据悉，身为意甲豪门国际米兰队赞助商的倍耐力公司已经向中超足协提出解约，明年不再冠名中超联赛，冠名中超两年的倍耐力撤了！新赛季开始之前，中超联赛还得重新找个婆家。  倍耐力是在2009年初进入中国足球的，当时连续在2007年和2008年冠名中超的金威啤酒受制于当地国资委的有关规定而退出了中超冠名，为了寻找替补冠名商，中超公司前总经理吕锋在2月份远赴意大利，面晤倍耐力总公司的高层，最终以约4000万元人民币的价格解决了中超冠名商。

　　据相关人士透露，这份2009年初签订的是“1+2”合同，即一年期满后，后续的两年里，倍耐力可以无条件解约，这本来无可厚非，但是倍耐力却在距离联赛仅有三个多月的时间里提出解约，这实际上让中超联赛冠名陷入被动，谁也不能保证在短短三个月里找到一家合适的赞助商。特别是对于新入主足协的韦迪等人来说，他们将首次面临联赛的冠名招商工作，其难度更加巨大。

　　据悉，最后的解约善后工作还在进行当中。在2010年年初，倍耐力方面就传出可能会退出赞助，而且在开幕前最后一刻才敲定新赛季的签约。为了自身品牌的形象，倍耐力还做了一些媒体公关工作，从这也看得出双方的合作并不是顺风顺水。

　　在倍耐力退出倒计时之时，2011年的中超联赛有可能裸奔，虽然百事可乐等公司一直在与中超公司接触，但是均未有实质性的进展，对于“裸奔”，足协和中超并不是不能面对，早在2005年的时候，中超就曾裸奔过。

　　其实倍耐力的4000万元冠名费用，价格低于往年。足协内部一直有种看法认为：中超拥有冠名被外界一度误认为是“形象好的表现”，其实这是一个误解，国外如意甲、德甲、西甲等欧洲顶级联赛以及身边的韩国、日本顶级联赛也均无冠名，中超也大可不必为了所谓的“形象”去低价吸纳冠名商，而在一些细节和要求上处处忍让赞助商甚至忍辱负重，而且损害了俱乐部的利益，对于中超联赛来说，尊严比虚荣更重要。

　　不过，韦迪作为前水上中心一把手与不少知名企业建立了良好的合作关系。而据了解，本赛季期间，已有包括某国际知名饮料品牌在内不止一家企业主动接洽中超公司，而这等业界巨人显然不满足甘做冠名商以外的二级广告牌赞助商。这一切也都让中国足协、中超公司并不太担心新赛季中超重演“裸奔。”

　　不裸奔 靠自救

　　对于中超联赛，中国球迷总有一种复杂的心情：些许冷漠，些许憧憬。冷漠，缘于中超这个“坏孩子”没有变好的明显迹象；憧憬则因为中超毕竟是中国球迷自己的亲生骨肉。

　　中超的形象危机和品牌贬值，早就摆在桌面上，可惜，中超的问题永远比足协的办法多。

　　即将过去的2010年，中国足球在“反赌扫黑”风暴中惊恐战栗，那些多年不见天日的历史只写下了两个字——耻辱。

　　虽然中国球迷众多，但赞助商更愿意去追逐那些传统优势项目，比起乒乓球、跳水、体操等项目，中超只能靠边站。究其原因，“假赌黑”是最毒的毒，它不让你一朝毙命，但它却在快感中让你不知不觉上瘾，直到耗尽你身上的最后一丝力气。赞助商面对这样既负面又缺乏人气的联赛自然不会做太多的商业投资。于是，联赛冠名从曾经抢手的香悖悖变成了烫手的山芋，从高价沦落到贱卖甚至少人问津。

　　从万宝路到百事可乐，从西门子到“越喝越高”的金六福，运作中超的费用正在成倍增长，但是留给中国足协支配的钱却越来越少。为什么没有商家愿意投资中超了？因为商人无法从中得到能够赢利的信息。因为中超不能老少咸宜，不能叫座叫好。中国足球自己把自己糟蹋了，还会有傻乎乎的商人愿意跳进陷阱吗？明知山有虎，却非得往山上走，要么像武松那样拥有盖世绝技，要么就是失去理智不管青红皂白的白痴。

　　这应该是中国足球无数教训中的一个经典案例。不能叫好叫座的联赛压根就不会被列入商家的投资目录中。市场的选择是残酷的，但却是合情合理的。

　　中国足球中毒太深，必须强制戒毒。但戒毒是一个痛苦的过程，需要勇气，也需要耐力，更考验着心理与生理的极限。

　　未来赞助商大猜想

　　恒源祥

　　如果恒源祥赞助新赛季的中超联赛，恒源祥的新版广告的广告语可以立马改成这样：中国球员的目光——鼠鼠鼠；中国球员的脾气——牛牛牛；中国球员的口号——虎虎虎；中国球员的球风——兔兔兔；中国球员的投入——龙龙龙；中国球员的产出——蛇蛇蛇……中国男足的脸皮——猴猴猴……

　　王老吉

　　看中国足球，看中超，总是让人心里那个揪心啊，怕上火怎么办？此时此刻喝它最合适不过了，怕上火喝王老吉！

　　盖中盖高钙片

　　没吃过蜗牛肉，应该看过蜗牛爬；没看过蜗牛爬，那我告诉你，咱们中国足球这么多年来行进的速度跟蜗牛爬行速度一样，那就是一看二慢三通过，哎，中国足球啊，还得多补补钙。

　　从香饽饽到烫手山芋

　　万宝路

　　1993年12月，万宝路成为中国职业足球史上第一个联赛赞助商。当年万宝路公司与中国足协签订了五年冠名合同。第一年赞助费用为120万美元，以后每年的冠名费用按照10%递增。在前五年联赛中，冠名的费用依次为120万美元、132万美元、144万美元、156万美元和168万美元。1998年年末，一条有关烟草广告的管制案例令万宝路与中国联赛的缘分戛然而止。

　　百事可乐

　　1998年底，中国足球迎来了饮料业巨头百事可乐公司，第一年的赞助费就高达1000万美元，在此基础上，每年递增10%。不过，中国足球与豪门的合作只持续了4年就告吹。2002年年末，百事可乐公司以IMG违约为由，宣布提前终止为期5年的合同。

　　西门子

　　2003年3月，西门子以400万美元临时救驾末代甲A。在中超启动后，西门子还为中超元年抛出了800万欧元的价格，但联赛的持续混乱使西门子在“超二世”悬崖撒手。

　　爱福克斯

　　经过一个赛季的“裸奔”后，中超公司找到赞助商——英国网络公司爱福克斯，合同总额超过4000万欧元，但是赞助款根本没有到账，爱福克斯其实是个皮包公司，所谓赞助其实是笔糊涂账。

　　金威

　　在2007年联赛即将开打之时，金威啤酒才浮出水面，以3000万人民币的价格取得了2007年中超的冠名权。

　　金六福

　　奥运年的中超戒掉了啤酒改喝白酒，一直以来都是中国之队品牌赞助商之一的金六福，将接手联赛冠名这块蛋糕，据称冠名金额比上一年有所提升。

　　倍耐力

　　倍耐力是在2009年初进入中国足球的，签订的是“1+2”合同，即一年期满后，后续的两年里倍耐力可以无条件解约。4000万人民币的冠名费用也低于往年。

　　都是丑闻惹的祸

　　都是丑闻惹的祸

　　倍耐力与中超在第一年的合作可以说是顺风顺水，倍耐力感叹中国联赛极高的关注度。可是好景不长，中国足坛的扫赌打黑风暴可谓席卷了中国足球各个层面，身为中超老总的吕锋也很快被协查。随后，倍耐力就对中超联赛能否顺利进行产生了多次质疑，并在2010赛季开始前就传出了不再合作的消息。

　　虽然经过紧急协商，倍耐力表示愿意继续赞助2010年的中超联赛，但在赞助款的支付上却提出了要求。他们提出，由于中国足坛的“假赌黑”严重影响了其品牌声誉，使其中国市场受到了冲击，在2010年的合作中要减少赞助费用，扣除近原合同商定赞助款的一半。如2010中超联赛平稳运行，且其权益都得到了履行，可以在2011年的赞助款中增加赞助费用。可2010年的中超联赛虽然进行得不温不火，而且央视并未对其进行转播，基于这种种原因，倍耐力向中超公司提出解约。

　　其实早在倍耐力年初提出“打折”要求时，韦迪及中超公司董事长于洪臣就明确表示，未来中超冠名价码只涨不跌。虽然目前冠名中超的价码具体数字被严格保密，但知情人透露双方两年前确定的年冠名费用额度不足2000万，这个数字与当初中超公司确定的“主冠名商年赞助额度不得低于4500万”的要求相去甚远。