张斌:NBA联盟触底反弹 传统对决回归成收视率救星

　　NBA总决赛打响，人们自由地在现实与经典之间穿梭，期待一场等待了21年的经典再现。负责转播本次总决赛的ABC/ESPN将会是最大赢家，因为大家断定这将是高收视率的总决赛，ABC/ESPN体育销售总裁在被问到是否希望湖人和凯尔特人进决赛时，笑着回答：“我最喜欢的球队是尼尔森(AC尼尔森是全美最大的电视收视率调查机构)”。高收视率直接带来的就是喜人的广告，30秒总决赛电视广告40万美元。

　　一年前，“小皇帝”如愿以偿进军总决赛，NBA费尽心思塑造的“下一个乔丹”好像可以正式登基坐殿，可面对“石佛”，竟是那样的不堪一击，遭到奥尼尔当年也曾品尝过的“横扫”之痛。四场比赛收视率仅为6.2%，收视份额11%，创造NBA史上最低纪录。比一年前热火烧死小牛的总决赛收视成绩下降27%，比马刺2003年4比2击败网队的霸业之战还低5%。NBA一下坠入深渊，与不景气的NHL并肩，在与NFL和MLB竞争中明显处于劣势，强势的橄榄球和棒球联赛总决赛总可以交出一份收视率在10%以上的漂亮答卷。

　　市场人士给出诸多答案，其中较客观的理由之一，圣安东尼奥是NBA联盟中最小的电视收视市场，克利夫兰与纽约、洛杉矶甚至底特律比起来都只能算是小城市，巨星可以改变球队的命运，但是无法扩大城市的规模。过去六个赛季正是马刺和活塞肆虐的时代，可怕的NBA历史总决赛收视最差的6个成绩中有5个是这个时代的产物，马刺、活塞是典型的“大闷锅”。从2003年开始从NBC手中接过NBA全美开路频道转播权的ABC准备不足，尽管有强势的ESPN辅佐，但是仍然极其狼狈，创造了近十年来晚间黄金时段电视剧最伟大奇迹的ABC可以将NBC拒之门外的《绝望主妇》点石成金，一扫在娱乐界的颓势。可以在NBA总决赛面前一筹莫展，把帕克的女朋友伊娃一再推到赛场边，美丽主妇最终也没有改变“绝望频道”的命运。

　　其实NBA总决赛收视率低是在整体职业体育不景气的大背景之下，MLB总决赛最近几年也屡创新低，只有超级碗一枝独秀。和MLB遭受兴奋剂丑闻一样，NBA则要在新赛季开始之初与那个“大黑哨”划清界限，好不容易息事宁人，最近又被爆出操控比赛可能达100场之多，逼得大卫·斯特恩在镜头前诅咒发誓。在困境之中，NBA危机公关能力充分展现。

　　赛季接近尾声，电视收视率很漂亮，常规赛成功超越上赛季，季后赛无论是ABC/ESPN，还是TNT收视成绩相比上赛季同期都有15%以上增长。其中湖人西部总决赛与马刺的第四场，全美收视率是4.8%，540万个家庭收看了比赛，比去年西部决赛第四场竟然高出49%，创造了今年以来NBA比赛在有线频道中最佳收视成绩。5月19日至25日这一周中，有线电视收视率最高的前六个节目居然被NBA季后赛所包揽。洛杉矶和波士顿分别是全美第二大和第七大的电视收视市场，本赛季总决赛收视率可以轻松超越上赛季。

　　最高潮将上演，被戏称为“两个人的NBA”的历史开始了，一年前还在吵闹着要出走的科比先是带着湖人回到总决赛，为总冠军戒指忙活了近十年的加内特也只差一步了，赛季之初的“三巨头”如今已是“五虎上将”，凯尔特人变成了“绿巨人”。即将到来的总决赛将是这两支传奇球队第11次在总决赛中交锋，NBA官网迫不及待地为这场等待太久的总决赛贴上“传统”的标签，而为了这一刻全世界花去了21年。

　　(张斌)