中国赛是NBA先遣部队 斯特恩不能忽视本土球星情结

　　本报特约记者田朝晖报道 2004年，姚明带领休斯敦火箭与萨克拉门托国王在上海、北京进行了两场中国赛，比赛场馆场场爆满，球迷大呼过瘾。3年后，当NBA中国赛再次上演，上海的黄牛党们无奈地三折抛售门票。

　　依然是货真价实的NBA比赛，依然是上海，球迷的热情却有很大的反差。骑士主力大前锋德鲁·古登骑着自行车在上海的大街上游荡，几乎没有球迷“骚扰”；而新晋主力组织后卫吉布森逛街的遭遇与古登并无二致。

　　欢迎他们的是大海报，媒体报道更是连篇累牍，但真正熟悉这些NBA球员的中国观众还是太少。斯特恩说：“NBA网站有30%的点击率是来自中国”。但不知这30%的点击中，有多少是奔着姚明和易建联去的。

　　球迷可能会去熬夜等姚明回国的飞机，但却懒得去宾馆要克利夫兰骑士队员的签名。不可否认的是，中国篮球迷有着深厚的本土球星情结。

　　最近某门户网站推出调查：你最希望哪支NBA球队来参加中国赛？调查结果显示，有超过60%的球迷选择姚明所在的休斯敦

火箭，超过20%的球迷则选择了孙悦的准东家洛杉矶湖人，另有不足10%的球迷选择了易建联所在的密尔沃基雄鹿。

　　不仅如此，中国赛越来越多的被赋予了商业色彩。

　　中国赛期间，詹姆斯的球鞋赞助商耐克专门为他包下了一家艺术廊，展示各式各样的产品，称之为“LBJ博物馆”。同时，詹姆斯最新战靴也早于美国市场上市。而在第一场骑士与魔术的比赛中，小皇帝正是穿着自己最新款的战靴上场。一次活广告秀，不知要卖出多少双鞋？

　　而在澳门，NBA纪念品销售非常火爆。虽然澳门只能买到

球衣、T恤和帽子，但专卖店的纪念品几乎全部售罄。

　　难怪斯特恩会公开承认：“NBA中国赛的利润很高，这一点我们不能否认”。

　　NBA的利润、承办方的利润、球星的利润、周边产品销售的利润，中国赛正在变成一台赚钱的机器，尽管才举行了第二次就已经有了没落的迹象，但这并不影响它的赚钱效应。

　　斯特恩已经明确表示：“明年还要举办中国赛，要把梦之队带到中国来”。看来老爷子对“中国赛”这个品牌还是很有信心。

　　其实，通过中国赛挣钱，并不是斯特恩的目的。就像老爷子三年前所说的那样：NBA举办中国赛，是在投资未来。过去一年，有20家企业成为NBA的合作伙伴，未来，这个数量还会大幅增长。