面对即将到来的2008-09赛季，球迷们的激情已经达到了顶点。“红起来(get red)”这个火箭的新口号形容目前的形势再恰当不过。火箭的市场主管肯·舍尔对今年大张旗鼓的市场运作做出了解释：“火箭新赛季的这个新主题来源于上赛季火热的球迷方阵‘红色激情’，正是越来越多的球迷穿上了红色的T恤，加入到‘红色激情’中来，才让丰田中心成为NBA最火爆的球场之一。”上赛季的连胜点燃了休城球迷的热情，而这个想法就成形于此。

　　活动的商业立意在于让火箭队像赛季前预测的那样不断蹿红。这其中也考虑到了这座拥有辉煌篮球历史的城市。“火箭的新口号充满着能量和激情、而且朗朗上口。对于球迷来说这意味着把火箭的热情传递给整座城市，更重要的是传递给场上的球员。”

　　2003年开始，火箭的主体颜色就已经回归红色，而今年的活动将使这一趋势达到顶点。“我们是想效仿凯尔特人的绿色和湖人的金色。”舍尔说，“我们想让火箭的红色得到全国的认可，成为球队以及球队标志的重要组成部分。我们想形成地区颜色，坦诚地讲如果我们赢得今年的总冠军，我们就会把红色推向全国。”