2013赛季结束，中超公司给每家中超俱乐部发放了500万元的“大红包”。如今，2014赛季中超还没开始，利好消息就已经传来——马年春节前，中超公司与中国平安集团就冠名中超联赛至少3个赛季达成基本共识。一旦合作成功，平安冠名中超单赛季平均费用将达到1.5亿元，近乎是万达集团单赛季冠名费(5500万元)的3倍。平安的大手笔也将刷新中超公司单笔合作金额纪录，加上即将接踵而来的其他赞助，预计到2014赛季结束，中超每家俱乐部能分到上千万元的“年终奖”。

　　中超公司心理价位1亿元

　　2013年年底，大连万达集团董事长王健林在成都演讲时曾表示，希望继续赞助中国足球，与中国足球再合作3年。王健林的话，让许多人认为新赛季中超联赛的冠名应该不会“换叫”了。春节前，中超公司董事长于洪臣在中超董事会上通报了新赛季招商情况，此时也没有太多人能想到新赛季联赛冠名会有改变。

　　中国足协似乎并不满足于只有大连万达这一个支持者，何况大连万达一个赛季仅5500万元的冠名赞助，还没有达到中超公司的心理价位。去年，中超公司结合市场调研结果及专业机构对中超联赛的价值评估报告，确定未来中超单赛季冠名价格不得低于1亿元。

　　数据显示，万达集团从2011年下半年起开始赞助中超联赛，其过去3个赛季冠名中超联赛的费用分别是5000万元、5500万元、5500万元，此外万达还在每个赛季拿出1000万元赞助中超裁判员。对于中超公司大幅提升联赛冠名价格，万达方面表示难以接受，因此最终放弃继续冠名。中超公司有关人士表示，“在冠名合作上，万达具备优先续约权，但前提是候选企业开出的合作条件与万达方面同等，因此是万达主动放弃继续冠名。”中国足协一位官员透露，万达接下来不会停止资助中国足球，资助对象很可能是青少年足球、球员海外培养及女子足球等。

　　五家企业最高报价1.7亿

　　虽然是万达主动退出中超冠名，但其实中超公司也做好了两手准备，并提前与其他有意向的企业进行了接触。接触的结果出奇地好，一共有5家企业和中超公司进行了冠名合作谈判，其中包括平安集团、长安福特和同洲电子，上述3家企业因为报价高得以脱颖而出。据了解，同洲电子的单赛季冠名报价甚至高于平安集团，达到1.7亿元。但价格并非中超公司选择合作对象的唯一标准。“中超公司经过一系列严格评估后认为，平安作为一家经济实力、品牌影响力俱佳的名企，与中超联赛欲体现的综合价值相匹配。而平安赞助深圳足球的成功经历也让双方对合作充满信心。”一位足协内部人士称。现在，中超联赛牵手平安一事已获得中超公司董事会的认可。这也意味着此桩合作已经无限接近成功。春节前，中超公司负责商务工作的负责人曾专程赴深圳与平安品牌经营负责人之一王英就合作进行深入沟通，双方就合作达成框架性共识。

　　据悉，随着平安牵手中超联赛，中超冠名费大幅度增长，中超的其他各项赞助价格也将水涨船高，中超公司已经敲定冠名商之外的企业联赛商业合作标价，4000万元成为底价，这个价格远远高于以前的水平。据中超公司相关人士透露，公司在创建之初并没有明确中超各级商业合作的价格，各企业给付的赞助额度高低不等。比如某企业赞助中超的单赛季费用仅400万元，另一国际知名品牌的赞助费用为1000多万元，而其他一些企业的单赛季赞助费都超过2000万元，但最高不超过3000万元。

　　中超公司有关人士透露，“在确定这一底价时，同样结合了市场评估结果。目前已经有近10家企业与公司展开谈判，其中两家快销品企业的报价已达到我们的要求。联赛只要健康发展，中超不愁没钱挣。”

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　　中超分红呈递增趋势

　　中超公司的经营搞得如何？虽然我们无法看到中超公司的财务报表，但可以从每个赛季的俱乐部分红上窥见一斑。近几年，中超公司给俱乐部的分红连年增长，在度过财政危机后，中超公司的经营也红火起来。

　　2006年，因为冠名商爱福克斯无限期拖延冠名费，当赛季每家俱乐部从中超公司仅分到200多万元。2007赛季，中超各俱乐部分到了300万元。从2011赛季开始，中超公司分红稳步上升，2011年向每家俱乐部发放了300万元，2012赛季发放了360万元，2013赛季发放了500万元，创了新高。

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　　中超今后更有盼头了

　　刚刚进入马年，上班没两天，中超就利好消息连连：先是广州恒大[微博]以1亿元的价格卖出了胸前广告位，然后是中超公司即将敲定2014赛季中超联赛的冠名商，且冠名费用一个赛季高达1.5亿元，近乎以前的3倍。随之而来的便是，中超俱乐部的赛季分红可能将在2013赛季的基础上翻番。

　　马年刚到就说年终分红，确实有点早了。但分红谁不想要，年终奖谁不希望能多一点？不过，2013赛季每家中超俱乐部分到500万元，就算2014赛季能分到1000万元，对新赛季投入以亿为起点的中超俱乐部来说，也只是杯水车薪而已，这点分红甚至可能买不来一个国内球员。但新赛季中超联赛各俱乐部年终分红可能翻番仍具有积极意义。起码分红多了，说明中超联赛的吸引力增强了，今后的日子更有盼头了，就像我们过年拿红包更重要的意义是讨个吉利一样。毕竟，对所有中超俱乐部而言，不可能期望靠拿红包、年终奖过日子。

　　本组稿件由记者 胡锐凯 采写