姚明现在中国产生的影响不能简单地用一句话来概括，而是用一种现象来形容。一般一场周末的NBA有重头比赛，在美国大约有110万户家庭收视，这已经相当不错了。但11月20日清晨，当火箭队与联赛成绩最差球队之一克里夫兰骑士队的比赛，在中国的收视竟然有550万观众；当晚重播这场比赛的录像时，又吸引了1150万观众。

　　姚明在火箭队的第一场比赛，更是火得让人难以置信，共有602万人观看了清晨的直播 ，又有613万人看了晚上的录像。从10月31日到11月29日，NBA的清晨电视直播有464.8万观众观看，观看晚上重播的有1048.8万人，几乎是美国的10倍！

　　一场比赛从早上到晚上竟然有1500万电视观众，这个数字是上赛季NBA转播的2.5倍。在美国，上赛季NBA总决赛的平均收视观众也只有1100万。据内部人士透露，中国这些电视台为获得转播权，而支付了23万到72万美元，具体数字取决于观众数量等因素。

　　CCTV的篮球转播负责人说，这个赛季他们将转播姚明常规赛中的30场。但实际上全部84场比赛都转播，也一样有观众看。这个赛季有12家国内电视台和NBA签订转播合同，每周都有3－4场NBA的比赛在转播，但这个数字不是太多，而是太少，中国观众已经达到无论有多少姚明的比赛都愿意观看的地步。这太让人吃惊了！

　　在中国，篮球将取代足球成为中国第一大体育运动。但尽管如此，在姚明的受欢迎程度节节升高的同时，他的市场效应并没有立刻显现出来。休斯敦已经在绘制姚明的发展曲线，到处张贴他的海报。ESPN上也出现了姚明和火箭队吉祥物打太极拳的广告。

　　全世界的大商家都在摩拳擦掌，准备以姚明为契机，打入中国市场。

　　耐克公司正计划在中国发动新的围绕姚明的广告攻势，而且已经开始出售售价近100美元的新运动鞋。如果姚明能有出色的表现，NBA也将获得很大好处。早在姚明加入NBA以前，15岁到24岁的中国城市青少年中就有四分之三自称是NBA球迷，至少有一半表示至少每周看一场比赛。

　　姚明的经纪人章明基说：“给姚明提供赞助的要求已经接纳不过来了，从电脑厂商到服装鞋帽。只要给他们一个姚明的名字，他们什么要求都答应。”现在围绕姚明已经成立了一个“姚小组”，一批经纪人同时在为姚明工作，他们中有体育经纪人、顾问和负责各种商业事务的专家，章明基是“姚小组”的总负责人。

　　马宇是中国外经贸部研究院研究员，他乐观地认为：“姚明是中国最重要、最有价值的‘出口品’，他本人也将很快跻身为中国十大富豪之一。姚明不仅仅是体育明星，他也将成为经济明星、社会明星。他可以改变中国的形象，改变美国人对中国的印象。”

　　（鲁客）

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