“两名外援屁股上长了很多毛”，这不是新闻。然而，朱骏同志可以把他做成新闻并发布在他个人的微博上，还进行有奖竞猜……只能让人感叹，朱骏的新闻敏锐性太强了，任何事情在他手里一捣鼓都能炒作成为一条新闻，不在报社或者电台谋个兼职颇为可惜。

　　这种类似恶搞的方式，一开始大家还会有几分兴趣，但频频出手之下，难免让人产生审美疲劳。娱乐了大众，博取了大家的会心一笑，但除此之外，看不出还有何积极意义。

　　“中年男人的精力就是旺盛”

　　在联城时代，初涉足球圈的朱骏就开始了炒作之路。比如凡赛前必提大额奖金，还有几次甚至带着百万现金前往客场，一次在主场休息室里当场给球员分美元……据悉，其间还和时任中国足协掌门人的谢亚龙在谈话时拍了桌子，这种敢于挑战足协权威的做法引得大家一阵叫好。如果仅因为当时联城处“弱势”地位，朱骏频频出手是为了提高个人和球队的影响力，那无可厚非。

　　从中尝到甜头的朱骏，在接手申花这样的大俱乐部后，在新闻炒作上加大了力度。作为上海城市名片，申花的知名度和影响力其实无需再做炒作。“朱骏个性就是这样，他不是那种安静坐在办公室里运筹帷幄决胜千里之外的人，他是喜欢带兵冲在最前头，喜欢众星捧月的感觉，语不惊人死不休……”一位朱骏身边的朋友这样评价道，“这个中年男人的精力就是特别旺盛，晚上开会讨论炒作的话题到二三点，一大早还被他电话叫醒到康桥去踢球。”朱骏身边有所谓的智囊团，但从很多事件来看，智囊团提供的意见往往会被朱骏一一否定，讨论半天下来还是全部按照朱骏个人的意思去操作。

　　炒作之路从平媒电视到网络

　　炒作需要媒介。朱骏一开始的策略是立足平媒，拉拢一两家媒体，时不时透露个所谓的“独家新闻”给配合他的媒体，对待其他很多不配合的媒体则“半封杀”的态度。时间转到2007年A3期间，申花夺冠了，朱骏透露给一家媒体说这完全拜他幕后指挥所致，硬生生把光环套到自己头上。其实，朱骏不说，外届也会在功劳簿上记下朱骏一功，毕竟这是朱骏接手申花后拿到的唯一有价值的冠军头衔。但他这么一说，味道就变得不那么纯正了。

　　此后，由于申花成绩不理想，加之朱骏喜欢“放炮”，球迷媒体不但不配合他的炒作，包括事先和朱骏关系不错的媒体，一起把矛头指向了他。感叹手中无“枪”的朱骏，开始改变策略，2008赛季开始后他不惜投入一笔资金创办电视栏目《申花周刊》，试图借助电视媒介的力量来传达自己的声音，并反击质疑他的所有人。但无奈制作力量的薄弱，这档节目效果平平，朱骏无法从中顺利把他的声音表达出来，因此《申花周刊》在联赛结束后随即关掉。

　　尽管如此，但尝试到了电视发声的影响力后，朱骏从去年年底开始频频现身电视台、电台各档谈话类节目，为自己的所作所为或解释或辩护，并大事宣扬、炒作自己需要炒作的话题。今年年初，朱骏和周军就通过电视发声，“亚冠小组不出线，立马辞职”、“亚冠不出线，当场解除周军董事长职务”的话音掷地有声，悲壮中透露出豪气，但而今看来，这些豪言壮语已经成为了一个笑谈。在“暧昧”了一阵后，或许是相互之间出现了审美疲劳，现在已经很难从电视台的谈话栏目中看到朱骏的身影了。

　　求人不如靠己。本赛季开始，朱骏加大了对申花官网的投入，强化官网传达自己声音的力度。与此同时，从下半年开始，视频节目《争争日上》在申花楼三楼的简易大厅里拉开序幕。这个节目的最大意义在于彻底展现出了朱骏的口若悬河和他快速转换节奏的方式，反正到最后是三个嘉宾都钻进了他设下的套子里，然后发一声感叹——“老板说得很有道理啊！”

　　这个视频节目通过与新浪体育的合作得到了更广泛的传播。最近，新浪体育推出微博，朱骏频频在微博中“放炮”，吸引众人关注，在无形中为其做了最好的宣传……

　　从纸媒到电视媒介，再到视频、网络，朱骏的炒作平台一变再变，炒作手法也是变化多端。但现实却是，申花成绩没有提高，申花声誉却受到损害。

　　特约记者 瑞青