新浪体育讯 3月21日下午两点,职业广告人鲁俊又一次走进中国足协的办公楼。这一次,他的身份已经是即将上任的中超公司总经理。在PK掉了所有竞争对手,获得中超公司董事长于洪臣提名之后,鲁俊已经无限接近中超公司总经理的位置。
等待的时间有一点漫长。仅有一门之隔,门里的中超董事会在决定着鲁俊的命运。门外的鲁俊与刚刚结识的足协新闻官董华抽着烟、聊着天。最后干脆来到了刚刚卸任的郎效农房间里聊了起来。终于,3个半小时过后,董事会会议的大门终于彻底打开,所有人走了出来,中超公司第四任老总正式出台,这就是在门外等待良久的鲁俊。23日中午,鲁俊也接受了新浪的独家专访,全面讲述了自己与中国足球的结缘,深入解析了自己参加这次中超公司总经理招聘的前前后后。
我与中国足球的结识
直到这次成为中超公司新任总经理,鲁俊的名字才在足球圈内传开。但事实上,对于鲁俊来说,与中国足球的相识、结缘早在一年之前。2010年3月份,鲁俊就作为新飞冰箱公司的广告代理商,与中超公司进行谈判,后来又福特宝公司谈判,直至最后代表新飞冰箱签约赞助中国之队。
讲起与中国足球的结缘,还是要从鲁俊的老本行,广告代理说起。鲁俊之前所在的深圳观唐广告公司一直是新飞冰箱的广告代理商。2010年初,新飞冰箱急需扩大品牌影响,来实现品牌的年轻化、时尚化。因为过去一提到新飞的品牌,大家都会认为这是一个老牌子,所以要改变这个传统印象,就必须寻找一些特殊的载体。鲁俊为这个平台圈定了几个硬性条件:第一、这个平台必须全国性的;第二、这个平台的受众群要尽量是年轻化的;第三,能够覆盖到新飞冰箱的主要销售区域;第四必须借助央视扩大影响。
按照这几个条件,第一合作对象是NBA联赛,但考虑现场广告没法落地,只能放弃;第二考虑的对象是CBA联赛,但后来考虑到CBA是跨年度的赛事,不利于品牌的宣传,因为冰箱的最好销售季节是每年的3-5月,而这个时候CBA已经进入尾声和结束;而CBA联赛最火的秋冬季时间,又是冰箱销售最差的时候,所以只能放弃了CBA。后来,鲁俊与新飞集团董事长在飞机上看到了一篇文章,这篇文章分析了中超联赛从04年到09年的运作,两人决定考虑与中超联赛进行合作。
不过,去年3月正是反赌扫黑的最关键阶段,中超形象非常恶劣的,鲁俊也担心中超是否会停摆、央视会不会转播。因此从那时起就鲁俊就作为新飞集团的广告代理一直与中超公司接触,后来虽然因为央视未能直播没有赞助中超,但经过与福特宝公司的接触,鲁俊帮助新飞集团选择了赞助中国之队,而直到去年联赛结束之后,又帮助中超公司举办颁奖典礼,可以说去年几乎一年的时间,鲁俊都在与中超公司、福特宝公司打交道,因此鲁俊在竞聘成功之后也坦言,自己可以称得上在所有竞选者之中最了解中超公司的候选人。
我为什么要参加竞聘
那么,过去是中超公司与福特宝的客户,鲁俊为什么这一次选择了参加中超公司总经理的竞聘呢?对此鲁俊坦言,最主要的还是源于去年与韦迪、于洪臣等足管中心领导的接触与了解。
在与中超公司、福特宝的接触之中,鲁俊首先结识了郎效农、邵文忠等人,后来在新飞集团决定赞助中国之队之后,鲁俊与足管中心主任韦迪、副主任于洪臣有过几次沟通,这让鲁俊改变了过去对足协的看法,感觉这一届足协领导很有想法,想做一些实事。
“与这些领导接触之中,他们的精神、尤其是机关干部能够有这种实干的精神对我这种经商的人还是比较触动的,我们之前不熟悉足球产业,与他们的接触过程之中,我感觉中超的品牌、无形资产没有利用好,至少这个平台没有和企业有机很好结合起来,而且未来的期望与远景目标太小,当时我和足协领导也开玩笑说过,如果以后可以参与一下嘛。”鲁俊也没想到,当时这句半开玩笑竟然日后成真。
这就是在今年3月14日看到中超公司发布的招聘启示之后,也觉得很突然,为了确定真假,看到招聘启示之后,鲁俊还专门打电话给曾经过去中超公司负责客户的官员,让其帮助确认一下。得知确实在招聘总经理之后,鲁俊决定自己要尝试一下。“应当说我还是有信心参与竞聘的,我认为自己完全有能力管好、运营好中超公司,所以,我把自己的简历,设想、理念写成了一个竞聘报告,正式参加竞聘。”就这样,鲁俊迈出了通往中超公司总经理位置的第一步。
2万元的月薪对我没有吸引力
出任中超公司总经理之后,中超董事会宣布鲁俊的工资为税前2万元人民币月薪。作为一个广告人,鲁俊难道仅仅为了2万元的月薪就来参加中超公司总经理的竞聘?对此,鲁俊直言,2万元的月薪与过去在广告公司的收入相差甚远,如果仅仅从待遇方面来看,2万元的月薪对自己是没有吸引力的。
谈到待遇问题,鲁俊坦言,面试的时候也提过这个问题,我当时就表示可以接受董事会批准的任何薪水,我从来没有提过待遇方面的要求。但我要澄清一点,我不是高风亮节,因为我相信在我的任期内,公司业绩做好了,公司员工薪水提高也是正常的,待遇是靠自己的努力获得的。
而且,相比于待遇问题,还有一点是最吸引鲁俊的,直到成为中超公司新老总之后,鲁俊也并不回避自己的真实想法:我认为,中超联赛是中国最有影响力的联赛,是中国体育产业里市场化程度最高的联赛,如果能够管理、经营好与中国顶级赛事相匹配的公司,相信自己未来会有一个更高的平台。也相信有了中超公司的成功经历,自己未来的职业生涯未来还会有更好的发展方向,这样的机遇才是让自己最看重的。
我绝不是惟一人选
“内定”成为这次竞聘被提及的最多一个字眼,尽管鲁俊很反感,但也无法绕开这个关键词。对此,鲁俊非常坦荡地说到:内定一说,无论主观客观都不成立,而且自己坚信中国足协绝不能只有自己一个人选。
为什么要内定?只能说中国足协早就相中了我,可是我并不这样认为,因为从14日看到招聘启示的时候,我才知道中超公司要招聘总经理。而且据我所知,关于中超公司的改革,大的前提早已经确定为管办分离,过去中超公司只是依附于足协赛事管理部门下面的一个部门,现在转变成为一个驾驭一个管理整个职业联赛的综合性公司,就需要一个职业经理人。在这种情况下,虽然招聘启动到竞聘的时间很短, 但我相信中国足协在前期已经做了大量工作,我也相信,即使足协有看好的人选,我既不惟一的人选,可以说不是第一人选。但凡事都有双向选择,也有可能足协看好的没有参加竞聘,在参加竞聘的人选之中,我就是最合适、最专业的。
鲁俊透露,自己可以负责任地说到,直到20日面试结束之后,一直到第二天接到通知去足协,自己从来没有得到任何是否会成功的消息,直到21日下午去足协等候董事会召开会议的时候,自己才意识到有可能会竞聘成功。
我胜出的原因在哪里
那么,鲁俊最终胜任的原因在哪里?除了足管中心副主任于洪臣代表中超公司董事会的解释之外,这位中超新老总自身又如何看待自己的成功。
对此,鲁俊直言,自己认为能够胜过其他竞争者的优势在于自己最了解中超公司,没有人能比我对中超公司更了解,这一点可以公开接受咨询。因为过去一年的时间,自己对中超公司接触最多。从客户的身份,到后来变成参与者,帮助中超公司做一些事情,例如操作中超颁奖典礼。可以说,自己从客户到合作伙伴、到竞聘者,直到最后成为中超总经理,一直与中超公司保持着接触,所以自己是最了解中超公司的候选人。
“过去我不认识足协的任何一个人,我靠的就是自己的实力,这一点没有任何见不了光的事情,中超董事会评价我的竞聘报告是非常实际、没有任何务虚的东西,我对公司远景发展方向、盈利途径、针对现状改进措施,都提出了相应的想法,而现在我上任之后就是按照这些想法来落实,我相信也是我的这些预案让我成功胜出。”鲁俊说到。
对于自己出任中超总经理之后,鲁俊也送给了自己一句话进行自勉,“作一个合格的职业经理人,遵守职业经理人的职业道德底线、商业底线。”(宋词 微博)
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