早报记者 宋承良 

　　“未来一段时间，申花(微博)(微博)和德罗巴的谈判，将进入关键时刻。”随着17日申花投资人朱骏(微博)宣布正式争夺德罗巴，申花如今已在“魔兽争霸”战中处在领先位置。相关知情人士透露，德罗巴很有可能步阿内尔卡后尘，在九城游戏中扮演至关重要角色。刚刚开始的2012年，作为申花投资人和九城董事长的朱骏，正在用其惯用的“跨界营销”手段，谋划申花和九城的全球化战略。

　　朱骏首打申花九城组合拳

　　“左手九城，右手申花，朱骏手中的两个拳头，从来没有打出过组合拳，其实朱骏本人一直在等待一个最佳机会，这个机会直到2011年年底最终到来。”一位朱骏身边的分析人士指出，阿内尔卡的到来，让九城具备了再度使用跨界营销手段的条件。之前网游界此手段的经典案例也出自九城，2005年在《魔兽世界》上线时，九城就和可口可乐进行合作，可口可乐带有《魔兽世界》形象的电视广告上了央视，这在当时引起了极大轰动。

　　如今，借着阿内尔卡这位世界级巨星，申花和九城首次联手。阿内尔卡收获270万欧元，担任《火瀑》游戏全球代言人一年；同时九城还出资3200万元人民币，让《火瀑》成为申花球衣胸前广告赞助商。在国内游戏界业内，3200万元人民币，不过是中国主流网游媒体两年的广告价，但换来的实际效果是，《火瀑》在申花主场的无限曝光率以及包括阿内尔卡在内的申花球员，需要出席《火瀑》推广活动。

　　业内分析人士认为，《火瀑》品牌出现在申花球衣和球场上而收获的媒体价值，绝对不是一般营销工具所能比拟。在九城副总裁沈国定看来，6年后，九城的跨界营销模式来了一次创新升级，“足球在中国的影响力很大，九城接下来将围绕阿内尔卡和申花开展各类交叉营销活动，充分创造媒体效应，扩大《火瀑》在目标玩家中的品牌影响力。”

　　德罗巴或“复制”阿内尔卡

　　阿内尔卡后下一位巨星是谁？种种迹象表明，德罗巴和申花之间的距离，已经无限接近。相关知情人士昨晚透露，德罗巴也有望成为九城游戏的代言人，朱骏也表示，“代言要谈！价格更要玩！追德罗巴很难，申花人不是轻易放弃的主，这个就像追漂亮的女孩子，一次一次地邀请，刚开始总有被回绝，被耍飙，但是最后总是，嘿嘿。吃醋的就永远留给轻易放弃的那一个！”

　　“谋划签下阿内尔卡、德罗巴成为代言人，九城这盘棋下得很大。”业内分析人士指出，失去魔兽世界代理权后，九城已经把策略定位全球化，“要跳出竞争空前激烈的中国市场，把主战场设定在更为广阔的全球市场。”九城副总裁朴舜优也早就表示，“九城志向是成为国际化的公司。正在逐渐脱离中国公司的色彩。九城正通过《火瀑》在内的几款游戏的运营，逐渐恢复当年的风采。”

　　事实上，在签约阿内尔卡的过程中，申花、九城、《火瀑》这三个名字，几乎每天都会出现在欧洲主流媒体的报道中。这种影响力，在九城高管看来，“并不是简单用金钱换来的。”2012年全球最值得期待的三款游戏，《火瀑》和九城公司另外一款游戏《行星边际2》名列其中，在阿内尔卡已经代言《火瀑》的情况下，德罗巴已经成为《行星边际2》代言人的头号候选人。