(一)

　　大师季羡林生前有过不少经典语录，比如其中有这么两段。第一段是：学者们常说，“真理愈辩愈明。”我也曾长期虔诚地相信这一句话。但是，最近我忽然大彻大悟，觉得事情正好相反，真理是愈辩愈糊涂。

　　老爷子的另外一个“矛盾”语录是谈爱国问题，他说：“歌颂我们的国家是爱国，对我们国家的不满也是爱国，这是我的看法。”

　　真理并不是总会越辩越明白，同样，表达不满也不一定代表不爱国，今天谈到炒作和包装，让我想到了季老爷子的两段语录。

　　好东西不用炒作，这是一部分人的观点，最好的例子就是吃蟹，大闸蟹怎么吃最好吃？当然是白开水蒸了吃，如果你愿意，甚至从蒸熟到下肚，都不用蘸任何佐料。

　　但是如果换成“圈子”，也就是北方人说的大肠，你还能像对付大闸蟹这样做清蒸处理吗？或许从这个意义上说，越是本身臭不可闻的东西，甚至不太新鲜的东西，才越是需要好好包装，加入许多重口味佐料，反复炒作，方可用香味将臭味盖住，把原本臭烘烘的东西，变成美味佳肴。

　　(二)

　　申花需不需要炒作？朱骏的观点是需要，前几天去康桥基地做《争争日上》，节目里没争爽，所以下了节目我们接着争。争的主题就是申花是否需要炒作，说到激动处，朱骏高八度亮嗓，他举出美国体育行业和娱乐行业的例子，来说明炒作对于一支球队的重要性。他还说到了2006年那场上海德比，虽然那场德比大战赚得盆满钵满的是申花和虹口足球场，但幕后的功臣却是朱骏，如果没有赛前一个星期联城方面主动出击大肆炒作，那场比赛无论是票房或者是电视收视率，都不会创造申花过去几年的最高纪录。

　　而另一方面，以中国足球目前的低水平，如果你想效法曼联和皇马这样的俱乐部，仅仅凭借球队场上技战术表现吸引球迷捧场，恐怕也不太现实，从这个意义上说，必要的炒作是目前中国足球所急需的。一个简单的例子是，亚洲顶级水平的日韩联赛现在大多数场次球市都不佳，已经足以证明球迷胃口的苛刻。

　　(三)

　　但是炒作同样给申花带来麻烦无数，比如足协的算计，比如其他一些俱乐部的敌视，比如媒体的批评。中国人有句话叫“枪打出头鸟”，申花在很多中国足球圈人士眼中也许就是这个出头鸟。虽说炒作可以让申花总能成为媒体的焦点，为申花换来高关注度，但与此同时，却也让这支球队变成了争议的代名词。

　　过去两年，在互联网圈子里，朱骏面对媒体采访已开始惜字如金，他玩互联网的一句座右铭是“永不为先”。但踏入足球圈的朱骏却走向另外一个极端，我们已经数不清朱老板进了足球圈后究竟吃了多少只螃蟹了。

　　在荷兰，他成为第一个代表中超球队参加正式比赛的俱乐部老板；在杭州，他成为了第一个走出教练席亲自指挥比赛的俱乐部老板；在上海，他开通了中超俱乐部第一个自办谈话节目，接着又开始客串做这个谈话节目的主持人；大概觉得不过瘾，国庆长假前，朱骏又开通了中超老板的第一个个人微型博客，客串起了记者的角色，亲自动笔，曝出申花更衣室的秘密，甚至连球员比赛当天凌晨外出喝酒这样的负面新闻，都在自己微博上大胆披露。与此同时，在开心网上，朱老板更是破天荒地亲自回复一些申花球迷的留言。

　　一个又一个中超的“第一”在朱骏手下诞生，眼看他几乎就要抢遍足球圈所有角色人等的饭碗了。

　　(四)

　　炒作是一把双刃剑，炒作本身就是一门非主流武功，玩得好威力巨大，玩不好也会烧到自己，所谓杀人一万，自损三千。去年申花的主动炒作让鲁能几乎崩溃，但最终申花自己也未能抓住机会如愿夺冠。而在即将步入尾声的这个2009赛季里，不断的炒作虽然帮助申花赢得了媒体始终的高关注度、和主场较高的上座率，但与此同时，超高的曝光率和纷繁的传闻却仍然没能为申花带来一个联赛的冠军。

　　所以说，对于朱骏而言，面对2010赛季也许他真的必须要做出一个痛苦的抉择了，是选择继续高调地炒作？还是像他在互联网行业中那样“永不为先”，改做沉默的羔羊？要知道，在中国足球圈，冠军总是会和低调之间画等号，这条“潜规则”，至今16年间，还无人能打破。

　　文/姬宇阳