尔公司的部分股权；去年，公司被转卖给加拿大某家上市公司，这个交易被《Buyout》杂志评为“年度最佳交易”。

　　入市有风险

　　皇帝无特权

　　对于企业投资，詹姆斯向来是小心谨慎。比如，他投资了一家自行车公司，就对于汽车代言合同比较避讳。可千算万算，小皇帝也有过失手的时候。

　　去年冬天，受到金融环境影响，软件业巨头微软公司宣布与詹姆斯不再续约。从2007年开始，双方就围绕Windows Vista系统进行合作，詹姆斯也参与拍摄了一系列电视、网络广告。虽然微软公司并没有承认公司是受到金融危机的影响，不过从小皇帝下手开始缩减广告费用也是不争的事实。

　　好在詹姆斯对于广告代言已是意兴阑珊，因此被微软抛弃对他来说影响并不大。倒是在四年前，初入NBA的詹姆斯头一回领教生意场上的尔虞我诈。当时，他被美国当地魔术娱乐公司老板约瑟夫·马什告上法庭，理由是詹姆斯违反了双方此前的协议，没有协助魔术公司拍摄一部记录他在高中时期的生活电影。马什最初提出的赔偿金高达1500万美元，可在法庭上他则将这一赔偿金改为了575万美元。

　　事实上，魔术娱乐公司与詹姆斯之间并没有任何书面协议，不过他曾以借贷的形式给了詹姆斯一家10万美元的援助。马什的律师里查德·道宾斯在法庭上说，詹姆斯曾与马什的中间人贝里什在母校体育馆会面，这足以表明詹姆斯想拍摄这部纪录片。马什更是认为，在娱乐圈里口头协议就代表了一切。不过，詹姆斯的律师弗莱德· 南斯则表示，他的当事人从未授权给任何人替他出纪录片。南斯将马什形容为一个想利用年轻球员赚钱的商人，他只不过借给詹姆斯家10万美元而已。

　　最终，陪审团认定马什的指控不成立，而詹姆斯不用承担任何法律责任。庭审结束后，马什会收到一张122730美元的支票，是詹姆斯家归还的借款及利息。虽然个人利益并没有收到多大损害，但当年的那次经历却给一心投身商海的詹姆斯好好上了一课。

　　靠代言赚钱

　　太过小儿科

　　詹姆斯算是靠着广告代言发家致富的。如今，他对过去那种在镜头前傻乎乎推销产品的吸金方式已经没多大兴趣。在自己的公司简介中，这句“We seek partners, not clients(我们寻找的是伙伴而不是客户)”被放在了醒目的位置，因为寻找商业伙伴这才是商人詹姆斯真正想要的。

　　在今年2月份全明星赛的前一晚，詹姆斯和好友、饶舌歌手Jay-Z举办了一场名人派对。体育界、娱乐圈还有金融领域有头有脸的人物都来参加。这对帝王级组合已经连续三年用派对的形式融入美国上流社会。你可以在那个奢华的场所看到全球500强企业的老总们，从美国运通到可口可乐，一个都不少。比起碧昂斯、斯派克·李这些噱头十足的娱乐明星，那些家底雄厚的大老板们从根本上提升了派对的含金量。

　　当然，这场极尽奢华的皇家派对并不用詹姆斯本人买单。他最新找到的合伙人斯普利特·格林愿意为他人做嫁衣，包下所有的费用。即便都是各个行业的名人大腕，他们也得承认，这个派对从策划到执行都配得上这些大人物的身份。折射着祖母绿灯光的室外喷泉、以绿色为基调的派对帐篷还有来宾手中泛着淡淡黄色的畅饮香槟酒，整个派对的设计都是主人精心设计的结果。“在我看来，绿色是世界上最美丽的颜色。”詹姆斯说，“它通常象征着你和伙伴们建立合作关系。”

　　当詹姆斯和美国运通首席执行官肯·切诺特相谈甚欢之时，你肯定知道他们所谈的绝不会是这位最有价值球员明年要去哪里打球。简单来说，在那个派对上没人会关心23号球衣的正面写着什么。詹姆斯压根不用亲身前往纽约，却依然可以成为麦迪逊的巨头之一。不靠身体，也不用势大力沉的扣篮，此时的詹姆斯只要一杯浓郁的香槟、一对诱人的烤明虾再配上点鱼子酱，生意就谈成了，而“詹姆斯”这一驰名商标的市场价值则会不断提升。

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