2005NBA与中国:麦蒂小皇帝争市场 官方活动大举登陆

麦蒂是2005访华的头号NBA球星 查看全部体育图片 循环图片

　　NBA一直在与中国的互动中拓展与中国的关系，开发新型的亚太市场。在2004年，因为季前赛首次登陆中国，更多的是一种官方行为，是以大卫·斯特恩为首的NBA开垦者在挖掘资源。由于季前赛的影响太大，很多球迷可能已经淡忘了在官方开发前后发生的商业行为，最轰动的当然是“飞人”乔丹访华，而阿迪达斯的训练营也邀请了阿里纳斯去上海，锐步方面的代表是弗朗西斯。

　　去年是体育大年，有奥运概念贯穿，运动商家的血拼，也是在情理之中的必需。但由于NBA的影响力日益渗透，这导致了2005年，这个并没有大赛的年度，各品牌之间的直接交锋愈加升级，这场没有硝烟的战争借中国这个古战场，杀得天昏地暗。

　　三大品牌之间的角斗，在2005年夏天最为引人瞩目。这场胶着的斗争，表象特征就是NBA真正大牌登陆。客观地说，运动品牌的份额争夺，对球迷，对媒体，对消费者，都是一件好事。对球迷而言，有亲眼在电视目睹偶像迈过自己熟悉街头的机会，一小部分球迷，更是可以零距离地和偶像见面，握手；对媒体而言，在赛事短缺的夏天，有了可以爆炒的题材，唯一的坏处就是需要周而复始地奔往同一个地方，比如说：长城。我一个朋友说，他今年夏天去了长城不下3次，菲尔普斯去了，麦格雷迪去了，詹姆斯也去了，还好艾弗森没来北京，不然，想想都后怕；对消费者而言，球星带来的是最新的信息，有助于他们了解新鲜咨讯。

　　2005年，NBA巨星和中国的亲密接触在大品牌的推广中，得以实现。今年，

　　首先是阿迪达斯的麦格雷迪。作为姚明的队友，去年他已经借着中国赛的时机，推出了“TMAC4”，今年没有比赛，让麦迪的代言人形象更为明析，他也更加全心投入。他在北京和上海分别都进行了推广，在北京期间，刚好碰上姚明率领国家队在哈尔滨征战冰岛，于是两个人在国内错过了相逢的机遇，姚明少出了一顿饭钱。当他降落在首都机场的时候，还有球迷打出了“我替姚明欢迎你”的标语。在北京，除了商业推广，麦迪又跑了一趟居庸关长城，骑在了那匹被数百位明星骑过的骆驼上。

　　去年中国赛期间，我跟着

　　继阿迪之后，耐克推出了勒布朗·詹姆斯。去年是乔丹，今年是詹姆斯，前者是飞人，后者是国王，两者都背23号，耐克的动作，有一种承前启后的意思。耐克在中国市场的投入向来力大，凭借旗下球星的丰富资源，他们可以用不同球星轮番轰炸，最早是卡特，其后是乔丹，现在是詹姆斯，可以想象，科比再度来中国的日子也有得预期。

　　詹姆斯的活动只限于北京，这次他带来了他从高中时就认识的女友，他的新的经纪人团队——三个黑人发小，他们组成了“四骑士”管理公司，帮詹姆斯打理生意。这次在北京的詹姆斯，和我们在电视上看到的有所不同，和他在新秀赛季时也有所不同。当初新秀赛季时，我和詹姆斯聊过，那时他还是个孩子，有自信，但是多少有点谦卑，经过两年的熏陶，他在北京走的每一步，每一个表情，都充满着王者的霸气。

　　在奥林匹克公园内，詹姆斯教一群孩子投篮，在颐方园，他和一群孩子打球，和易建联交手，但是过于紧密的行程，让詹姆斯的体力都有些透支，到最后一项娱乐活动——还是爬长城时，詹姆斯已经面露疲惫之色。他一直戴着那副大大的墨镜，没有走路有风的感觉——去年，41岁的乔丹在爬长城时还把众人甩得远远的。不过詹姆斯去的是八达岭长城，人密得超过了沙丁鱼罐头，每平方厘米上都站着一只脚，所以詹姆斯只爬了两三个烽火台就决定放弃，何况他那个女朋友已经穿着一双人字拖快要喘不上气来。

　　随着詹姆斯的离去，大家都以为夏天球星的活动到此结束。结果平地又起一波，在中国球迷中人缘极高的艾弗森来到上海，推出了“我”的概念。锐步和艾弗森所签的是终身合同，所以他在上海出席活动时，一点也没有叛逆的感觉。他抓着毛笔，在新闻发布会上临摹的场景，还是很有意思的。只可惜的是，热衷HIPHOP的艾弗森最后一项歌会活动没有对外开放，没有让我们听到他的嗓音和他球技到底有多大差距。

　　孩子，公益活动，媒体见面会，产品，景点游览……这些已经成了任何品牌的球星来华之后不可或缺的元素。而在这三个大牌回国后，中国就陆续出现了他们代言的广告，麦迪的“老天都流泪了”，詹姆斯的“那叫四双”，和艾弗森的“我就是我”的概念，在电视上对消费者发动着猛烈攻击。三个人的相似点是，在概念或者产品中都揉进了强烈的中国元素。麦迪的1000双限量发行版TMAC5，有代表至尊的金色，詹姆斯的1000双限量版LJ3代，有代表传统的中国红，艾弗森在上海第一个让人吃惊的举动，就是拿起了一支毛笔。

　　运动品牌对中国元素的重视，其实是NBA对中国市场开发的另一个侧面。NBA的活动功利性不像商业活动那么强，所以球星可能分量不重，但不会千篇一律，缺少一些内涵。今年在北京举行的“篮球无疆界”活动，请到了帕克，请到了诺克巴，还有考弗尔和达勒姆波特，当然最大牌的还是本土的姚明。在“无疆界”的活动中，NBA充分发扬了人道主义精神，和弱势关怀的情操。球星们在清华大学里，和来自穷乡僻壤的小学生聊天，他们是艾滋病毒的受害者，命运不好，但是NBA球星的亲切将是这些孩子永远的纪念，也给了他们鼓舞的力量。家乡海地的中锋达勒姆波特在访问希望小学时，对那里的一切并不陌生，在海地，他见过同样的场景，所以这种景象给球星的触动也非常大。

　　这是NBA官方今年在中国推出的一项最大的活动，也最有影响力，这与商业活动的价值相比，显然是来得高了一个层次。后来他们又办了NBA初中联赛，和NBA大篷车活动，保证了球迷的参与程度，但是球星还是没有出现。

　　之前阿迪达斯在上海的训练营里，也请来了贾巴尔、梅森和JR史密斯，但要不过气，要不腕不够大，所以也不值得一提。况且梅森后来在新赛季把姚明摔了一大跟头，所以不提也罢。

　　2005年，NBA和中国的接触，就人气而言，从商业层面上讲，超越了官方活动的影响力，但活动本身，总是“无疆界”来得更有趣味。商业拓展今后还将在中国更加凶猛，所以我们不用担心NBA球星和中国失去联系，但是作为球迷，更希望看到真正意义上的官方活动更多地登陆中国，而且能满足两个条件：第一，球迷的充分参与；第二，真正大牌的出现。可以想见，如果NBA与CBA正式合作，那么也许明年夏天，中国的NBA面孔会越来越多。

　　(沈知渝）