记者康乔上海报道 买大牌有用吗？朱骏(微博)会告诉你，非常有用。中超尚未开始，阿内尔卡甚至还没来到中国，但是，已经开始看到效应了，准确地说，是见到钱了，这对于中超的俱乐部来说，无疑就有巨大的刺激作用。英国《GOAL.COM》将其评为去年12月的亚洲最佳球队，他们说，虽然一场比赛未踢，但签下阿内尔卡的举动实在过于轰动。

　　准确数字是27万欧

　　近日有消息称，法国的一家电视台已经同申花(微博)达成协议，将用35万欧元买断阿内尔卡抵达申花首日的独家电视转播权。据记者了解，这个消息并不是十分确切，不确切的不是新闻本身，而是数字。

　　“不到30万，准确地说，这个数字应该是27万欧元。”朱骏所说的27万欧元，虽然和申花引进阿内尔卡的代价无法相比，但这笔收入，已经足够改写中国足球的历史了，这是中国俱乐部队历史上第一次向欧洲媒体卖出外援加盟首日的直播权和报道权。

　　根据记者了解，买下阿内尔卡前来中国报到的报道权的法国媒体，包括了一家著名的法国电视台和另外一家广播和平面媒体。他们将从法国开始跟踪拍摄采访，一路跟踪到阿内尔卡来到中国加盟申花，包括他的首日训练和他首日的中国生活。法国人对于阿内尔卡这样一名超级球星来中国踢球，原本就有很浓厚的兴趣，于是，他们提出这样的报道和转播要求，而申花方面经过和阿内尔卡经纪团队协商，最终答应了对方的条件。

　　“对方给我们传来了厚厚的一本计划书，一共有几十页，关于这次转播报道的想法和计划，他们的专业态度让我们无话可说，当然，这个事情不是俱乐部单方面决定的，阿内尔卡本人也必须配合和愿意。”朱骏向记者透露，在这笔法方支付的报道权费用中，阿内尔卡将得到其中一半的分成，而这一模式也会在未来得到延续，类似的申花为阿内尔卡度身打造的一些商业行为，阿内尔卡方面都会得到一定比例的分成。

　　这应该是一个新鲜的尝试，当然，这样的事情第一次发生在中超球队身上，也和申花签下阿内尔卡这样级别的外援有很大关系。坦率地说，对于之前的中超联赛，虽然因为有穆里奇(微博)、孔卡，南美地区有报道，但是，欧洲媒体没有太大的兴趣做深入报道，他们最多只是出于好奇对中国足球做一些蜻蜓点水的探访，仅此而已。但这次情况发生了变化。

　　法媒独享阿内私密空间

　　“他们对于版权的意识很强。”朱骏向记者回忆起之前的一件小事：“我当时在微博上发了一张我们和阿内尔卡签约的照片，就是周军(微博)和阿内尔卡一起举着球衣的那张，这张照片大家都随便转载的，包括报纸也都随便用的，但是一家法国媒体却和我取得了联系，特意询问我，他们能不能用这张照片。在征得博主允许和授权后，他们才在媒体上使用了这张照片。”

　　或许正是因此，所以当法国媒体提出愿意围绕着阿内尔卡做一个直播报道计划时，费用问题也就变得顺其自然了，据知情人称，法国方面在新年假期结束后，还将就一些细节继续和申花方面进行磋商，按照目前申花方面的计划，在阿内尔卡抵达中国的第一天，他公开的见面会的部分仍然会向所有媒体公开，时间大概也就2个小时左右，而除此之外的所有阿内尔卡的一举一动，基本上只会对购买了报道权的法国媒体开放。

　　转播比赛尚待认定

　　“对我们来说，这只是一个开始。”昨天刚刚回到新加坡的朱骏，这样对记者说，可以肯定的是，在新赛季里，围绕着阿内尔卡和接下来还将到队的大牌明星，申花还将继续进行一些和国外接轨的商业开发的尝试，而在欧洲球队里，很大一项收入就是来自于比赛的转播权收入。现在，法国电视台已经明确表示，对阿内尔卡参加的申花比赛的直播版权有很大的兴趣，坦率地说，他们对中超感兴趣的可能仅仅是有阿内尔卡参加的比赛，而不是整个的中超比赛。

　　据知情人士透露，在2012元旦之前，申花收到了一份来自法国某电视台求购球队2012赛季前两场比赛转播权的合同意向书，他们希望以60万欧元的价格，获得申花前两场比赛的电视转播权。假如转播效果不错，他们将继续出价购买申花2012赛季剩余比赛的电视转播权。

　　如果成功，这应该也是第一次，此前，曾有消息说有美国公司购买中超在北美的转播权，但现在看来，那只是一厢情愿，不过，申花想要卖出转播也不容易。

　　目前的问题在于，中超联赛的整体版权在中超公司手里，在足协手里，中超的欧洲部分的版权现在已经被中超公司卖给了一家公司。而在过去两年里，中超的版权对于欧洲电视媒体来说基本没有太大商业价值，直到现在阿内尔卡这样的外援加盟，中超转播权的含金量终于得到了巨大提升。

　　事实上，对申花不太公平的一点是，申花这样投入巨大购买了顶级外援的俱乐部，在足协商业开发的一些分成方面，和一些其他投入不大的俱乐部是没有差异的，而在英超包括西甲，情况则完全不是这样。

　　“欧洲很多俱乐部都有自己的一部分单独版权的，我们会和中超公司就这些事情做进一步探讨，电视版权不行，那就网络版权，总之要把整个市场慢慢建立起来。”一位申花高层这样对记者说。

　　“电视转播权，系列产品开发等等，这些本来就是足球俱乐部经营的主要收入来源之一，但是在我们这里，除了广告之外就是票房了，真正的大头却始终是一片空白。”申花方面也告诉记者。

　　网络收入超600万

　　不过，就算不能卖电视转播权，但申花已经可以卖网络版权，申花也已经开始有收入进账，在这一点上，申花绝对是走在了国内大多数俱乐部前面。

　　2011赛季开始前，申花便和PPTV签订了战略合作协议，PPTV在获得申花的一些报道权的同时，也在申花球衣上获得了一块广告位。按照双方当时的协议，在PPTV转播申花比赛所获得的广告中，申花俱乐部将会得到百分之五十的分成，不过，由于在过去的2011年，申花的联赛名次靠后并且球队内外援号召力有限，因此，最终申花得到的这部分分成刚刚超过一百万元。

　　但是面对2012新赛季，情况正在发生巨大的变化，到目前为止，PPTV方面申花新赛季转播的广告已经卖出了800万，这也意味着，仅仅是这笔广告提成，申花将会获得的回报就是400万人民币以上，再加上双方原有的其他合作的费用，仅网络电视这一块，申花一个赛季的收入就超过600万。而这一块收入对于国内大多数球队来说，几乎就是空白。

　　除了PPTV，前不久拿出2300多万承包了申花新赛季票务工作的那家公司，承包的不仅仅是申花新赛季的球票，还包括了俱乐部其他的一些商业开发行为。在去年年底，申花还和一家乳制品企业签订了合同，这家乳制品公司成为新赛季申花的指定赞助商之一。

　　“我们新赛季还会有很多额外的收入，就看我们怎么样去开发了。”朱骏告诉记者说。申花目前正在考虑，是不是可以在2012年夏天邀请切尔西(微博)来上海比赛，这也将是阿内尔卡离开切尔西之后，首次以对手的身份和老东家比赛。从商业开发角度出发，甚至可以让阿内尔卡上半时代表申花比赛，下半场身披切尔西球衣出场。既然是商业比赛，就要把所有能调动的元素全部调动起来，当然，这些都是计划，需要一件件去落实。